文｜野生小陳

成都車(chē)展，星途展臺(tái)，瑤光飛魚(yú)版的發(fā)布會(huì)上。

一段來(lái)自山巔的視頻，打破了人們對(duì)于汽車(chē)發(fā)布會(huì)的固有認(rèn)知。

一位名為劉先玲的女性，登頂歐洲最高峰厄爾布魯士峰，向星途瑤光飛魚(yú)版的上市，發(fā)來(lái)了她的祝福。令人更為敬佩的是，就在3個(gè)月前，劉先玲剛剛登頂珠峰。本次登頂厄爾布魯士峰，已是她7+2挑戰(zhàn)計(jì)劃里（攀登七大洲最高峰，且徒步到達(dá)南北兩極點(diǎn)的極限探險(xiǎn)活動(dòng)），完成的第二個(gè)目標(biāo)。9個(gè)目標(biāo)迅速達(dá)成2個(gè)，挑戰(zhàn)精神非同尋常。

這樣一個(gè)與眾不同的發(fā)布元素，著實(shí)讓人眼前一亮。

懷抱著無(wú)比強(qiáng)烈的好奇，我去360度找尋了一番關(guān)于劉先玲的故事。

從她的身上，我再次篤定，女性力量的崛起，正在處處發(fā)生。

登上珠穆朗瑪峰是一種什么樣的體驗(yàn)？

只有走到了珠峰之巔的人才清楚，能力、金錢(qián)、智慧、勇敢、堅(jiān)定，無(wú)數(shù)個(gè)極致的品質(zhì)才能支撐起這場(chǎng)超越生理極限的戰(zhàn)役。

北京時(shí)間2023年5月23日上午11時(shí)，命運(yùn)的齒輪為劉先玲而轉(zhuǎn)動(dòng)，她成功登頂珠峰。

在很多人的印象中，一個(gè)勇于向珠峰發(fā)起挑戰(zhàn)的人，尤其是一個(gè)女性，必然有許多過(guò)人之處。但事實(shí)似乎并不如人們的想象那般傳奇。小人物，同樣可有大成就。

劉先玲是個(gè)普通的個(gè)體戶(hù)，說(shuō)其普通，但她又不像大多數(shù)48歲中年女性那樣，似乎被時(shí)間按停在某個(gè)滯留的時(shí)代里，又或是被困在某個(gè)以家庭或職場(chǎng)為名義的狹小空間里。

她是藍(lán)天救援隊(duì)隊(duì)員，她愿成為中國(guó)登峰客們心目中，像夏爾巴人一樣守護(hù)神般的存在。

除了理性的極致和感性的光芒，劉先玲還有第三層人物設(shè)定——她是一名女性。

新聞標(biāo)題反復(fù)放大她的性別，試圖渲染出傳播素材需要的反差感。但對(duì)于劉先玲來(lái)說(shuō)，她更像一只沒(méi)有性別的飛鳥(niǎo)，不斷突破自己的極限去飛得更高。她要做的事，不是為了搖旗吶喊女性的能力無(wú)限，而是希望讓更多世人明白，人類(lèi)在完成一件壯舉時(shí)，該被看到的是英雄本身，而不是英雄的性別。當(dāng)所有人默認(rèn)女性也能完成一切時(shí)，才是真正的平權(quán)。

劉先玲在生活中還有一個(gè)特別的身份——星途品牌的品牌摯友，以及星途瑤光的車(chē)主。她與星途彼此選擇，是因?yàn)樗齻兿嗷殓R。星途的標(biāo)識(shí)“EXEED”來(lái)源于EXCEED超越，在品牌誕生之時(shí)其就確定了“敢超越”的品牌主張。“星”代表星空，預(yù)示著一片渴望探索的未知領(lǐng)域，“途”代表征途，意味著一段不斷超越的歷程。“星途”則代表在高端之路上邁向星辰大海。

劉先玲和星途如此相似，她們都在最不被看好的年紀(jì)和處境里，打敗了那些不夠友好的刻板偏見(jiàn)。她們成全自己、探索自己、超越自己。中華泱泱，星辰大海，珠穆朗瑪，遠(yuǎn)山遼景，都是她們?cè)诔蔀樽詈米约旱恼魍旧献铊驳囊?jiàn)證。

關(guān)于瑤光，我們聽(tīng)到最多的一個(gè)標(biāo)簽是「豪華平權(quán)」。

其從外形設(shè)計(jì)、智能科技、奢華座艙以及舒享駕控體驗(yàn)等多方面對(duì)標(biāo)40萬(wàn)級(jí)合資車(chē)，但價(jià)格最高配只賣(mài)20萬(wàn)左右。與其說(shuō)它在性?xún)r(jià)比的降維打擊中背刺了過(guò)往的豪華車(chē)型，不如說(shuō)它實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)能力和產(chǎn)品實(shí)力的雙向奔赴。

