你眼中的520是什么？

520，可能是互聯(lián)網(wǎng)浪潮下誕生的全民表白日。

520，可能是互聯(lián)網(wǎng)浪潮下商家們需要積極踩點的營銷日。

520，可能是一個你還不曾完全熟知的、正在我們車界孵化成長的專屬精品IP！

今天，車事君就來聊一聊，帶你去看一看。

經(jīng)典IP，你會想到什么？

先行一步的車圈520精品IP理念來了

都在說IP，你想到了什么？

簡而言之，IP有著深刻印象與價值，有著很強(qiáng)的文化屬性。再有，優(yōu)秀IP在口碑與影響力方面的優(yōu)勢越發(fā)顯著。

一些頂級IP更是進(jìn)行領(lǐng)域拓展，滿足人們多元需求的同時，更進(jìn)一步增強(qiáng)著引流的能力和一呼百應(yīng)的號召力。比如，北京環(huán)球影城里的哈利波特、變形金剛、功夫熊貓、侏羅紀(jì)世界、小黃人系列等超級IP，“吸金能力”有目共睹！新晉出圈的淄博燒烤文旅IP，文旅打卡吸粉率爆棚……

 （北京環(huán)球度假區(qū)官網(wǎng)圖）

時下，各城各地、各行各業(yè)都越發(fā)重視IP的力量。汽車廠商也不例外。

我們看到各方都在發(fā)力試圖搶占IP盛宴的一席之地，但不難發(fā)現(xiàn)一些IP經(jīng)營并沒有出彩出圈，可能也只是停留在了蹭熱度、貼標(biāo)簽等表面?zhèn)鹘y(tǒng)營銷階段。

你身邊印象深刻的車圈IP有哪些呢？是不是有值得探索、挖掘你我身邊的“我們”的車圈IP？這是值得共同思考的。

打造以共建共享為核心理念、以探索實踐為主導(dǎo)的車圈520精品IP應(yīng)運(yùn)而來。作為我省車市乃至全國范圍來看，它或許擁有了先行一步的理念和實踐。

多個豪華品牌先行入圈

攜手打造共建共享的共創(chuàng)新生態(tài)

如何共建共享、探索實踐先行，打造車圈520精品IP？

最初，緣起于“那方水土520峰會”。這是勇立于2015年“互聯(lián)網(wǎng)+”的潮頭，以茶為媒、以商界精英和社會賢達(dá)為主體的一大社群活動。

數(shù)年來，來自八閩大地不同社群和生活圈、相當(dāng)數(shù)量的“志趣相投”的共建共享用戶，默契匯聚于5月20日這一天。

從最初的茶圈層個體，到我為車狂積極發(fā)揮汽車媒體屬性鼎力加盟，再到地方文旅IP的傾力支持，多方賦能，形成“我們專屬IP”！“聚合效應(yīng)”融合產(chǎn)生強(qiáng)大“核裂變”：共享集群裂變，茶圈、車圈裂變、地方文化業(yè)態(tài)裂變。

一次次未知文化探索、一場場峰會思想盛宴、一輪輪腦風(fēng)暴、一番又一番跨界……薈萃出一年又一年與眾不同的520。

擁有向心般的磁力520精品IP，形成頗具精準(zhǔn)及穿透力的輻射，圍繞共創(chuàng)社群用戶所需和所愛，形成跨界跨平臺共享共建共創(chuàng)生態(tài)圈。多年探索下，共建共享用戶群體不斷增加，口碑的力量日益增強(qiáng)。

2020年開始，林肯、雷克薩斯、奔馳等豪華品牌先行加入，攜手共創(chuàng)。不止于福建車企，跨界融合花式綻放，地產(chǎn)、文旅、茶圈、商會……茶旅商道，共創(chuàng)煥新風(fēng)。

林肯攜百年底蘊(yùn)來到中國，特別的520，它不僅帶來了杰出座駕，更帶來了豪華、特別的體驗。 這是IP的引領(lǐng)下更直接地傳播著“林肯之道”!

