小時(shí)候不懂汽車(chē)，只知道兩個(gè)豪車(chē)品牌，奔馳與寶馬，甚至連奧迪都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)。那個(gè)時(shí)候我覺(jué)得，自己這輩子可能都買(mǎi)不起豪車(chē)，直到我進(jìn)入工作后才知道，原來(lái)還真有我能買(mǎi)得起的豪車(chē)，那就是寶馬1系。

（圖源：寶馬）

作為寶馬定位最低的車(chē)型，1系先不管配置如何，價(jià)格是真的便宜。只是可惜，日前寶馬1系最后一款產(chǎn)品在沈陽(yáng)華晨寶馬鐵西工廠下線(xiàn)。未來(lái)想要買(mǎi)到寶馬1系，只能從國(guó)外進(jìn)口了。

年輕人好不容易有一款買(mǎi)得起的豪車(chē)，竟然就這么沒(méi)了？

持續(xù)降價(jià)無(wú)效，寶馬1系選擇“體面”

寶馬1系之所以停產(chǎn)，最根本的原因還是賣(mài)得不好。按照BBA三家公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年全年，寶馬1系三廂轎車(chē)銷(xiāo)量?jī)H為2.5萬(wàn)輛，而寶馬1系的主要競(jìng)品奔馳A級(jí)、奧迪A3銷(xiāo)量均在4萬(wàn)輛以上。到了今年上半年，寶馬1系的銷(xiāo)量更是下降到8860輛，哪怕不停產(chǎn)，估計(jì)今年銷(xiāo)量也達(dá)不到2萬(wàn)輛。

寶馬也想過(guò)許多促銷(xiāo)方案，例如降價(jià)，原本官方定價(jià)20萬(wàn)元左右起步的1系，4S店提車(chē)價(jià)13萬(wàn)元左右起步。當(dāng)然，降價(jià)也有受到新能源沖擊的緣故，包括奔馳、奧迪在內(nèi)的燃油車(chē)均降價(jià)促銷(xiāo)。

（圖源：有駕截圖）

相對(duì)而言，BBA三家中，寶馬1系起售價(jià)最低，奧迪A3次之，奔馳A級(jí)最貴，然而寶馬1系卻賣(mài)不過(guò)另外兩款入門(mén)級(jí)豪車(chē)。要知道，高端市場(chǎng)寶馬的銷(xiāo)量比奔馳、奧迪高不少，可為何到了入門(mén)級(jí)豪車(chē)領(lǐng)域，卻賣(mài)不過(guò)另外兩家呢？

答案很簡(jiǎn)單，寶馬1系除了車(chē)標(biāo)，可能真的沒(méi)啥值得買(mǎi)的了。

事實(shí)上，吐槽寶馬1系歷史久遠(yuǎn)，早就有網(wǎng)友表示，花20多萬(wàn)買(mǎi)寶馬1系，不如買(mǎi)雅閣、天籟、凱美瑞之類(lèi)的B級(jí)車(chē)，體積更大、配置也更高，只是品牌價(jià)值不如寶馬。

的確，從性?xún)r(jià)比角度來(lái)看，寶馬1系、奔馳A級(jí)、奧迪A3之類(lèi)的入門(mén)級(jí)豪車(chē)都不夠高，同價(jià)位能購(gòu)買(mǎi)許多合資品牌的B級(jí)車(chē)了，但并不是每個(gè)人都喜歡大車(chē)，小車(chē)也有受眾，只是寶馬1系越來(lái)越不良心了。

（圖源：寶馬）

在知乎平臺(tái)與網(wǎng)友討論時(shí)，看到許多網(wǎng)友表示，買(mǎi)寶馬1系是因?yàn)橄朐陬A(yù)算有限的前提下，兼顧品牌與操作感。然而現(xiàn)在的寶馬1系放棄了自然吸氣發(fā)動(dòng)機(jī)和后置驅(qū)動(dòng)，改為渦輪增壓前驅(qū)，且除了旗艦款是四缸2.0T排量，其他均為三缸1.5T。

寶馬1系的消費(fèi)群體應(yīng)該是追求精致生活且擁有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的年輕人，這些人通常對(duì)汽車(chē)的動(dòng)力、品牌更感興趣，但寶馬一番減配，在動(dòng)力方面下刀子，屬實(shí)有些不理智。寶馬降低動(dòng)力有可能是為了應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)的新能源積分政策，排量越大積分越低，四缸2.0T排量的寶馬負(fù)積分，需要額外交罰款。

（圖源：寶馬）

無(wú)論原因如何，寶馬1系減配問(wèn)題已經(jīng)令許多消費(fèi)者決心放棄，面對(duì)這種局勢(shì)，停產(chǎn)算是寶馬汽車(chē)主動(dòng)選擇了體面的死法。只是寶馬愛(ài)好者想要買(mǎi)這款車(chē)，就只能走進(jìn)口渠道了，算上關(guān)稅，肯定比合資車(chē)貴不少。

對(duì)于寶馬而言，1系退場(chǎng)沒(méi)有太大影響，去掉這款車(chē)型，反而有助于寶馬汽車(chē)面對(duì)未來(lái)。

放棄1系，寶馬要全力推動(dòng)電動(dòng)車(chē)

電動(dòng)化轉(zhuǎn)型如火如荼，多家車(chē)企確認(rèn)停止研發(fā)、停產(chǎn)燃油車(chē)時(shí)間，在大眾的印象中，似乎老牌車(chē)企除了比亞迪，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量都不怎么樣，但一看數(shù)據(jù)才知道，哪怕在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域，大多數(shù)造車(chē)新勢(shì)力依然被吊打。

