2023年國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)的整體走勢(shì)，處在一個(gè)相對(duì)不樂(lè)觀的狀態(tài)下，尤其是當(dāng)整個(gè)市場(chǎng)需求降低，汽車(chē)市場(chǎng)在供給端出現(xiàn)明顯的產(chǎn)能過(guò)剩，當(dāng)需求不足，產(chǎn)能過(guò)剩時(shí)，國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)就不可避免地出現(xiàn)了價(jià)格戰(zhàn)這種情況。從今年3月至今，至少已經(jīng)出現(xiàn)了兩次大規(guī)模的降價(jià)潮，而且?guī)缀醵际菑S商領(lǐng)銜，汽車(chē)行業(yè)的降價(jià)潮，維持了國(guó)內(nèi)乘用車(chē)市場(chǎng)銷(xiāo)量基本盤(pán)的相對(duì)穩(wěn)定，乘用車(chē)銷(xiāo)量沒(méi)有出現(xiàn)大幅度下滑的態(tài)勢(shì)，但是對(duì)于行業(yè)利潤(rùn)，利潤(rùn)攤薄卻是一個(gè)既定事實(shí)了。

日前乘聯(lián)會(huì)發(fā)布消息稱(chēng)，今年7月，汽車(chē)行業(yè)在成本同比增長(zhǎng)6%的情況下，整體利潤(rùn)卻下降了30%，營(yíng)收增加利潤(rùn)卻大幅度減少，已經(jīng)成為了困擾很多廠商運(yùn)行的攔路虎，尤其對(duì)于一些銷(xiāo)量本身不高的汽車(chē)廠商，情況則更加棘手。

當(dāng)然這種情況本身并不難理解，在過(guò)往的一段時(shí)間里，隨著對(duì)外匯率增長(zhǎng)，以及部分原材料的漲價(jià)，導(dǎo)致汽車(chē)廠商的生產(chǎn)、運(yùn)營(yíng)成本出現(xiàn)了增長(zhǎng)，包括為了提升銷(xiāo)量，在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、媒體投放層面增加的成本等等。但是由于市場(chǎng)持續(xù)低迷，汽車(chē)廠商之間大打價(jià)格戰(zhàn)，就導(dǎo)致了整體利潤(rùn)被攤薄，那么這一漲一跌之間，汽車(chē)行業(yè)利潤(rùn)率就呈現(xiàn)出了30%的下滑幅度，這也是很無(wú)奈的一件事。

當(dāng)然更加難受的，可能還是一些新能源汽車(chē)廠商，雖然說(shuō)碳酸鋰成本已經(jīng)從去年一段時(shí)間五六十萬(wàn)元每噸的超高價(jià)格，降低到如今20萬(wàn)元一噸左右，可以說(shuō)電池原料成本大幅度下降，但是對(duì)于很多廠商來(lái)說(shuō)，整體利潤(rùn)并沒(méi)有增加，相反大多數(shù)新興的新能源汽車(chē)廠商，還處在虧損當(dāng)中。比如造車(chē)新勢(shì)力中，理想已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了盈利，但是蔚來(lái)、小鵬等一眾新勢(shì)力品牌，至今沒(méi)有擺脫虧損，電池成本降低和銷(xiāo)量增長(zhǎng)，并沒(méi)有改善盈利狀況，賠錢(qián)賺吆喝的成分很大。

造成新能源汽車(chē)賠錢(qián)賺吆喝的原因，主要還是成本相對(duì)較高，而且由于很多品牌銷(xiāo)量比較低，難以分?jǐn)偝杀?。上半年，很多新能源汽?chē)品牌都在致力于研發(fā)超高速快充、更高階駕駛輔助等等，這些研發(fā)成本都是很高的，但是像小鵬、蔚來(lái)這樣的車(chē)企，銷(xiāo)量在1萬(wàn)多輛左右，很難分?jǐn)偟粞邪l(fā)成本。

可能像比亞迪、特斯拉這種絕對(duì)銷(xiāo)量非常高的新能源品牌，即使降價(jià)，也能保證一定的利潤(rùn)率，依然有錢(qián)賺，而像理想這樣的品牌，本身平均車(chē)價(jià)就很高，利潤(rùn)空間很大，而且由于這個(gè)品牌在新能源汽車(chē)領(lǐng)域打出了差異化優(yōu)勢(shì)，所以基本沒(méi)有參與價(jià)格戰(zhàn)，這讓理想汽車(chē)的整體毛利率很高。但是絕大多數(shù)新能源汽車(chē)品牌，尚處在花大錢(qián)搞研發(fā)、提升知名度和消費(fèi)者接受度的階段，銷(xiāo)量本身很少，難以分?jǐn)偝杀?，所以呈現(xiàn)了大幅度虧損的狀態(tài)。

而且汽車(chē)廠商之間的價(jià)格戰(zhàn)，將本來(lái)屬于經(jīng)銷(xiāo)商渠道的優(yōu)惠權(quán)限直接“提級(jí)”，導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商行業(yè)在價(jià)格方面的操作空間大打折扣，所以上半年，有超過(guò)50%的經(jīng)銷(xiāo)商呈現(xiàn)虧損狀態(tài)，創(chuàng)下最近幾年的新高。而且由于廠商之間的價(jià)格戰(zhàn)，剝奪和攤薄了經(jīng)銷(xiāo)商的利潤(rùn)空間，導(dǎo)致經(jīng)銷(xiāo)商和汽車(chē)廠商之間的矛盾加深，經(jīng)銷(xiāo)商體系也面臨崩潰的危險(xiǎn)。

所以其實(shí)從整體上來(lái)看，尤其是從很多消費(fèi)端的小伙伴的視野來(lái)看，今年的國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)非?！盁狒[”，尤其是廠商之間大打價(jià)格戰(zhàn)，導(dǎo)致車(chē)輛價(jià)格整體下降，一些自主品牌的新能源汽車(chē)呈現(xiàn)“油電同價(jià)”的狀態(tài)，而且在超快充、城市NOA等技術(shù)的落地方面，效率也是越來(lái)越高，大有你方唱罷我登場(chǎng)的架勢(shì)。但是從行業(yè)的宏觀角度來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)需求減弱，帶來(lái)了供給端的過(guò)分競(jìng)爭(zhēng)，直接導(dǎo)致了汽車(chē)行業(yè)的利潤(rùn)率大降，尤其對(duì)于看似蓬勃發(fā)展的新能源汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)，很多新能源汽車(chē)廠商還處在賠錢(qián)賺吆喝，咬牙搞研發(fā)的過(guò)程中。