IP的引領(lǐng)之下，雷克薩斯時刻關(guān)注有意義的創(chuàng)新，共建共享、探索實踐，激發(fā)前瞻領(lǐng)先的情感，“領(lǐng)未見?探非凡”更鮮活。

IP的引領(lǐng)之下，梅賽德斯-奔馳，創(chuàng)新的激情永不滅?！拔覀儭卑l(fā)現(xiàn)，奔馳這個“汽車發(fā)明者”，從未停下腳步，探索，創(chuàng)造，顛覆，革新……

四年來，520精品IP的探索足跡先后印在了連城冠豸山下、古田會議舊址里、福州鼓山之巔、建寧金饒山頂、安溪茶園中央、大美泰寧……它已成為人與人、人與車、人與城、人與文化之間“共建共享、互聯(lián)互通”的一個重要紐帶。

520精品IP之下，是聯(lián)動八方資源、發(fā)現(xiàn)地方特色、傳播地方品牌文化、強(qiáng)烈情感和價值共鳴，潛能無限的新式生態(tài)圈力量。

“我們”的520精品IP

推陳出新共建共享、探索實踐

520精品IP之下，共創(chuàng)社群用戶擁有百種不同的社會屬性，更有著日益多樣的體驗需求。

為了滿足不同多樣化的訴求，多樣聯(lián)動的方式一次又一次推陳出新，打破地域、行業(yè)等隔閡，只為締造共建共享、探索實踐的新式生態(tài)圈。

2020

主題1：“向先賢項南致敬 追光同行 ”

亮點：林肯汽車首次鼎力加盟，化身“追光者”。通過“向先賢致敬”儀式，從先賢精神中汲取營養(yǎng)，為追光同行者聚氣賦能。

“醉美山城打造計劃”啟動，以山城人文挖掘、平臺搭建、名片打造為主旨，結(jié)合汽車下鄉(xiāng)、縣域直播間組建等形式，“讓山城尖叫起來”。

于是，汽車多了獨特文化的底蘊(yùn)。

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主題2：“醉美山城打造計劃暨林肯·找尋未知的價值建寧行”

亮點：福州福瑞林肯中心全系林肯融情共建再啟航！登八閩第一高峰、致敬水尾紅色精神、參觀中央蘇區(qū)反“圍剿”紀(jì)念園、探修竹荷苑仙境、品蓮鄉(xiāng)美食……60多位林肯車主們加入共建行列，感受“醉”美建寧。新式生態(tài)圈再擴(kuò)容，建寧當(dāng)?shù)?0多個企業(yè)家攜手共建共創(chuàng)。他們在山城試駕全車系車型，領(lǐng)略豪華車的別樣魅力。

此次520精品IP最大亮點便是“為荷而來、融情共建”活動。福州、建寧兩地共建簽約，并通過共建果林的方式，將友誼和情感無限延伸。

隨著共建機(jī)制的建立健全，多方聚合賦能，有力地促進(jìn)各方資源的互聯(lián)互通與品牌傳播，新式生態(tài)圈裂變煥發(fā)新力量。

意義與影響深遠(yuǎn)的520精品IP共建活動，更得到建寧縣委、統(tǒng)戰(zhàn)部、工商聯(lián)的大力支持，建寧縣融媒體中心也進(jìn)行特別關(guān)注與新聞報道。（報道詳見：https://mp.weixin.qq.com/s/K85Qv-3oQPGjq408N-pBSA）

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2021

主題：“引風(fēng)前行”

亮點：社群成員和林肯車主近百位“引風(fēng)者”參與共創(chuàng)。

以獻(xiàn)禮建黨100周年紀(jì)念為核心內(nèi)容，“一堂黨課、一席茶香、一念之約、一宿鼓山”，開啟一場不尋常文化與使命之旅。

這屆520共創(chuàng)因“感黨恩，引風(fēng)前行”的情懷而更具特殊意義，尤其是參觀福建革命歷史紀(jì)念館，以一堂特殊的體驗式黨課，讓大家心潮澎湃，也讓每屆520共創(chuàng)之行延續(xù)下來的“互系紅領(lǐng)巾”“點火儀式”環(huán)節(jié)顯得尤為神圣和深入人心。

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2022

主題：“領(lǐng)未來、探非凡，讓夢想起飛”

亮點：與天對話的520探非凡之旅。雷克薩斯專場茶山試駕、別開生面的車與生活論壇精彩紛呈。意義非凡的《鄉(xiāng)村聯(lián)動計劃》啟動。社群共建感受了一把與眾不同的茶園采摘與趣味斗茶活動……

