撰文 / 牛跟尚

編輯 / 張 南

設(shè)計(jì) / 師玉超

2023年1月5日，小寒料峭，春意漸濃。這一天，全球豪華車巨頭寶馬集團(tuán)發(fā)布數(shù)字化戰(zhàn)略，全球電動(dòng)汽車新王者比亞迪發(fā)布豪華品牌仰望。

盡管聲量是如此宏大，卻掩蓋不了一款新車的光芒。這一天，造車時(shí)間僅次于汽車鼻祖奔馳但卻跨越三個(gè)世紀(jì)的百年品牌——標(biāo)致，在中國(guó)首秀其全球重磅車型408X，借此良機(jī)，Stellantis集團(tuán)和東風(fēng)汽車集團(tuán)宣布，2023年神龍汽車開(kāi)啟電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

408X是什么？是傳奇之王，更是無(wú)界之王：生而無(wú)界：不是轎車，不是轎跑，也不是傳統(tǒng)意義上的CROSS、SUV，而是一款迎合Z世代、打破傳統(tǒng)的“新國(guó)潮”——新國(guó)際潮流。

它延續(xù)了標(biāo)致品牌一貫的動(dòng)感時(shí)尚法式魅力，更加入了年輕一代的野性和生命張力，完美體現(xiàn)了“美感、動(dòng)感、質(zhì)感”的品牌價(jià)值。

自2022年6月在歐洲發(fā)布以來(lái)，標(biāo)致408X獲得海外消費(fèi)者和媒體的一致好評(píng)。當(dāng)東風(fēng)標(biāo)致要推出這款全球戰(zhàn)略車型408X時(shí)，相信大家就像猜測(cè)那些自帶流量的網(wǎng)紅車一樣沒(méi)有答對(duì)它的所屬品類。

從這個(gè)首秀儀式看，它猶抱琵琶半遮面，酷似2022年的“卷王”東風(fēng)標(biāo)致的做派，堪比2022年10月29日——東風(fēng)標(biāo)致20周年慶暨索肖派對(duì)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)那樣高燃。

408X首秀現(xiàn)場(chǎng)，知名硬核旅游博主@頭叔愛(ài)游玩來(lái)了，知名極限運(yùn)動(dòng)博主@杰克尾波沖浪來(lái)了，世界街舞冠軍@Bouboo（布布）來(lái)了，會(huì)指人的萌寵哈士奇@大G來(lái)了，這些來(lái)自不同興趣圈層的大咖、小可愛(ài)與標(biāo)致車主代表跨界聯(lián)動(dòng)，演繹一款新車的與眾不同。

自駕露營(yíng)、潛水沖浪、街舞滑板、萌寵生活，這將是2023年最精彩的新生活，也將是東風(fēng)標(biāo)致408X帶給Z世代人群的新法式生活。

新的一年，世界是如此清新，408X搶先預(yù)訂開(kāi)啟，可以入駐索肖社區(qū)，可以加入首批開(kāi)放的4大街區(qū)，開(kāi)啟屬于你的X Mission，408X作為“新法式無(wú)界座駕”，與世界如此相遇。

誰(shuí)說(shuō)百年品牌不新潮，408X中國(guó)首秀，不僅彰顯著標(biāo)致的初心和活力，更體現(xiàn)著408X“自在不羈，熱愛(ài)‘非傳統(tǒng)’的一切”的感性與性感。

二十正青春的東風(fēng)標(biāo)致，借助408X這款品牌煥新的真正立標(biāo)之作，與Z世代一同“無(wú)界釋放”。

釋放

2022年，神龍人披荊斬棘、排除萬(wàn)難，實(shí)現(xiàn)全年銷量同比增長(zhǎng)30%，以超越行業(yè)增速的成績(jī)，呈現(xiàn)出神龍汽車頑強(qiáng)拼搏的精氣神。

這其中，有成功投放的東風(fēng)標(biāo)致新408等車型贏得“中國(guó)十佳車身”、“兒童優(yōu)先（綠色座艙）認(rèn)證”等一項(xiàng)項(xiàng)殊榮和市場(chǎng)、客戶的褒獎(jiǎng)；有東風(fēng)標(biāo)致肖索派對(duì)用戶共同見(jiàn)證新5008預(yù)售，鐵桿客戶留下的美好回憶；更有股東雙方鏗鏘有力的誓言和決心。

