2021年，捷豹路虎公布了“重塑未來(lái)”的全新全球戰(zhàn)略，并在今年4月宣布了全新的品牌家族策略，對(duì)旗下品牌進(jìn)行了重新梳理，將攬勝、衛(wèi)士、發(fā)現(xiàn)和捷豹打造為獨(dú)立的四大品牌家族，路虎曾經(jīng)的產(chǎn)品序列升級(jí)為子品牌，這也意味著捷豹路虎進(jìn)入了全新的階段，加速品牌升級(jí)向上。

全新品牌，全新面貌

作為“重塑未來(lái)”全球戰(zhàn)略的最新舉措，如今捷豹路虎的四大品牌進(jìn)一步詮釋了對(duì)“新現(xiàn)代豪華主義”的構(gòu)想與戰(zhàn)略布局，四個(gè)獨(dú)立的子品牌進(jìn)行了更加個(gè)性化的呈現(xiàn)，重塑了各自獨(dú)樹一幟的魅力。

攬勝?gòu)恼Q生以來(lái)就代表著旗艦和標(biāo)桿，衛(wèi)士依托悠久的歷史和強(qiáng)大的性能強(qiáng)調(diào)個(gè)性與越野，發(fā)現(xiàn)則為家庭打造了多功能全場(chǎng)景座駕，它們也將繼續(xù)掛上路虎的經(jīng)典logo。而捷豹?jiǎng)t將繼續(xù)突出英倫魅力，加碼電動(dòng)化，打造獨(dú)一無(wú)二的駕駛激情。整個(gè)產(chǎn)品線邏輯更加清晰，定位更加明確。

因此，捷豹路虎面對(duì)需求日益增加的消費(fèi)者，可以基于不同的品牌基因，提供更加尊崇和定制化的服務(wù)。這樣的全新品牌戰(zhàn)略和產(chǎn)品定位放眼全球是別具一格的，其帶來(lái)的效果也是顯著的。

根據(jù)此前公布的2023/24財(cái)年第一季度（2023年4月至6月）財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，在車市整體呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)的前提下，捷豹路虎全球營(yíng)收依然達(dá)到69億英鎊，同比大幅增長(zhǎng)57%，全球零售銷量同比增長(zhǎng)29%。今年上半年全球銷量同比增長(zhǎng)近30%。在中國(guó)市場(chǎng)，捷豹路虎銷量更是同比大幅增長(zhǎng)35%，市場(chǎng)份額增加了0.6%，已經(jīng)在其全球市場(chǎng)占比四分之一。

可以說(shuō)本財(cái)年首季度收獲了非常圓滿的成績(jī)，而捷豹路虎也已經(jīng)連續(xù)保持三個(gè)財(cái)季表現(xiàn)增長(zhǎng)，并在本財(cái)季末，實(shí)現(xiàn)了4.51億英鎊的自由現(xiàn)金流，創(chuàng)歷史同期最高，流動(dòng)資產(chǎn)達(dá)55億英鎊，同時(shí)產(chǎn)能也達(dá)到了過(guò)去9個(gè)財(cái)季的最高水平。

這也讓4月份剛剛走馬上任捷豹路虎中國(guó)與奇瑞捷豹路虎聯(lián)合市場(chǎng)銷售與服務(wù)機(jī)構(gòu)總裁的吳辰頗有底氣，雖然被委以重塑品牌重任的時(shí)間并不長(zhǎng)，但起到的作用是巨大的。堅(jiān)持品牌基因，打造捷豹路虎核心品牌價(jià)值，讓銷量和營(yíng)收自然地實(shí)現(xiàn)了雙增長(zhǎng)，捷豹路虎依然是目前百萬(wàn)級(jí)和150萬(wàn)級(jí)豪華SUV的龍頭。正如吳辰所說(shuō)，對(duì)于豪華品牌，銷量雖然重要，但不是全部，品牌和經(jīng)銷商的利潤(rùn)水平同樣重要。

