豪華品牌之所以“豪華”，很大程度上是因?yàn)橛袝r(shí)間的度量。正因有了歲月的歷練，才能沉淀出獨(dú)特的品牌價(jià)值，“豪華”二字才會(huì)有實(shí)質(zhì)的意義。

而一個(gè)豪華品牌要成為經(jīng)典、成為傳奇，時(shí)間往往只是一個(gè)前提條件，少不了的還有技術(shù)和產(chǎn)品的不斷進(jìn)化、戰(zhàn)略目標(biāo)的與時(shí)俱進(jìn)，以及品牌精神的自我革新。

當(dāng)下，全行業(yè)正朝電氣化、智聯(lián)化進(jìn)行轉(zhuǎn)型，在這個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，林肯品牌正好步入了“百年汽車俱樂部”的行列。在輝煌歷史與時(shí)代需求的碰撞下，林肯向全行業(yè)展現(xiàn)出一個(gè)美式豪華品牌如何實(shí)現(xiàn)自我蛻變，如何讓經(jīng)典繼續(xù)成為引領(lǐng)潮流的標(biāo)桿。

以限量版車型致敬經(jīng)典

“林肯計(jì)劃在未來打造完整的電氣化產(chǎn)品陣容，中國必將在林肯品牌的電氣化轉(zhuǎn)型中發(fā)揮舉足輕重的作用?！痹?2月15日晚舉辦的百年傳奇慶祝直播活動(dòng)上，林肯全球總裁柯黛安女士表達(dá)了對(duì)品牌未來發(fā)展的信心。

處于全球最大的電動(dòng)汽車市場(chǎng)，面對(duì)前所未有的行業(yè)變化，林肯已定下全面轉(zhuǎn)型的決心。當(dāng)然，定下決心不難，難在如何真正付諸行動(dòng)，并將目標(biāo)實(shí)現(xiàn)，尤其是對(duì)于一個(gè)歷史悠久、規(guī)模龐大的車企而言，如何將過去的優(yōu)質(zhì)品牌資產(chǎn)轉(zhuǎn)化成新的發(fā)展動(dòng)力，十分考驗(yàn)企業(yè)的決策能力。

正如林肯中國總裁朱梅君女士所說，“正是因?yàn)橛写蠹业呐惆?，才讓林肯有勇氣克服未知的挑?zhàn)、敢于顛覆自我，積極擁抱行業(yè)變革，自信地邁向新征程?！眮碜杂脩舻恼J(rèn)可，是實(shí)現(xiàn)新目標(biāo)的底氣。而這份底氣，早在8年前已經(jīng)悄然埋下。

林肯中國總裁朱梅君女士

自2014年進(jìn)入中國市場(chǎng)以來，林肯致力于與客戶建立長期真摯的關(guān)系，以最具誠意和最有溫度的服務(wù)，讓個(gè)性化客戶體驗(yàn)成為品牌的核心競(jìng)爭力。隨著國產(chǎn)化戰(zhàn)略不斷推進(jìn)，“林肯之道”的經(jīng)營理念已獲得了廣泛的用戶認(rèn)同。

2021年，林肯取得了入華以來的最佳銷量紀(jì)錄——年銷9.16萬輛，不僅實(shí)現(xiàn)了接近50%的同比增長，更讓中國超越了北美市場(chǎng)，成為林肯全球最大的單一市場(chǎng)。比銷量更值得注意的是，林肯冒險(xiǎn)家、林肯航海家和林肯飛行家三款國產(chǎn)車型在2021年的銷量占比達(dá)到了90%，這意味著其本土化戰(zhàn)略已取得巨大成功。

獨(dú)特的品牌理念配以出色的產(chǎn)品，讓林肯的形象更具體、更深入人心。為了進(jìn)一步與客戶引發(fā)情感共鳴，在品牌踏入100周年之際，林肯為中國市場(chǎng)量身打造了5款百周年限量版車型。

從作為全尺寸SUV標(biāo)桿的領(lǐng)航員，到國產(chǎn)車型的三大中堅(jiān)力量（冒險(xiǎn)家、航海家、飛行家），再到為Z量身定造的林肯Z，5款限量版車型均采用了林肯的靈魂色調(diào)——藍(lán)色為靈感，打造了專屬的“傳世藍(lán)”配色，并配以獨(dú)特的百周年典藏騎士星徽標(biāo)，彰顯百年品牌的歷史底蘊(yùn)與情懷。

林肯Z百周年限量版配有專屬開機(jī)動(dòng)畫，搭配以宇宙星際為靈感的全新林肯星云人機(jī)交互界面，創(chuàng)造出無與倫比的視覺享受和交互體驗(yàn)。

推出百周年限量版車型，既是林肯造車技藝的一次完美展示，又是其市場(chǎng)洞察力的高水準(zhǔn)體現(xiàn)，更是對(duì)品牌百年發(fā)展的一次全面總結(jié)，在這幾款充滿誠意的產(chǎn)品中，我們還能看到林肯迎接下一個(gè)百年的巨大信心。

在全新概念車中創(chuàng)想未來

林肯品牌奠基人埃德塞爾·福特曾說：“父親造出了最受歡迎的汽車，而我要造出流芳百世的經(jīng)典。”

