DS、沃爾沃、謳歌、英菲尼迪、捷豹等二三線豪華車(chē)品牌，近年來(lái)，在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)的差強(qiáng)人意。無(wú)疑引發(fā)業(yè)界的諸多解讀，最為集中的一個(gè)觀點(diǎn)，沒(méi)國(guó)產(chǎn)前這些車(chē)都賣(mài)得很好，日子也好過(guò)，一國(guó)產(chǎn)后中國(guó)人卻嫌棄它們啦。

乍一看，說(shuō)法有些道理，可國(guó)人消費(fèi)有個(gè)常理，本來(lái)賣(mài)５０元的東西，賣(mài)６０元卻銷(xiāo)不動(dòng)，但標(biāo)上１００元卻搶著買(mǎi)，此不成熟的消費(fèi)理念頗有些中國(guó)特色。另外，國(guó)人常態(tài)地認(rèn)為，進(jìn)口車(chē)質(zhì)量比國(guó)產(chǎn)車(chē)好，雖說(shuō)這些豪車(chē)國(guó)產(chǎn)后價(jià)格便宜了，但質(zhì)量也下降了，顯擺的價(jià)值也貶了。

先別說(shuō)大多數(shù)豪華車(chē)入華后，基本上是ＣＫＤ原裝件組裝生產(chǎn)方式，更何況現(xiàn)在國(guó)內(nèi)汽車(chē)行業(yè)的制造水平雖說(shuō)沒(méi)有"趕英超美"，但也不差。質(zhì)量差一說(shuō)，其實(shí)更多的是國(guó)人消費(fèi)誤讀。

那為什么還是賣(mài)不好呢？得從這些方面來(lái)解讀，主要是ＢＢＡ的過(guò)于強(qiáng)大，這三大品牌盤(pán)踞中國(guó)多年，門(mén)清中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)性，同時(shí)產(chǎn)品鏈條極為成熟，且推出的新產(chǎn)品不斷下壓，像貪吃蛇一般已經(jīng)在搶奪合資品牌的市場(chǎng)份額了。本來(lái)二三線豪華品牌是近幾年才進(jìn)入國(guó)內(nèi)落地生產(chǎn)的，腳跟還沒(méi)站穩(wěn)，談何品牌力？何況二三線豪華車(chē)本來(lái)就是在ＢＢＡ和合資品牌之間求生存，如此一來(lái)，又談何生存空間？

面對(duì)如此窘境，與一些二三線豪華車(chē)品牌還在進(jìn)退兩難之時(shí)，ＤＳ卻喊出了不一樣的聲音，"永不放棄中國(guó)市場(chǎng)"！這不但是給合資方長(zhǎng)安和經(jīng)銷(xiāo)商以定心丸，更是給中國(guó)消費(fèi)者以信心。或許這才是二三線豪華品牌在中國(guó)市場(chǎng)正確的"解套"方式，那就是要"沉"下來(lái)，用時(shí)間和空間來(lái)解決時(shí)下無(wú)法解決的問(wèn)題。

日前， DS正式向市場(chǎng)和消費(fèi)者發(fā)布了"DS信任計(jì)劃"，在言車(chē)有徐看來(lái)，這無(wú)疑是在"沉"字方面做了一篇非常漂亮的文章。長(zhǎng)安PSA DS銷(xiāo)售公司總經(jīng)理何國(guó)偉表示，雖然中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)在2018年面臨極大挑戰(zhàn)，DS也經(jīng)歷了在華發(fā)展的陣痛，但是DS在中國(guó)依然擁有一個(gè)美好的未來(lái)。

長(zhǎng)安PSA DS銷(xiāo)售公司總經(jīng)理何國(guó)偉

中國(guó)的豪華汽車(chē)市場(chǎng)發(fā)展蓬勃，法國(guó)高端品牌仍有一席之地，DS將會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)不一樣的驚喜。DS7作為DS全新一代產(chǎn)品的首款車(chē)型，完全滿(mǎn)足中國(guó)用戶(hù)的期待，同時(shí)，DS也有完善的產(chǎn)品計(jì)劃，用以支撐品牌的發(fā)展雄心。PSA集團(tuán)永遠(yuǎn)不會(huì)放棄中國(guó)市場(chǎng)，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于集團(tuán)而言?xún)?yōu)先級(jí)是最高的，因此，長(zhǎng)安PSA的雙方母公司將一如既往地為長(zhǎng)安PSA和DS品牌的發(fā)展投入資源，讓DS的豪華品牌路線得以更好的貫徹。

