米什卡·舒巴利在《長(zhǎng)跑》書里的一句話：“跑步不是什么秘密，也不會(huì)創(chuàng)造奇跡，但跑步可以幫助你在某一段時(shí)間內(nèi)專注于自己的內(nèi)在，開(kāi)始反省學(xué)習(xí)如何料理自己的人生?！边@或許正是馬拉松精神的腳注。

  ——引子

在這個(gè)還有人裹著棉衣假抵御料峭春寒的時(shí)節(jié)里，已經(jīng)有一群向上的族群輕裝上陣，用跑一場(chǎng)馬拉松的方式御寒、健身、競(jìng)技、向前沖了……忽如一夜春風(fēng)來(lái)，馬拉松成為了這個(gè)時(shí)代年輕向上的標(biāo)簽。今年，關(guān)乎“馬拉松”的活動(dòng)傳播項(xiàng)目不斷井噴，參與其中的跑步人，也在一場(chǎng)場(chǎng)用運(yùn)動(dòng)與自己對(duì)話的過(guò)程中，從運(yùn)動(dòng)本身延展出一種“向上”的馬拉松精神。

興許你和我一樣好奇：跑步為什么這么火？在長(zhǎng)安汽車冠名的重慶馬拉松訓(xùn)練營(yíng)現(xiàn)場(chǎng)，一位參與的訓(xùn)練者給出了這樣答案：只要你換雙跑鞋沖出門，你會(huì)發(fā)覺(jué)，原來(lái)腳步和心跳是同步的。鮮活的生命，只有在奔跑起來(lái)的時(shí)候才會(huì)意識(shí)到我們還存在，自己能給這個(gè)世界創(chuàng)造一點(diǎn)價(jià)值！這就是跑步的吸引力，其中奧妙，跑過(guò)，你就會(huì)懂！

是的，一雙適腳的跑鞋，一身輕便的服裝，樂(lè)趣與斗志就在這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)中瞬間迸發(fā)。重慶馬拉松訓(xùn)練營(yíng)的熱情火爆，也讓諸多品牌商家尋求到“腳步向前，精神向上”的力量。扎根重慶82年的長(zhǎng)安汽車在與重慶馬拉松牽手的七年里，就成功將年輕健康向上的品牌理念滲透到馬拉松賽事里，實(shí)現(xiàn)了跨界合作中的同頻共振。都說(shuō)“七年之癢”，但看長(zhǎng)安與“重馬”之間的關(guān)系，顯然仍舊處在蜜月期。

可以說(shuō)，重慶馬拉松掀起了全民參與的運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，而長(zhǎng)安汽車在產(chǎn)品矩陣日益成型的基礎(chǔ)上，開(kāi)始全線貫通產(chǎn)品“向上”理念，與馬拉松運(yùn)動(dòng)切入合作，借助事件營(yíng)銷，全面觸達(dá)用戶需求，在品牌曝光與認(rèn)知、場(chǎng)景化需求、精準(zhǔn)定向需求等維度，掀起了一場(chǎng)汽車營(yíng)銷行業(yè)的生態(tài)變革。

必須承認(rèn)，長(zhǎng)安汽車在重馬牽手的過(guò)程中，對(duì)“品牌情懷+年輕人群+向上精神”三個(gè)維度的敏感碰撞把控地非常精準(zhǔn)。跑步是一種城市生活的升級(jí)，當(dāng)越來(lái)越多的年輕人將馬拉松定義為自我“禪心”的一種修煉時(shí)，長(zhǎng)安汽車借助馬拉松運(yùn)動(dòng)，引領(lǐng)年輕人踴躍地穿上跑鞋，套上T恤，系緊短褲，往向上的方向邁進(jìn)，激發(fā)出人們最原始向往幸福的本能，把跑步演繹成一種更多元更有趣的娛樂(lè)手段，借勢(shì)把向上的品牌理念從中激活。從訓(xùn)練營(yíng)開(kāi)營(yíng)到第四期舉辦，看的出來(lái)“重慶馬拉松”是城市文明發(fā)展到一定程度的必然結(jié)果，也是將向上精神與世界同步的一個(gè)表現(xiàn)。

不會(huì)跑？沒(méi)關(guān)系

長(zhǎng)安重馬訓(xùn)練營(yíng)先來(lái)了

3月17日，2019長(zhǎng)安汽車重慶馬拉松訓(xùn)練營(yíng)第四期來(lái)到了大足龍水湖，在湖邊為即將參賽的營(yíng)員們開(kāi)啟大賽前的專業(yè)訓(xùn)練。從力量訓(xùn)練、路線解析，到路跑把控、賽后恢復(fù)，長(zhǎng)安汽車請(qǐng)來(lái)了諸多跑神大咖們，將輕易不外傳的“武功秘籍”言傳身教。