平權(quán)，是它不認(rèn)為值40萬(wàn)的車(chē)不能賣(mài)到20萬(wàn)，也不認(rèn)為賣(mài)20萬(wàn)的車(chē)不值40萬(wàn)。

平權(quán)，是它不認(rèn)為女性該被單獨(dú)拎出來(lái)分類(lèi)討論，是它單純認(rèn)為每一個(gè)單獨(dú)個(gè)體都應(yīng)該擁有最好的產(chǎn)品服務(wù)。它用飛魚(yú)超感底盤(pán)為所有人提供更舒適的駕駛環(huán)境，用媲美BBA的高效驅(qū)動(dòng)系統(tǒng)提供更高質(zhì)量的駕駛體驗(yàn)。

平權(quán)，是它不認(rèn)為女性開(kāi)不了大車(chē)，也從不強(qiáng)調(diào)哪些功能專(zhuān)門(mén)為女性定制，是它從不披著保護(hù)女性的皮囊進(jìn)行性別歧視。

平權(quán)，是她相信做成這一切與她的性別無(wú)關(guān)，只是因?yàn)樗撬?，她是劉先玲，一個(gè)天生浪漫的珠峰戰(zhàn)士。

她們都在平凡的日子里，做不凡的自己。

 “世上無(wú)難事，只要肯登攀?！?/p>

這是毛主席在《水調(diào)歌頭·重上井岡山》中寫(xiě)下的詩(shī)句，1965年完成，1967年發(fā)表在詩(shī)刊上。1975年5月27日后的幾個(gè)月，因中國(guó)登山隊(duì)第二次登上珠峰，幾乎所有的媒體都在反復(fù)引用它，使它成為傳誦最多、影響最廣的名句。尤其當(dāng)中國(guó)、珠峰和攀登這三個(gè)關(guān)鍵詞同時(shí)出現(xiàn)時(shí)，總會(huì)觸發(fā)這段引征。

現(xiàn)實(shí)中的珠峰被劉先玲們前仆后繼地觸頂，但實(shí)際上那些一直在被攀登的頂，卻遠(yuǎn)不止這一座。

就在上月，星途汽車(chē)銷(xiāo)量再創(chuàng)歷史新高，銷(xiāo)售新車(chē)11462輛，同比增長(zhǎng)223.6%。今年以來(lái)，星途汽車(chē)總銷(xiāo)量53702輛，同比增長(zhǎng)133.2%，迎來(lái)了品牌發(fā)展的重要里程碑。

我們是有看到一道瑤光，它在形似雪山的中國(guó)汽車(chē)發(fā)展史中，默默耕耘努力。升級(jí)技術(shù)，攀至山腰，浮光躍金，冉冉升起。

值得關(guān)注的是，在瑤光的用戶(hù)中，增換購(gòu)用戶(hù)占比超過(guò)70%，其中曾經(jīng)擁有BBA等豪華品牌的用戶(hù)占比達(dá)到9%。這些數(shù)據(jù)充分地說(shuō)明了要真正征服瑤光的用戶(hù)群體，是要在產(chǎn)品實(shí)力上付出比BBA還多的品質(zhì)陪伴。

從用戶(hù)畫(huà)像來(lái)看，瑤光首批車(chē)主學(xué)歷與職業(yè)層級(jí)高，高等教育學(xué)歷占比66%，高價(jià)值產(chǎn)品吸引了高凈值用戶(hù)。他們當(dāng)中有教師、醫(yī)生、公務(wù)員等等，36%的用戶(hù)身居一線(xiàn)城市。這群人除了社會(huì)身份上的成功，還擁有成熟的購(gòu)車(chē)?yán)砟?，?duì)產(chǎn)品本身和自身需求有著更深入的理解。因而只有超強(qiáng)的產(chǎn)品力，加之感官層面能夠滿(mǎn)足其更高階的審美標(biāo)準(zhǔn)，才有可能獲得他們的青睞。劉先玲便是其中最典型的車(chē)主代表，對(duì)自己高要求的人，對(duì)生活的品質(zhì)自然是不會(huì)馬虎。座駕，作為與她朝夕相處的好伙伴好幫手，必須滿(mǎn)分。

