2月23日，奇瑞汽車在長春舉辦2023奇瑞家宴，通報了奇瑞汽車在新春伊始取得的成績：今年一月，奇瑞集團以兩位數(shù)的增速逆勢上揚，其中瑞虎8、瑞虎7兩款明星產(chǎn)品，分別以10,856、12,768輛的優(yōu)異成績，穩(wěn)居月銷過萬車型陣營。

在剛剛過去的2022年，奇瑞正式發(fā)布“瑤光2025”前瞻科技戰(zhàn)略，重點打造火星架構(gòu)、鯤鵬動力、雄獅科技、銀河生態(tài)四大核心領(lǐng)域，以及平臺架構(gòu)、三電技術(shù)、智能駕駛、智云平臺等13大核心技術(shù)，加速向全球科技公司轉(zhuǎn)型；同時，奇瑞在“大單品策略”下，基于SUV+轎車雙產(chǎn)品線，打造出了包含SUV陣營瑞虎8、瑞虎7兩大明星系列，轎車陣營艾瑞澤系列，全新車型歐萌達等在內(nèi)的立體化產(chǎn)品矩陣，加速產(chǎn)品多元化布局。

奇瑞建立了以用戶為中心的全新營銷體系，隨著歐萌達的上市，為迎合當下年輕用戶獨特個性需求，奇瑞創(chuàng)建汽車行業(yè)首個元宇宙社區(qū)，通過打破認知邊界的跨界營銷手段，融入跨次元文化，不斷破圈，開辟年輕化新“玩法”。并攜手熱門頂流IP《三體》、《那年那兔那些事兒》為年輕用戶呈現(xiàn)多樣化精彩內(nèi)容。同時，邀請“國民閨女”楊紫，成為奇瑞品牌全球代言人，共同見證艾瑞澤8全優(yōu)上市。一系列全新營銷手段，充分表達出奇瑞品牌年輕化、科技化的探索精神，在創(chuàng)變向上中，點亮“科技奇瑞”的品牌標簽，引領(lǐng)時尚科技出行潮流。

技術(shù)上創(chuàng)變向新，人員上廣納英才，產(chǎn)品上構(gòu)筑矩陣，營銷上不斷破圈，李志峰豪情宣告，奇瑞已做好告別充滿挑戰(zhàn)的2022，迎接創(chuàng)變向上的2023的全方面準備。2023年，奇瑞將圍繞技術(shù)、產(chǎn)品、營銷、品牌不斷創(chuàng)變向上，以“品牌進階、技術(shù)革新” 為基石，通過“產(chǎn)品出新、營銷創(chuàng)新”，打造科技奇瑞、數(shù)字奇瑞、用戶奇瑞和全球奇瑞。

新的一年，在技術(shù)方面，奇瑞計劃在未來的五年投入超過1000億，建設超過300個瑤光實驗室，不斷強化四大技術(shù)領(lǐng)域，夯實奇瑞科技領(lǐng)先印象。同時，將發(fā)布第三代超級電混和火星架構(gòu)超級平臺，以及第五代發(fā)動機技術(shù)，在原有技術(shù)、集團加持和不斷堅持的前提下，邁入“技術(shù)奇瑞”向“科技奇瑞”轉(zhuǎn)型升級的新征程。

在產(chǎn)品方面，秉承以用戶為中心的產(chǎn)品研發(fā)理念，基于當前三大產(chǎn)品序列，打造更具年輕化的產(chǎn)品系列，全新發(fā)布艾瑞澤8 2.0TGDI、瑞虎9和TJ-1三款重磅產(chǎn)品，夯實瑞虎、艾瑞澤、新潮三大產(chǎn)品系列，并實現(xiàn)車型全面電混，推動奇瑞產(chǎn)品力再向上。

營銷方面，奇瑞將著手數(shù)字、新媒體、用戶運營等多維度發(fā)力。通過線上數(shù)字看車、直播說車，將用戶行為數(shù)字化、在線化，以線上沉浸式體驗的方式，突破形式與平臺限制，實現(xiàn)線下轉(zhuǎn)線上雙向?qū)Я?，玩轉(zhuǎn)直播營銷，構(gòu)建“最理解”客戶的需求、“最貼近”客戶的營銷、“最愉悅”客戶的體驗的三最營銷體系。

品牌方面，完成從埋頭鉆研技術(shù)“理工男”，到品學兼優(yōu)“全科生”的形象轉(zhuǎn)變，樹立起更科技、更年輕的品牌印象，讓奇瑞品牌能夠全面的年輕化，全面的用戶化，全面的讓技術(shù)為用戶服務而帶來價值，引領(lǐng)奇瑞品牌形象全面升級向上。（上述圖片均來自官方）

邢車博士工作室