1979年9月，基于高爾夫打造的一部三廂車在德國(guó)狼堡誕生，這部車的名字叫Jetta——來自太平洋的季風(fēng)。當(dāng)時(shí)的人們應(yīng)該不會(huì)料到，這場(chǎng)太平洋的季風(fēng)最終吹入這個(gè)大洋沿岸人口最多的國(guó)家，并落地生根，形成氣候，經(jīng)久不息。

他同樣有一個(gè)富有神韻的中文名字——捷達(dá)，從字面上就可以準(zhǔn)確理解出來他的吉祥寓意：人生第一部車，擁有捷達(dá)，一切通達(dá)。

1991年，身處那個(gè)時(shí)代的中國(guó)人幾乎無法預(yù)料二十世紀(jì)最后一個(gè)十年，中國(guó)將會(huì)發(fā)生怎樣翻天覆地的變化。那時(shí)整個(gè)中國(guó)最普遍的交通工具就是自行車，一輛“飛鴿”牌自行車曾被當(dāng)做國(guó)禮送給來訪的美國(guó)總統(tǒng)。擁有屬于自己的一部小汽車，是當(dāng)時(shí)普通的中國(guó)家庭做夢(mèng)都不敢想象的事。

1991年年底，第一部捷達(dá)在長(zhǎng)春正式下線，這部車終于和國(guó)民的生活有了交集。同事們?yōu)樗e辦了隆重而熱烈的下線儀式，身披大紅花，像為一個(gè)即將出征的戰(zhàn)士壯行一般，晶瑩的淚花閃現(xiàn)在為之全心付出的一汽-大眾人眼中。這是雙方合作的第一款產(chǎn)品，是一汽-大眾的長(zhǎng)子。長(zhǎng)子在中國(guó)家庭中具有特殊的地位和含義，長(zhǎng)子意味著責(zé)任、擔(dān)當(dāng)、奉獻(xiàn)。記得每次聽郭德綱的相聲時(shí)，他每次介紹侯震時(shí)都鄭重地提及他是侯寶林大師的長(zhǎng)子長(zhǎng)孫，可見長(zhǎng)子的分量。

1993年，江蘇省華西村農(nóng)民一次性訂購(gòu)了250多輛捷達(dá)，同年在低矮的城市建筑上，捷達(dá)懸掛出巨幅噴繪，打出來響亮的廣告標(biāo)語：“捷達(dá)——奔行中國(guó)大地的夢(mèng)”。

從1991年到2001年大眾品牌只有捷達(dá)車可賣。十年賣一款車，十年成就一款車！

老一輩的一汽-大眾營(yíng)銷人，懷著對(duì)捷達(dá)深厚的情感及產(chǎn)品質(zhì)量的自信奮力拼搏，將捷達(dá)打造成為中國(guó)家轎第一品牌。就像我們同事韓冰冰老師所總結(jié)的那樣，那個(gè)十年的使命幾乎就是“吃飯、睡覺、賣捷達(dá)”!

正是捷達(dá)的成功成就了大眾品牌，成就了一汽-大眾！

他像一棵樹，將“安全、高品質(zhì)、皮實(shí)耐用”的種子播在了廣大用戶的腦海中，他不斷地開枝散葉，2002年，中國(guó)入世，寶來上市！2003年，高爾夫來到中國(guó)！2006年，速騰來到了中國(guó)！再到后來的邁騰，CC，探歌，探岳，這個(gè)家族的陣容如今越來越強(qiáng)大。當(dāng)大眾家族壯大的時(shí)候捷達(dá)也從未過多的索取，就像秦總說的那樣，捷達(dá)給點(diǎn)陽光就燦爛，表現(xiàn)出了極大的市場(chǎng)韌性。皮實(shí)一詞是捷達(dá)給消費(fèi)者帶來的品質(zhì)描述，原以為只是汽車工業(yè)才用得到的詞匯，沒想到去年去阿里巴巴調(diào)研，在阿里價(jià)值觀中有一關(guān)鍵詞就是皮實(shí)，心中對(duì)捷達(dá)的情感又增加了一分。

二十八年的光陰轉(zhuǎn)瞬即逝，當(dāng)年那句廣告語即使放到現(xiàn)在依舊響亮！

近三十年的南征北戰(zhàn)，捷達(dá)成就了幾代人的夢(mèng)想，也成就了中國(guó)汽車行業(yè)的銷量傳奇！燒不死的鳥是鳳凰，我們都是奔跑的追夢(mèng)人！

三十功名塵與土，八千里路云和月！2019年在股東雙方的見證下，捷達(dá)在他的誕生地，正式蝶變?yōu)榇蟊娖放谱悠放?，成為一?大眾第三品牌。從一部車到一個(gè)品牌，長(zhǎng)子長(zhǎng)大，自成一家。這份榮光與實(shí)力在中國(guó)轎車市場(chǎng)也就只有捷達(dá)。

當(dāng)年為捷達(dá)出生奉獻(xiàn)的最年輕的同事們韶華漸逝，大都到了快退休的年紀(jì)，他們對(duì)捷達(dá)的感情最為深厚。新生一代的年輕力量已茁壯成長(zhǎng)起來，成為企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大勃勃力量。也許很多年輕一代營(yíng)銷人對(duì)曾經(jīng)的拼搏并不是很熟悉，但我特別想說的是我們要懷著感恩的心去賣好捷達(dá)！用大眾品牌強(qiáng)大的體系力量為捷達(dá)反哺賦能，全心全意地支持捷達(dá)是我們的光榮。唯有此，我們才能對(duì)得起他。

他已不再是一個(gè)人在戰(zhàn)斗。當(dāng)初一個(gè)人撐起一個(gè)家，而今整個(gè)家都已成為這位長(zhǎng)子堅(jiān)強(qiáng)的后盾。

武侯祠上有一副對(duì)聯(lián)很有味道，也想化用一下獻(xiàn)給捷達(dá)：

有情懷更具實(shí)力江湖再戰(zhàn)贏美名，

識(shí)時(shí)勢(shì)不忘初心王者從來靠拼搏！

出發(fā)吧，捷達(dá)！