當(dāng)我們在談?wù)撋罘绞降臅r候，我們在談?wù)撌裁?？我以為是在談?wù)搶δ撤N價值觀認同與否，越來越多的消費者通過使用什么品牌來表達自己是誰，并用實際消費力為自己的理想生活投票。在我的理解里，這就是新世代的消費觀，想要他們?yōu)橹I單，理解這點至關(guān)重要。

雪佛蘭算是醒悟得比較早的汽車品牌了，透過“小黃蜂”星邁羅這款產(chǎn)品，你也許就能理解我所說的了，尤其是參加完雪佛蘭在上海舉辦的星邁羅智享生活派對后，我愈發(fā)堅信我的觀點——雪佛蘭星邁羅向我們展現(xiàn)的生活方式，不就是新世代年輕人所向往的嘛？也正是這種情感共鳴，讓我確信星邁羅會成為不少新世代年輕人的選擇。

先來聊聊活動本身，在我入行這些年參加過的汽車品牌活動中，這次雪佛蘭組織的星邁羅智享生活派對算是最獨特的活動之一，在汽車電影院的場景里，雪佛蘭以星邁羅這款產(chǎn)品為主體，為我們構(gòu)建了一個星邁羅用戶可以觸碰到的理想生活方式：開星邁羅去享受視聽盛宴、開星邁羅去夜市里擺地攤、開限量版星邁羅去車友會社交……

在雪佛蘭星邁羅所構(gòu)建的理想生活方式中，汽車是載具、是工具、是玩具、是社交名片……而這，就是新世代年輕人所理解的汽車、所理解的汽車生活。雪佛蘭品牌的精明之處在于，它并沒有講太多產(chǎn)品層面的東西，而是用一種更直觀的方式，通過“產(chǎn)品”來對“生活”提案，告訴消費者，星邁羅能為他們的生活帶來何種可能性。

用更前衛(wèi)的觀念看，或許未來，所有消費品牌都終將成為“生活方式提案公司”——所謂生活方式提案，就是帶給人們幸福、豐富人們生命的信息，就是提供生活相關(guān)的感受和氣氛。在我看來，這就是雪佛蘭品牌如今在做的，這一點，雪佛蘭走在很多汽車品牌前面。

再聚焦回產(chǎn)品本身，作為雪佛蘭品牌與用戶建立關(guān)系的第一載體，星邁羅強得像“別人家的孩子”，從產(chǎn)品定位到產(chǎn)品塑造，它展現(xiàn)給我們的就是，雪佛蘭對新世代年輕人的需求有著極為清醒的認知，以設(shè)計為例，普通版星邁羅將雪佛蘭傳奇性能跑車“大黃蜂”Camaro科邁羅的賽道基因融入到了它的設(shè)計之中，既完成品牌傳承，又做到與時俱進，對于歷史悠久的品牌而言，這何嘗不是種教科書般的示范。

值得一提的是，為了滿足新世代年輕人多元的審美需求，星邁羅還推出了星邁羅櫻花限量版車型、星邁羅Redline曜黑威蜂版、星邁羅RS“牛油果綠”涂裝版，延續(xù)前面的說法，這種營銷策略，重要的不是展現(xiàn)星邁羅有多少種版本可以選擇，重要的是，借此它向消費者傳達了一個至關(guān)重要的信息：星邁羅還可以有很多種可能性，而對很多消費者而言，這種無限“可能性”才是驅(qū)動他們買單的原因所在。

以設(shè)計為視角切入口，我們可以在星邁羅身上看到太多的閃光點，關(guān)于造型設(shè)計的、關(guān)于動力操控的、關(guān)于智能互聯(lián)的……這是星邁羅的驚喜所在。以星邁羅為視覺切入口，我們又可以在雪佛蘭身上看到太多的閃光點，關(guān)于產(chǎn)品塑造的、關(guān)于生活方式的、關(guān)于市場趨勢的……這是雪佛蘭的驚喜所在，我期待著和它的下次邂逅，能發(fā)現(xiàn)更多驚喜。