豪華陣容亮相成都

全新品牌戰(zhàn)略之后，捷豹路虎四大品牌的代表產(chǎn)品再次共同亮相成都車展，車型矩陣不可謂不強(qiáng)大，如此全面的陣容也毫無(wú)疑問(wèn)讓捷豹路虎成為了人氣最旺的展臺(tái)之一。

這其中最火爆的還是要說(shuō)歷史底蘊(yùn)最為深厚的24年款路虎衛(wèi)士，今年也是路虎品牌和衛(wèi)視品牌共同的75周年紀(jì)念。衛(wèi)士品牌延續(xù)了獨(dú)一無(wú)二的豪華風(fēng)范和越野基因，在24年款車型首次引入了90 2.0T S車型，入門即高配，并增加了COUNTY復(fù)刻外觀套件、照明迎賓飾板帶COUNTY圖樣、經(jīng)典撞色設(shè)計(jì)等獨(dú)特元素，通過(guò)經(jīng)典的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)亮明尊貴身份，完美復(fù)刻了經(jīng)典的County Station Wagon。

同時(shí)，110車型則進(jìn)一步凸顯其尊貴和豪華，配置全面進(jìn)階，多款車型新增標(biāo)配車身同色備胎罩、前排中央通道集成冰箱、手機(jī)無(wú)線充電等客戶高感知配置，并也新增了一臺(tái)全新3.0T XS車型，在外觀造型中融入XS設(shè)計(jì)元素，并采用與車身同色的車身下部覆層和輪拱，讓整車的色調(diào)更加和諧統(tǒng)一，更彰顯了一種城市屬性的現(xiàn)代設(shè)計(jì)美感。

而作為引領(lǐng)當(dāng)代年輕人豪華品味和瀟灑品格的車型，全新捷豹E-PACE在傳承捷豹品牌英倫設(shè)計(jì)精髓的基礎(chǔ)上，融入了獨(dú)樹一幟的颯性風(fēng)范。其源于捷豹F-TYPE的經(jīng)典轎跑設(shè)計(jì)，極富肌肉感的車身線條、豹躍式肩線和略微低伏的腰線，奠定了其動(dòng)感設(shè)計(jì)和凌厲姿態(tài)，耀黑運(yùn)動(dòng)版的黑色運(yùn)動(dòng)車身套件則讓E-PACE進(jìn)一步放大了整車的力量感。

英杰力1.5T、2.0T兩種動(dòng)力入門即匹配200馬力，最大可實(shí)現(xiàn)249馬力、365Nm的最大扭矩，搭配Jaguar Drive Control捷豹駕駛控制系統(tǒng)提供的4種駕駛模式，讓其擁有SUV中無(wú)與倫比的操控性能基因。車內(nèi)以駕駛者為核心全新環(huán)繞式座艙，同樣彰顯了其忠于駕駛的賽道屬性，11.4英寸高清中控觸控屏搭配全新InControl OS 2.0信息娛樂(lè)系統(tǒng)，提供了可媲美智能手機(jī)的功能和使用體驗(yàn)。

當(dāng)然，我們也見(jiàn)到了全新一代路虎攬勝運(yùn)動(dòng)版，在標(biāo)志性的經(jīng)典設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上又進(jìn)一步增加更多創(chuàng)新的元素。雕塑般的外觀、全新智能數(shù)字LED大燈、雙鯊魚鰭設(shè)計(jì)、全新設(shè)計(jì)的亮黑尾燈，依然氣勢(shì)十足而又精致豪華，第二代Terrain Response智能全地形反饋適應(yīng)系統(tǒng)和優(yōu)越的全地形幾何技術(shù)則讓它可以兼顧越野的通過(guò)性和日常的舒適性。

從經(jīng)典傳承到重塑未來(lái)

正如成都車展上的豪華陣容，從傳承經(jīng)典的衛(wèi)士到颯感出行的全新捷豹E-PACE，獨(dú)立子品牌各自發(fā)力，立足于各自與眾不同的品牌基因，重塑后的四大品牌產(chǎn)品全面進(jìn)化。當(dāng)然品牌重塑絕不僅局限于產(chǎn)品，而是打造能夠真正建立情感共鳴的品牌價(jià)值認(rèn)同。