2個(gè)月前的2022年11月9月，神龍汽車有限公司召開(kāi)“同心、同行、共贏”為主題的供應(yīng)商溝通會(huì)。中法股東向472家海內(nèi)外供應(yīng)商打氣，氣勢(shì)如虹。

2個(gè)月后2023年1月5日，當(dāng)2023新年的第一縷陽(yáng)光鋪灑大地時(shí)，時(shí)序更替，萬(wàn)象更新。同樣的聲音，如雷貫耳。

東風(fēng)汽車集團(tuán)有限公司黨委常委、副總經(jīng)理，神龍汽車有限公司董事長(zhǎng)張祖同說(shuō)，神龍汽車在中國(guó)汽車行業(yè)有著重大的歷史意義，在東風(fēng)事業(yè)發(fā)展中有著重要的戰(zhàn)略地位。東風(fēng)公司堅(jiān)定發(fā)展好神龍事業(yè)的信心和決心從未改變，并將一如既往的全力支持神龍發(fā)展。

Stellantis集團(tuán)全球執(zhí)委會(huì)成員、中國(guó)區(qū)首席運(yùn)營(yíng)官、神龍汽車有限公司副董事長(zhǎng)奧立維表示，神龍汽車是Stellantis集團(tuán)在中國(guó)唯一的制造合資企業(yè)，與東風(fēng)的合作一直都是Stellantis集團(tuán)在中國(guó)的重中之重。2023年，Stellantis集團(tuán)在神龍汽車投放一款標(biāo)致全球重磅車型408X，同時(shí)也會(huì)努力在未來(lái)幾年推出更多新車型。

在雙方股東的指導(dǎo)下，包括東風(fēng)標(biāo)致在內(nèi)的神龍汽車有著非常清晰的經(jīng)營(yíng)策略，新車質(zhì)量分別位居第一、第二名；售后客戶滿意度持續(xù)提升，在Stellantis集團(tuán)NPS第一陣營(yíng)；客戶運(yùn)營(yíng)、五心守護(hù)行動(dòng)、客戶來(lái)電滿意關(guān)閉率也不斷提高；網(wǎng)絡(luò)信心和能力持續(xù)提升。

在雙方股東支持下，無(wú)論是神龍汽車還是旗下的東風(fēng)標(biāo)致銷量持續(xù)增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)效率不斷提升。

以408X為開(kāi)端，未來(lái)股東雙方將帶來(lái)更多符合中國(guó)客戶需求的電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化的全新產(chǎn)品，持續(xù)豐富神龍汽車商品陣營(yíng)，加速品牌在中國(guó)市場(chǎng)的煥新向上。神龍汽車正在進(jìn)行以客戶為中心的營(yíng)銷深度轉(zhuǎn)型，企業(yè)文化也將變成客戶文化，最終支撐神龍變成一個(gè)真正的客戶型企業(yè)。

在408X中國(guó)首秀這樣重大的產(chǎn)品活動(dòng)上，中法股東罕見(jiàn)雙雙露面、站臺(tái)、背書(shū)，雙方持續(xù)合作的重磅消息浮出水面。

無(wú)論是張祖同還是奧立維，均明確表態(tài)將持續(xù)深化合作，進(jìn)一步加大力度、投入資源，全方位支持神龍汽車及雙品牌發(fā)展。

在股東的眼中，408X，作為東風(fēng)汽車集團(tuán)和Stellantis集團(tuán)深化合作的最新力作，將為東風(fēng)標(biāo)致在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展掀開(kāi)嶄新一頁(yè)。它加速標(biāo)致品牌在中國(guó)市場(chǎng)煥新向上。

觀察人士認(rèn)為，作為原汁原味引入中國(guó)的一款標(biāo)致全球戰(zhàn)略車型，408X是標(biāo)致品牌持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)、實(shí)現(xiàn)品牌向上的立標(biāo)之作。

408X的推出，刷新了東風(fēng)標(biāo)致的產(chǎn)品和品牌形象客戶認(rèn)知，擦亮了標(biāo)致新法式的獨(dú)特品牌價(jià)值。

以408X為始，從2023年出發(fā)，中法股東雙方攜手神龍汽車，將帶來(lái)更多符合中國(guó)客戶需求的電動(dòng)化、智能化、網(wǎng)聯(lián)化的全新產(chǎn)品。