車與生活論壇是場思想盛宴，各行業(yè)前沿人物發(fā)表先鋒見解，共創(chuàng)者們各抒己見，從人與車、車與生活的角度“讓生活尖叫起來”。同樣是共建與簽約，這次的主題是汽車“鄉(xiāng)村聯(lián)動”，讓汽車品牌營銷真正走進(jìn)八閩鄉(xiāng)村。

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2023

主題：“創(chuàng)變2023之我們”

亮點：首次與奔馳攜手，開啟一次探尋未知、重啟未來的泰寧之旅?！秳?chuàng)變2023》主題研討會，共創(chuàng)者們解讀與了創(chuàng)變未來的多種可能。

首次與泰寧總商會共建簽約，IP力量再擴(kuò)容！

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精品IP衍生優(yōu)勢探索

再值得深入探看IP打造的背后。

傳統(tǒng)車企市場推廣多通過傳統(tǒng)模式、渠道和銷售顧問連接消費者。再加上，消費者在購車當(dāng)中相對缺乏豐富深刻的場景體驗，以及未讓車主深刻感受到生動的企業(yè)文化與品牌力量，這也讓消費者與企業(yè)便很難建立起深刻、跨界、多樣化的連接。這也是越來越多的車企一直打造車友會的初衷與動力吧。

IP之下是有著強(qiáng)烈的文化與情感認(rèn)同。

較之，打造520精品IP延伸而來的優(yōu)勢，也開始突顯。

它創(chuàng)新多樣的方式，像豪車品牌的積極融入，可以實現(xiàn)品牌與共創(chuàng)者們的自然、輕松的鏈接。林肯、雷克薩斯、奔馳，和共建者們化身“文化探尋者”“品牌傳播者”，在滾滾車輪下、握緊探索的方向盤，一起追光、寫故事。每一次精心打造的520IP，汽車品牌可以說也實現(xiàn)“跳圈”，不只是簡單的代步“中介”，它也是共創(chuàng)者，與同行者們共同構(gòu)建未來發(fā)展價值鏈和生態(tài)圈。

汽車品牌的深度參與，共建者們一次又一次沉浸式場景體驗，不僅搭建全新的價值和共創(chuàng)新生態(tài)體系，也會在無形中提升共創(chuàng)社群對其品牌的認(rèn)可度、忠誠度和粘合度，實現(xiàn)與群體的多點、全面溝通和觸達(dá)。

共創(chuàng)社群及時深入的多維度體驗助力口碑與文化傳播，會對未來汽車的購買率、復(fù)購率以及汽車品牌文化傳播產(chǎn)生很大影響。

可以說，520精品IP的社群，據(jù)車事君了解，多為行業(yè)精英群，他們樂于參與共建、有所建樹，多具意見領(lǐng)袖型風(fēng)格，其自我偏好意見、對產(chǎn)品和服務(wù)的理解和領(lǐng)悟，更容易在親朋好友間形成口碑力量，從而影響他人的購買決策等。

可能被你忽視的IP傳播力量

每一次520 IP的話題探討，每一個共創(chuàng)者的分享，一次520的探索，就是對一個品牌的最深度感知，營銷方式趨于人格化和接地氣，更容易引起眾人在情感、價值觀方面的共鳴，最終讓參與其中的共創(chuàng)者們，清晰地感知地區(qū)以及品牌的人文關(guān)懷，從而獲得強(qiáng)烈的品牌認(rèn)同感和歸屬感，使品牌的傳播效果由于精準(zhǔn)捕捉到用戶的癢點，得到幾何倍放大。這是520精品IP的力量。

值得一提的是，每一次520IP下的共建活動，共創(chuàng)者們就是最好的分享者與傳播家?；驈臓I銷領(lǐng)域延伸至共創(chuàng)生產(chǎn)領(lǐng)域，他們樂于在現(xiàn)場共話、思想交鋒，樂于拍照、拍視頻打卡留念，更樂于各式自發(fā)的原創(chuàng)分享和感悟，無形之中也為520這個大IP帶來多次有力的交叉長尾傳播。

 （社群的精品作品）

不同520同一時間的共同奔赴！

這是“我們”的520精品IP點滴和力量，還有更多精彩在延續(xù)……敬請期待！