合資車(chē)車(chē)企，尤其是豪華車(chē)企的新能源汽車(chē)，總是被吐槽的對(duì)象。這也難怪，在燃油車(chē)領(lǐng)域大賺特賺的他們，暫時(shí)根本不需要通過(guò)新能源汽車(chē)盈利，再加上生態(tài)鏈牽扯太多，因而一時(shí)間轉(zhuǎn)型速度較慢。

最近，奧迪曝出與國(guó)內(nèi)自主品牌車(chē)企智己汽車(chē)合作，豐田強(qiáng)化與比亞迪的合作，都證明國(guó)內(nèi)車(chē)企確實(shí)在新能源時(shí)代表現(xiàn)出色。

（圖源：智己）

可是一看銷(xiāo)量，寶馬汽車(chē)今年上半年純電動(dòng)車(chē)在國(guó)內(nèi)總銷(xiāo)量達(dá)到了4.49萬(wàn)輛，暴增283%，超過(guò)了曾為造車(chē)新勢(shì)力三巨頭之一的小鵬汽車(chē)。算上所有造車(chē)新勢(shì)力，也只有理想、哪吒、蔚來(lái)三家超過(guò)寶馬汽車(chē)。

由此可見(jiàn)，盡管BBA的新能源汽車(chē)存在不少質(zhì)疑聲，但擁有品牌價(jià)值加持的它們，并不擔(dān)心電動(dòng)車(chē)賣(mài)不出去。

當(dāng)然，面對(duì)國(guó)產(chǎn)車(chē)的沖擊，BBA絕對(duì)不能懈怠，必須不斷進(jìn)步。這也是奧迪選擇與智己汽車(chē)合作的原因，要借助后者的電車(chē)平臺(tái)提升自己的產(chǎn)品力。

寶馬對(duì)于技術(shù)研發(fā)也非常重視，上月中旬宣布上海研發(fā)中心啟用，構(gòu)筑起國(guó)內(nèi)最大、最完備的研發(fā)體系，3200多名設(shè)計(jì)師、工程師、軟件專(zhuān)家、汽車(chē)專(zhuān)家聯(lián)手，深度布局中國(guó)市場(chǎng)。

（圖源：寶馬）

就態(tài)度而言，寶馬可以說(shuō)BBA中表現(xiàn)最好的，不但持續(xù)加碼中國(guó)市場(chǎng)，還與長(zhǎng)城汽車(chē)合作推出了MINI品牌。今年上半年寶馬和MINI純電動(dòng)車(chē)全球總銷(xiāo)量高達(dá)15.3萬(wàn)輛，約奔馳的1.5倍、奧迪的2倍。

在電動(dòng)化轉(zhuǎn)型大趨勢(shì)下，原本就銷(xiāo)量不佳的寶馬1系勢(shì)必會(huì)面臨更為艱難的情況。砍掉奔馳1系，只是寶馬汽車(chē)全面邁向新能源的第一步，未來(lái)寶馬其他燃油車(chē)也可能陸續(xù)被砍掉，逐漸被新能源車(chē)型替代。

可是，沒(méi)有了寶馬1系，年輕人的第一輛豪車(chē)又該去哪里找呢？

年輕人的第一輛豪車(chē)，沒(méi)了寶馬1系還有它們

豪車(chē)的關(guān)鍵不在于配置，而在于品牌價(jià)值，寶馬1系4S店提車(chē)價(jià)已經(jīng)低到14萬(wàn)元左右起步，但依然算得上豪車(chē)。

寶馬1系停產(chǎn)后，奧迪A3和奔馳A級(jí)依然是值得考慮的入門(mén)級(jí)豪車(chē)。目前奧迪A3提車(chē)價(jià)大約16萬(wàn)元起步，奔馳A級(jí)雖然高一些，但也有不少優(yōu)惠。

（圖源：有駕截圖）

其次，特斯拉即將推出預(yù)計(jì)售價(jià)17萬(wàn)元左右的新車(chē)，大概率2024年前后上市。經(jīng)過(guò)近幾年市場(chǎng)的考驗(yàn)，特斯拉在新能源汽車(chē)領(lǐng)域絕對(duì)稱(chēng)得上“豪車(chē)”了。蔚來(lái)汽車(chē)同樣在高端市場(chǎng)有著不錯(cuò)的表現(xiàn)，并且子品牌螢火蟲(chóng)也定位中端市場(chǎng)，或許可以成為豪車(chē)消費(fèi)群體的潛在選擇。

其他國(guó)內(nèi)車(chē)企，如極氪、小鵬等，也在高端市場(chǎng)有不錯(cuò)的表現(xiàn)，且這些車(chē)企還有許多價(jià)格相對(duì)實(shí)惠的產(chǎn)品，值得消費(fèi)者選購(gòu)。

沒(méi)了寶馬汽車(chē)，我們依然有許多產(chǎn)品可選。并不一定要盯著B(niǎo)BA看，汽車(chē)行業(yè)邁進(jìn)新時(shí)代，老牌巨頭有倒下的風(fēng)險(xiǎn)，造車(chē)新勢(shì)力也有崛起的可能，王朝沒(méi)有永恒?；蛟S，未來(lái)國(guó)產(chǎn)品牌能夠取代BBA，成為入門(mén)級(jí)豪車(chē)潛在消費(fèi)者的首選。

封面圖源：寶馬