在商品規(guī)劃、技術(shù)導(dǎo)入、品牌發(fā)展、市場(chǎng)營(yíng)銷等方面，作為中國(guó)三大央企之一的東風(fēng)汽車集團(tuán)和作為全球汽車巨頭的Stellantis集團(tuán)，都將會(huì)給予更大支持和更多經(jīng)營(yíng)授權(quán)，堅(jiān)定不移地支持東風(fēng)標(biāo)致在中國(guó)市場(chǎng)的煥新向上。

無(wú)界

標(biāo)致的歷史可追溯到1810年，那時(shí)，標(biāo)致的杰作是鋼鋸。

跨越三個(gè)世紀(jì)的標(biāo)致，并不是從汽車開(kāi)始，它曾涉足五金工具、家用電器、裙撐、望遠(yuǎn)鏡、夾鼻眼鏡彈簧、鋸條、外科手術(shù)器械、獵槍、收音機(jī)、縫紉機(jī)等等。如果要評(píng)當(dāng)時(shí)的斜杠跨界青年，標(biāo)致數(shù)一數(shù)二。

在馬車時(shí)代結(jié)束、燃油四輪汽車到來(lái)之際，標(biāo)致的自行車、摩托車及運(yùn)輸卡車已有規(guī)模。如果要評(píng)彼時(shí)的世界出行教父，標(biāo)致應(yīng)在榜首。

無(wú)界、破界，正是標(biāo)致的精神和基因。

1889年，標(biāo)致生產(chǎn)第一臺(tái)以蒸汽為動(dòng)力的三輪汽車塞波萊-標(biāo)致，開(kāi)啟了標(biāo)致汽車元年。

從此，標(biāo)致汽車就以高顏值、高性能、優(yōu)越操控性聞名于專業(yè)賽車道和世界車壇：“它的線條總有一種簡(jiǎn)潔明快的美感和力量，它的運(yùn)動(dòng)性總是那么強(qiáng)，操控性優(yōu)良”。

標(biāo)致也是世界上獨(dú)特的以XOY及X00Y數(shù)字命名的汽車品牌，X代表汽車的大小——級(jí)別，Y表示型號(hào)——數(shù)字越大、型號(hào)越新。

例如，迷你型的104、緊湊型的206、中型車407、大型車5008。據(jù)說(shuō)從101到909的各個(gè)組合數(shù)字都被注冊(cè)，這使得1963年保時(shí)捷不得不把它的新901兩門(mén)版改為911。

今天，作為標(biāo)致全球重磅車型以及標(biāo)致品牌煥新的立標(biāo)之作，408X這個(gè)新車名的出現(xiàn)，再次展現(xiàn)了標(biāo)致的想象力。

以 “新法式無(wú)界座駕”為產(chǎn)品定位，憑借“獅魂美學(xué)的極致呈現(xiàn)、出乎想象的感官驚艷、工程與技術(shù)完美結(jié)合”，408X契合了Z世代人群生來(lái)不被界限，不受束縛，規(guī)則、玩法任由自己定義。

408X中的“X”，代表“極致美感、極致高效、極致想象”，象征著“生而無(wú)界”，向“Z世代玩家”傳遞非傳統(tǒng)的、無(wú)界的生活方式和態(tài)度。

從數(shù)學(xué)角度看，408X中“X”，代表未知、無(wú)限可能，正像今天的法系車，自發(fā)光，自定義，自帶流量，自帶光芒，自己的命運(yùn)自主主宰。

“無(wú)界”者，沒(méi)有界限也。它是東風(fēng)標(biāo)致突破常規(guī)、大膽創(chuàng)新的極致美感、極致高效、極致想象。

這“3個(gè)極致”，就是今天的東風(fēng)標(biāo)致408X的追求和夢(mèng)想——“多場(chǎng)景適用，擁抱無(wú)限可能。”

非傳統(tǒng)

全新的Z時(shí)代正在加速到來(lái)，玩家倍出，五彩斑斕：TA們生來(lái)不被界限，不受束縛，規(guī)則玩法由自己定義；TA們天性擁有無(wú)限想象力和創(chuàng)造力、代表新時(shí)代進(jìn)取向前的活力和力量；TA們熱愛(ài)生活，個(gè)性獨(dú)立，在自己的領(lǐng)地時(shí)刻秀出真我。

這些Z世代的“玩家”，TA們自在不羈，熱愛(ài)“非傳統(tǒng)”?！吧鵁o(wú)界”的408X正是“Z世代玩家”“無(wú)界”的生活方式和態(tài)度及情感訴求。