今年是路虎品牌的75周年，也是衛(wèi)士品牌的75周年。從“傳奇誕生”到成為“民用傳奇”，再到如今的“傳奇標(biāo)桿”，在傳承經(jīng)典中不斷進(jìn)化的路虎衛(wèi)士已經(jīng)稱得上是路虎的圖騰象征之一，而車主們和品牌的價(jià)值觀是一樣的，衛(wèi)士承載的是車主們經(jīng)歷的無(wú)數(shù)次冒險(xiǎn)，一同征服艱難旅程的獨(dú)特經(jīng)歷，也奠定了車迷們心中無(wú)法超越的地位。在品牌重塑的策略下，衛(wèi)士精神也進(jìn)一步聚焦硬派越野和豪華風(fēng)范，詮釋新現(xiàn)代豪華主義。

物以類聚，人以群分，衛(wèi)士車主是互相之間溝通最緊密的車主群體之一，也是用戶粘性和圈層最強(qiáng)的品牌，多年來(lái)持續(xù)自發(fā)組織自駕去開展公益捐助、環(huán)境保護(hù)等等有意義的活動(dòng)。在衛(wèi)士誕生75周年之際，路虎衛(wèi)士又一次發(fā)起了車主集結(jié)令，召集志同道合的衛(wèi)士車主參加將于9月22日至24日在云南香格里拉舉辦的史上最大衛(wèi)士車主集結(jié)活動(dòng)，開啟“士，英雄本色”第一季“士在八方”集結(jié)之旅。而這只是未來(lái)一系列衛(wèi)士和發(fā)現(xiàn)品牌體驗(yàn)營(yíng)銷活動(dòng)的開始。

同樣，定位標(biāo)桿旗艦的攬勝品牌，其車主多為各自行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)軍人物，因此在終端上做了針對(duì)性考慮，在上海設(shè)立了首家攬勝獨(dú)立展廳，單獨(dú)銷售商攬勝、攬勝運(yùn)動(dòng)版和SV高級(jí)定制車型。同時(shí)，還會(huì)定期邀請(qǐng)客戶群體感興趣的不同行業(yè)的大師級(jí)專家，舉辦分享和講座等系列活動(dòng)，提供頂級(jí)專家與車主交流分享的機(jī)會(huì)。

一個(gè)優(yōu)秀的豪華品牌，不管來(lái)自哪個(gè)行業(yè)，都具備自己獨(dú)特的品牌文化和歷史傳承，這就是捷豹路虎展現(xiàn)出的獨(dú)特品牌魅力，也是“新現(xiàn)代豪華主義”的內(nèi)核之一。而其另外的核心還在于致敬過(guò)去和面向未來(lái)，與時(shí)俱進(jìn)的品牌理念。

在競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的電動(dòng)浪潮中，“重塑未來(lái)”全球戰(zhàn)略也指明了捷豹路虎未來(lái)豪華電動(dòng)的進(jìn)化之路。2025年，捷豹品牌將全面升級(jí)為純電動(dòng)豪華汽車品牌，推出首款JEA專屬電動(dòng)平臺(tái)打造的四門GT純電車型，并在2030年前與其它品牌共同實(shí)現(xiàn)全面電動(dòng)化，成為新現(xiàn)代豪華主義汽車制造商，并推出各自的純電動(dòng)產(chǎn)品。

在“重塑未來(lái)”的全球戰(zhàn)略下，我們可以看到捷豹路虎一直在踐行和重塑“新現(xiàn)代豪華主義”概念，尤其是今年品牌重塑之后，捷豹路虎已經(jīng)成功步入下一個(gè)持續(xù)向上的新階段。正如吳辰所說(shuō)，基于過(guò)去的業(yè)務(wù)表現(xiàn)，面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們還是非常自信的。