而早在2月24日，長(zhǎng)安重馬就提前開(kāi)啟了主題為“極限，突破局限”的預(yù)熱賽，項(xiàng)目包括男女半程馬拉松、男女迷你馬拉松，最終共有5名跑友獲得了重馬正賽入場(chǎng)券。

其實(shí)訓(xùn)練營(yíng)和預(yù)熱賽的意義殊途同歸，都是希望能夠讓選手尤其是首次參賽的選手提前適應(yīng)馬拉松賽事的強(qiáng)度，更能夠展現(xiàn)出年輕向上的精神風(fēng)貌。

長(zhǎng)安汽車參與的是重馬賽事?tīng)I(yíng)銷

彰顯的卻是精神的門當(dāng)戶對(duì)

究竟是長(zhǎng)安汽車選擇了重慶馬拉松，還是重慶馬拉松選擇了長(zhǎng)安汽車，我們不得而知，但毫無(wú)疑問(wèn)，這樣的合作實(shí)現(xiàn)了雙贏。一方面，長(zhǎng)安作為扎根重慶82年的汽車品牌，已經(jīng)成為這個(gè)城市最耀眼的名片之一；而另一方面，重慶馬拉松賽事所展現(xiàn)出來(lái)的挑戰(zhàn)極限、積極進(jìn)取的精神，也潛移默化地傳遞出了長(zhǎng)安汽車“前進(jìn)、與你更近”的品牌精神。

能夠想象，熱衷于馬拉松賽事的跑者們，身上一定貼著心態(tài)積極、品質(zhì)生活的標(biāo)簽，而中青年更是占據(jù)大多數(shù)，這與長(zhǎng)安汽車近幾年不斷深耕的潛在客戶群體不謀而合。而當(dāng)長(zhǎng)安汽車打造了“重馬”這樣一個(gè)平臺(tái)，讓年輕人激揚(yáng)青春，散發(fā)活力的同時(shí)，也成功圈粉一大批潛在的年輕消費(fèi)者群體，其品牌年輕化戰(zhàn)略效果凸顯。

除此之外，長(zhǎng)安汽車還贊助了“青春愉悅跑”高校馬拉松系列賽事。通過(guò)走進(jìn)高校，與更多的年輕人親密接觸，讓年輕一代也能夠在豐富課外生活之余，了解長(zhǎng)安的年輕化戰(zhàn)略，同時(shí)傳遞給長(zhǎng)安更多年輕的聲音和理念。

或許有人質(zhì)疑長(zhǎng)安汽車是在“做秀”，是想通過(guò)贊助賽事實(shí)現(xiàn)品牌的營(yíng)銷。但長(zhǎng)安和重馬雙方通過(guò)這樣一種方式，既能展現(xiàn)出一個(gè)不斷向上突破的中國(guó)汽車品牌標(biāo)桿。又能通過(guò)這樣的品牌形象加深了“重馬”效應(yīng)，相信大家也樂(lè)見(jiàn)其成。

“跑步前進(jìn)”的長(zhǎng)安汽車

成為名副其實(shí)的中國(guó)汽車領(lǐng)軍品牌

雖然稱作賽事，但馬拉松對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)都是“重在參與”。起點(diǎn)的一往無(wú)前，終點(diǎn)的拼盡全力并沒(méi)有那么硝煙彌漫，過(guò)程中的堅(jiān)持前行才是享受這場(chǎng)“賽事”該有的心態(tài)。正如長(zhǎng)安汽車的發(fā)展歷程，也并非一帆風(fēng)順，但是長(zhǎng)安汽車憑借奮勉無(wú)倦、力爭(zhēng)上游的“馬拉松”精神，一步一個(gè)腳印，逐漸成長(zhǎng)為中國(guó)汽車行業(yè)最重要的參與者和引領(lǐng)者。

如今，長(zhǎng)安也已經(jīng)意識(shí)到汽車消費(fèi)市場(chǎng)的年輕化發(fā)展，與之對(duì)應(yīng)的除了營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變，還有新能源戰(zhàn)略和智能化的雙重發(fā)力，領(lǐng)跑行業(yè)發(fā)展。