長(zhǎng)安PSA DS品牌公關(guān)總監(jiān)李岷雪

DS 7是一款非凡的產(chǎn)品，其上市極大提升了DS的品牌形象。從目前的DS7用戶(hù)數(shù)據(jù)來(lái)看，32%的用戶(hù)在進(jìn)店前已決定購(gòu)買(mǎi)DS7，28%的用戶(hù)其購(gòu)買(mǎi)決策時(shí)間在一周之內(nèi)，60%的用戶(hù)選擇了頂配的DS7歌劇院版，而95%的用戶(hù)則對(duì)DS7的日常使用表示滿(mǎn)意。這些真實(shí)的數(shù)據(jù)，足以說(shuō)明市場(chǎng)和高端用戶(hù)對(duì)DS7產(chǎn)品力的認(rèn)可。

長(zhǎng)安PSA DS產(chǎn)品及市場(chǎng)總監(jiān)費(fèi)安哲

DS向市場(chǎng)和消費(fèi)者發(fā)布了"DS信任計(jì)劃"，其由"品牌與產(chǎn)品強(qiáng)化"、"城市營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃"及"客戶(hù)滿(mǎn)意"三大核心部分組成，涵蓋了DS營(yíng)銷(xiāo)的所有方面，力求進(jìn)一步獲得來(lái)自用戶(hù)和經(jīng)銷(xiāo)商的信任。而信任計(jì)劃的發(fā)布，將全面提升DS的品牌競(jìng)爭(zhēng)力，在激烈的豪車(chē)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)陣腳。

信任計(jì)劃之一：品牌與產(chǎn)品強(qiáng)化

為了更好地展現(xiàn)DS品牌的愿景，DS計(jì)劃從今年起，每年發(fā)布一款新產(chǎn)品，更好地維持品牌活力。今年上海車(chē)展，DS將發(fā)布在售車(chē)型的年款，今年廣州車(chē)展，DS將上市全新的豪華旗艦轎車(chē)，進(jìn)一步完善DS在華產(chǎn)品布局。

信任計(jì)劃之二：城市營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃

去年，DS投入大量資源來(lái)打造DS 7的認(rèn)知度，今年，DS將投入所有的資源打造一個(gè)基于城市，結(jié)合當(dāng)?shù)赜杏绊懥Φ膹V告和事件，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)DS更強(qiáng)烈渴求的城市營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，助力DS銷(xiāo)量的提升。同時(shí)，DS將舉辦大型品牌活動(dòng)，參與FE等世界級(jí)賽事，提升品牌知名度，加深用戶(hù)的品牌體驗(yàn)。

信任計(jì)劃之三：客戶(hù)滿(mǎn)意

用戶(hù)口碑是DS品牌發(fā)展的痛點(diǎn)，目前一個(gè)圍繞用戶(hù)的重要計(jì)劃正在進(jìn)行中，該計(jì)劃會(huì)把新的數(shù)字化體驗(yàn)、互聯(lián)、DS客戶(hù)俱樂(lè)部都結(jié)合起來(lái)。同時(shí)，DS將重點(diǎn)打造一個(gè)屬于DS用戶(hù)的數(shù)字化平臺(tái)，讓用戶(hù)能夠更直接、便捷地與DS進(jìn)行溝通，提升用戶(hù)滿(mǎn)意度。

為了讓用戶(hù)更安心、無(wú)憂(yōu)地選擇DS產(chǎn)品，DS目前正推出"7年無(wú)憂(yōu)計(jì)劃"，凡在2019年4月30日前購(gòu)買(mǎi) DS 7，即可免費(fèi)尊享7年10萬(wàn)公里免費(fèi)質(zhì)保，7年7萬(wàn)公里免費(fèi)保養(yǎng)以及7年不限里程免費(fèi)救援，三項(xiàng)權(quán)益皆可隨車(chē)轉(zhuǎn)移。