不知從何時(shí)起，“玩?！背闪舜蠹易放醯臒岢敝?，相比于用洋洋灑灑一大段文字進(jìn)行表達(dá)，“梗”更為簡(jiǎn)短有趣，也更充滿戲劇性和記憶點(diǎn)。而說(shuō)到馬自達(dá)，那句“你坐馬自達(dá)，怪不得你塞車”被無(wú)數(shù)影迷奉為經(jīng)典，也讓“塞車”成為了圈內(nèi)的一個(gè)熱梗。雖然“并不正面”，但長(zhǎng)安馬自達(dá)“開放大膽”創(chuàng)新地嘗試用“自我玩?！钡姆绞綄?shí)現(xiàn)破圈。

6月25日，長(zhǎng)安馬自達(dá)在海南萬(wàn)寧舉辦了2023粉絲盛典，并邀請(qǐng)了全國(guó)各地的用戶代表和直播間粉絲共同參與?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，馬自達(dá)官方還邀請(qǐng)了梁家輝出席，并宣布其成為MAZDA CX-50行也代言人。

對(duì)于任何一家廠商而言，產(chǎn)品始終是基礎(chǔ)，但維系受眾群體、深化用戶對(duì)品牌的歸屬感，對(duì)品牌的發(fā)展來(lái)說(shuō)也同樣重要。以粉絲盛典活動(dòng)為代表，長(zhǎng)安馬自達(dá)想要打造一個(gè)更純粹、更開放、更自由的交流互動(dòng)平臺(tái)，通過(guò)活動(dòng)的形式持續(xù)夯實(shí)了品牌與用戶之間的情感紐帶連接，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的好感度與黏性。

此外，長(zhǎng)安馬自達(dá)還推出了5個(gè)售后服務(wù)承諾，包括明碼標(biāo)價(jià)，保證維保費(fèi)用透明、以規(guī)范的維修作業(yè)流程和嚴(yán)格的三級(jí)檢驗(yàn)制度，對(duì)車輛進(jìn)行保養(yǎng)和檢修、進(jìn)店車輛10分鐘內(nèi)安排維修工位和專業(yè)維修技師，普通常規(guī)基礎(chǔ)保養(yǎng)實(shí)現(xiàn)1小時(shí)內(nèi)交付、堅(jiān)持使用原廠純正零件和提供7*24小時(shí)道路救援服務(wù)和同城免費(fèi)上門取送車服務(wù)。

與此同時(shí)，長(zhǎng)安馬自達(dá)還將在暑期于長(zhǎng)白山、麗水、太行山、萬(wàn)寧和銀川5個(gè)地區(qū)開展CX-50行也“山系生活漫游之旅”活動(dòng)，并舉辦“悅馬改裝車大賽”，來(lái)增強(qiáng)品牌與用戶間的互動(dòng)。

而CX-50行也作為長(zhǎng)安馬自達(dá)攻堅(jiān)緊湊級(jí)SUV市場(chǎng)的又一車型，共推出2.0L/2.5L發(fā)動(dòng)機(jī)的6款車型，售價(jià)15.98萬(wàn)-20.68萬(wàn)元。在進(jìn)一步拉低合資緊湊型SUV門檻的同時(shí)，它在配置層面、智能化領(lǐng)域也均有提升，有著不錯(cuò)的綜合產(chǎn)品力表現(xiàn)。

不論是從品牌層面，還是產(chǎn)品層面，馬自達(dá)都是一個(gè)“堅(jiān)持自我”且獨(dú)具特色的品牌，而這種追求個(gè)性的特色，也被長(zhǎng)安馬自達(dá)進(jìn)一步融入到了品牌宣傳和鏈接用戶上。相比于單純依熱點(diǎn)“蹭流”，馬自達(dá)則是通過(guò)“自我玩?！钡男问阶孕袆?chuàng)造熱點(diǎn)，這種借力打力的做法不僅大膽有趣，也顯得品牌更開放。