瑤光作為星途2.0時(shí)代傾力打造的40萬(wàn)級(jí)智慧輕奢旗艦SUV，其特別的亞特蘭蒂斯光之美學(xué)設(shè)計(jì)語(yǔ)言讓它榮獲2022美國(guó)IDA國(guó)際設(shè)計(jì)金獎(jiǎng)，也是中國(guó)本土品牌首款獲此殊榮的燃油SUV。所謂的「豪華平權(quán)」也不僅停留在口號(hào)層面。瑤光配備了高達(dá)L2.9的智能輔助駕駛系統(tǒng)，并且還有飛魚(yú)超感底盤(pán)的加持，以及全新的座艙設(shè)計(jì)語(yǔ)言，將這些同時(shí)配備在一臺(tái)車(chē)上，有種“不顧對(duì)手死活”的美感。

其實(shí)，市場(chǎng)平均分和中位線(xiàn)是什么樣，對(duì)她們來(lái)說(shuō)根本不重要。真正重要的事是不為社會(huì)流行而改變自我。

堅(jiān)定自己認(rèn)為正確的選擇，才是她們眼里，這個(gè)時(shí)代最罕見(jiàn)的珍貴品質(zhì)。

真正的強(qiáng)者，從不會(huì)懷抱著一次榮光止步不前，更不會(huì)去打搖搖晃晃的仗。持續(xù)攀登的內(nèi)核中，還有一層，就是要穩(wěn)。心里穩(wěn)，行動(dòng)穩(wěn)，是登頂所有山巔的要義。

尤其是在為用戶(hù)持續(xù)輸出好產(chǎn)品這件事上。本次瑤光飛魚(yú)版的推出，就是以“穩(wěn)穩(wěn)的幸福”作為全新生活主張，實(shí)力演繹新時(shí)代幸福座駕內(nèi)涵。

在瑤光飛魚(yú)版車(chē)型上，車(chē)款平權(quán)的理念依然貫穿在產(chǎn)品打造的靈魂之中。正如星途營(yíng)銷(xiāo)中心副總經(jīng)理范星在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)強(qiáng)調(diào)，“瑤光以豪華感，舒適性，智能化，構(gòu)建了全新的價(jià)值、更高的價(jià)值，是中級(jí)SUV市場(chǎng)的超級(jí)物種”。

基于這樣的理念，星途瑤光飛魚(yú)版在兩驅(qū)上配備到飛魚(yú)超感底盤(pán)，使得產(chǎn)品成為了20萬(wàn)內(nèi)唯一全系可配CDC電磁懸掛系統(tǒng)的車(chē)型。同時(shí)，四驅(qū)版本上新增的愛(ài)信8AT變速箱，則進(jìn)一步提升了換擋的平順性，動(dòng)力輸出的順暢性，以及成本的經(jīng)濟(jì)性及乘坐的舒適性。

這份穩(wěn)穩(wěn)的幸福，除了在產(chǎn)品上的體現(xiàn)，星途還將其致力在美好幸福生活的傳遞上。

在此次瑤光飛魚(yú)版的上市發(fā)布會(huì)上，星途還宣布“星途瑤光將聯(lián)合網(wǎng)易平臺(tái)全生態(tài)鏈，共同打造一場(chǎng)面向全國(guó)的【幸福計(jì)劃】”。在此次生態(tài)共創(chuàng)計(jì)劃中，網(wǎng)易文創(chuàng)數(shù)獨(dú)會(huì)針對(duì)中國(guó)中產(chǎn)人群的調(diào)研報(bào)告——《幸福白皮書(shū)》、網(wǎng)易嚴(yán)選跨品類(lèi)幸福禮包，以及為偏遠(yuǎn)地區(qū)送去愛(ài)與希望的網(wǎng)易公益行動(dòng)【一塊屏】，將成為幸福計(jì)劃中最重要的三個(gè)行動(dòng)。通過(guò)此次深度跨界合作，星途瑤光將喚醒更多人對(duì)穩(wěn)穩(wěn)幸福的深度思考，助力他們點(diǎn)亮屬于自己的穩(wěn)穩(wěn)幸福。這也是汽車(chē)企業(yè)首次和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)深度合作，對(duì)社會(huì)話(huà)題和用戶(hù)情感發(fā)起的共創(chuàng)計(jì)劃。

高效利用網(wǎng)絡(luò)資源，進(jìn)一步提升品牌的知名度、產(chǎn)品的接受度，顯然是星途在營(yíng)銷(xiāo)層面，挑戰(zhàn)全新高峰，突破舊有自我的又一項(xiàng)值得期待的新舉措。

不斷挑戰(zhàn)自我、戰(zhàn)勝自我、超越自我，是劉先玲與星途品牌，在精神和行動(dòng)上高度的共鳴。期待劉先玲下一次登頂成功的好消息傳來(lái)，也祝福星途品牌，登上更多屬于自己的高峰。