從造型看，新法式無(wú)界座駕東風(fēng)標(biāo)致408X的設(shè)計(jì)運(yùn)用更高級(jí)復(fù)雜的藝術(shù)語(yǔ)言 ，呈現(xiàn)出 “不規(guī)則”的魅力（‘RULE FREE’ ALLURE），不羈的優(yōu)雅感（EMANCIPATED ELEGANCE）。

獅吼超寬體前臉，沉穩(wěn)大氣，與名字呼應(yīng)的X造型包圍擋板，及蜂巢式導(dǎo)風(fēng)口，成就戰(zhàn)獅的威儀臉龐。

標(biāo)致全新Logo整體采用扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格，視覺(jué)上更精簡(jiǎn)，更具質(zhì)感，更優(yōu)雅，配以標(biāo)致專屬的字體，整體極具現(xiàn)代感。

從威嚴(yán)凌厲的前臉到立體雕刻的側(cè)身，再到個(gè)性動(dòng)感的尾部，不規(guī)則的線條隨意組合，就像年輕人從不循規(guī)蹈矩整體卻呈現(xiàn)“出乎意料”的協(xié)調(diào)與美感，將獅魂美學(xué)演繹盡致。

408X采用新一代3D i-Cockpit唯我座艙設(shè)計(jì)，打破空間固有界定，駕駛艙以凌厲的線條分割功能布局，近在眼前的3D彩色液晶儀表盤(pán)，觸手可及的中控觸控屏+副屏，一切以駕駛員為中心，打造出集高智能和人性化為一體動(dòng)感體驗(yàn)，艙內(nèi)既有數(shù)顯科技的現(xiàn)代型格，又有機(jī)械按鍵的復(fù)古之美。整體彰顯出面向未來(lái)的、標(biāo)致品牌獨(dú)有的設(shè)計(jì)自信。

2022年新408首秀時(shí)，東風(fēng)標(biāo)致成功試水盲訂政策。如今，東風(fēng)標(biāo)致408X首秀，再次開(kāi)啟了新車搶先預(yù)訂，消費(fèi)者可通過(guò)官方平臺(tái)（東風(fēng)標(biāo)致超級(jí)APP和 “東風(fēng)標(biāo)致獅王聯(lián)盟”小程序）進(jìn)行線上搶先預(yù)訂。

這次，408X首批開(kāi)放四大街區(qū)，開(kāi)啟Z世代玩家的生活方式。索肖社區(qū)專為408X搶先預(yù)訂車主開(kāi)放首批4大街區(qū)，分別是自駕露營(yíng)街區(qū)、沖浪滑板街區(qū)、街舞滑板街區(qū)、萌寵生活街區(qū)。每個(gè)街區(qū)版塊實(shí)時(shí)分享熱門(mén)活動(dòng)信息，承接車主分享的內(nèi)容，車主互相分享與408X的精彩故事。

值得一提的是，索肖社區(qū)內(nèi)容版塊劃分將變得更加豐富、更具可玩性，為廣大“獅粉”開(kāi)創(chuàng)更多的情感窗口，分享個(gè)性用車生活。通過(guò)數(shù)字化車主生態(tài)圈的進(jìn)一步優(yōu)化，使東風(fēng)標(biāo)致愈加精準(zhǔn)把握中國(guó)消費(fèi)者需求和使用習(xí)慣，將會(huì)有更多的車主加入到東風(fēng)標(biāo)致這個(gè)大家庭中來(lái)。

同時(shí)，“東風(fēng)標(biāo)致獅王聯(lián)盟”小程序改版升級(jí)，設(shè)立408X車型專區(qū)——X Mission。500元搶先預(yù)定，即刻加入索肖社區(qū)4街區(qū)，開(kāi)啟你的X Mission。

最激動(dòng)人心還是Mission 5——無(wú)界之旅：各街區(qū)邀請(qǐng)好友助力TOP5預(yù)訂用戶，可獲取三沙市雙人無(wú)界之旅。

“冬天到了，春天還會(huì)遠(yuǎn)嗎？”歐洲浪漫主義詩(shī)人珀西·比希·雪萊這句詩(shī)詞，頗為應(yīng)景。

歲末年初，美好的春天正向我們姍姍走來(lái)，408X，猶如這冬日的暖陽(yáng)與溫馨，給中國(guó)車市帶來(lái)了絲絲春意與希冀。

本文由汽車商業(yè)評(píng)論原創(chuàng)出品

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