2017年，長(zhǎng)安汽車發(fā)布“香格里拉計(jì)劃”，將新能源戰(zhàn)略全面鋪開(kāi)，宣布2025年將全面停止銷售傳統(tǒng)燃油車，實(shí)現(xiàn)全譜系產(chǎn)品電氣化。這與馬拉松賽事所倡導(dǎo)的健康生活、綠色出行的生活方式不謀而合。

2018年，長(zhǎng)安汽車發(fā)布“北斗天樞”智能化戰(zhàn)略，宣布到2020年將停產(chǎn)非聯(lián)網(wǎng)汽車，實(shí)現(xiàn)100%聯(lián)網(wǎng)。如今，長(zhǎng)安汽車在智能化領(lǐng)域上已經(jīng)是“跑步前進(jìn)”。自動(dòng)駕駛、智能交互、智能互聯(lián)領(lǐng)域都是長(zhǎng)安汽車的拿手好戲，L4級(jí)的自動(dòng)駕駛技術(shù)也已處在世界一流梯隊(duì)。

車媒體點(diǎn)評(píng)：

顯而易見(jiàn)，長(zhǎng)安與重馬的牽手，既是對(duì)家鄉(xiāng)人民的一次反哺，也恰到好處地完成了一次品牌向上的背書。放眼整個(gè)汽車行業(yè)，唯有實(shí)力才能撼動(dòng)市場(chǎng)。之于自主品牌來(lái)說(shuō)，造車到造市場(chǎng)的歷程，恰如一場(chǎng)正在進(jìn)行中的馬拉松，長(zhǎng)安人正在用不懈的追求和尋求自我突破的勇氣，在這條汽車馬拉松道路上不斷突破革新，讓長(zhǎng)安品牌形象在每一個(gè)前進(jìn)的腳印中，傳遞出聰明、強(qiáng)壯、健康的向上魅力。作為中國(guó)汽車品牌代表之一，長(zhǎng)安的品牌定位及產(chǎn)品特性以及車主特征，和“向上馬拉松”的精神非常吻合。

截至目前，長(zhǎng)安系中國(guó)品牌用戶累計(jì)突破1700萬(wàn)，作為中國(guó)自主企業(yè)的領(lǐng)軍者，長(zhǎng)安汽車也不斷用銷量成績(jī)和品牌口碑印證著自己堅(jiān)持的的馬拉松信仰。其實(shí)，中國(guó)汽車行業(yè)的發(fā)展就像一場(chǎng)馬拉松比賽，不僅需要扎扎實(shí)實(shí)地沉下心來(lái)打基礎(chǔ)練內(nèi)功，還要把沿途的風(fēng)景傳遞給更多追求向上的年輕人。

相信，長(zhǎng)安汽車會(huì)將前進(jìn)的企業(yè)精神貫徹到底，未來(lái)在研發(fā)實(shí)力不斷增強(qiáng)，科技技術(shù)不斷創(chuàng)新，以更加精進(jìn)的產(chǎn)品和服務(wù)滿足用戶需求而不斷前行。

收筆之處，不禁想起，在古希臘奧林匹亞阿爾菲斯河岸的巖壁上，刻寫著的這樣一句格言：“如果你想聰明，跑步吧！如果你想強(qiáng)壯，跑步吧！如果你想健康，跑步吧！”

-END-

【長(zhǎng)按識(shí)別關(guān)注】

目前已入駐平臺(tái)

今日頭條｜車家號(hào)｜企鵝號(hào)｜搜狐號(hào)

大魚號(hào)｜搜狗號(hào)｜百家號(hào)｜新浪看點(diǎn)

 易車號(hào)｜網(wǎng)易號(hào)｜汽車頭條｜一點(diǎn)資訊

版權(quán)申明 | 原創(chuàng)文章 歡迎轉(zhuǎn)載

投稿專用郵箱 | 2606772405@qq.com

商務(wù)合作微信 |18668965988（其他勿擾）

◆ ◆ ◆

策劃出品：chemeitiVIP「車媒體」

法律顧問(wèn)：高金津

聲明：無(wú)特別說(shuō)明，本公眾微信平臺(tái)圖文信息報(bào)道系「車媒體」獨(dú)家制作，并享有版權(quán)。未經(jīng)授權(quán)，不得匿名轉(zhuǎn)載。本平臺(tái)所使用的文章、圖片及設(shè)計(jì)屬于相關(guān)權(quán)利人所有，因客觀原因，部分作品如存在不當(dāng)使用的情況，請(qǐng)相關(guān)權(quán)利人隨時(shí)與我們聯(lián)系以協(xié)商授權(quán)事宜。