林肯的上一個(gè)百年，以多款備受市場(chǎng)認(rèn)可的經(jīng)典車型，定義了獨(dú)樹一幟的美式豪華，兌現(xiàn)了埃德塞爾·福特的承諾。

如今，林肯站在新百年的起點(diǎn)，正式開啟電氣化與智聯(lián)化的新征程，設(shè)計(jì)的DNA以及智能化技術(shù)都得到了全面的進(jìn)化。唯獨(dú)不變的是對(duì)待客戶的初心，他們始終聚焦客戶的不同使用場(chǎng)景，用最新的技術(shù)滿足客戶更豐富的想象以及更高的期待。

The Lincoln Star概念車

今年4月份，林肯推出了首款純電動(dòng)概念車The Lincoln Star，該車基于全新純電可拓展架構(gòu)打造，搭載了新一代林肯智聯(lián)系統(tǒng)，并在設(shè)計(jì)上融入了全新的DNA 2.0元素，展現(xiàn)出“天成之美”、“人性之本”、“翱翔之翼”和“內(nèi)在之境”四大設(shè)計(jì)維度。

The Lincoln Star的推出，體現(xiàn)出林肯對(duì)于未來產(chǎn)品設(shè)計(jì)與智聯(lián)體驗(yàn)的全新思考，為品牌電動(dòng)化、智能化轉(zhuǎn)型奠定基調(diào)。除此之外，為了向品牌100周年獻(xiàn)禮，林肯還推出了全新的重磅車型——Lincoln Model L100概念車。

Lincoln Model L100概念車

Lincoln Model L100概念車在設(shè)計(jì)上汲取了林肯經(jīng)典車型——1922款Lincoln Model L的元素，一體成型的 K 型尾翼設(shè)計(jì)，塑造了流暢向下的車身尾部，彰顯未來時(shí)尚感，同時(shí)通過玻璃車頂和反向開門打造了專屬的儀式感，讓車主每次進(jìn)出 車輛時(shí)盡顯優(yōu)雅從容。

在打造Lincoln Model L100概念車時(shí)，林肯工程師進(jìn)行了多個(gè)維度的創(chuàng)新，如進(jìn)出車輛的方式、車內(nèi)乘員的互動(dòng)、內(nèi)飾材質(zhì)的選擇等，而且還采用了新一代電池單元和電池組技術(shù)，不僅能實(shí)現(xiàn)前所未有的能量密度，還能在此基礎(chǔ)上高效地構(gòu)建出一套高度集成的整車系統(tǒng)。

值得注意的是，Lincoln Model L100概念車取消了傳統(tǒng)意義上的方向盤，中控區(qū)域上設(shè)置了棋盤風(fēng)格的控制器，讓駕馭更加便捷和從容。眾多超前概念的匯聚，體現(xiàn)出林肯先于客戶所想，高于客戶所期，重新構(gòu)想未來出行的美好愿景。

通過The Lincoln Star和Lincoln Model L100兩款概念車，林肯已為我們描繪出智能化出行的清晰圖景。作為一個(gè)有著百年歷史的品牌，他們不僅能突破各種條條框框枷鎖，在轉(zhuǎn)型過程中還具備超前的思考以及大膽的暢想，這種敢于自我突破的精神，讓我們對(duì)林肯的下一個(gè)百年有著更多的期待。

與用戶一起共贏未來

在剛進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，林肯一直拒絕盲目追求銷量，堅(jiān)持高品質(zhì)產(chǎn)品以及貼心服務(wù)滿足用戶的個(gè)性化需求。到了如今的電氣化時(shí)代，林肯也延續(xù)了這種理性、可持續(xù)的戰(zhàn)略思考。

成為純電動(dòng)汽車品牌，是林肯的電氣化發(fā)展愿景，但他們沒有盲目地All in純電動(dòng)，而是按照自己的節(jié)奏和步調(diào)，根據(jù)市場(chǎng)的實(shí)際需求，全面開啟智聯(lián)化與電氣化發(fā)展全新征程。在轉(zhuǎn)型期間，林肯將推出燃油發(fā)動(dòng)機(jī)、插電式混合動(dòng)力和油電混合動(dòng)力車型，以滿足客戶的多樣化需求。

不盲從、不跟風(fēng)的態(tài)度，配合多路并進(jìn)的發(fā)展策略，讓林肯的變革之路走得更從容、更堅(jiān)定，同時(shí)也讓他們能更深入地讀懂用戶需求。

作為林肯最核心的服務(wù)理念，“林肯之道”已進(jìn)化到數(shù)字化2.0時(shí)代，利用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)，為用戶構(gòu)建了涵蓋數(shù)字化觸點(diǎn)、線下觸點(diǎn)、客戶體驗(yàn)、產(chǎn)品溝通五大層面的豪華生活方式的場(chǎng)景，為中國車主提供“隨時(shí)在線”的全旅程客戶體驗(yàn)。

無論是百周年限量版車型的推出，還是兩款極具前瞻性的概念車發(fā)布，抑或是服務(wù)理念的數(shù)字化升級(jí)，林肯在全面轉(zhuǎn)型過程中的一系列動(dòng)作，都是圍繞著用戶去展開。

林肯百周年典藏騎士星徽標(biāo)

正如林肯百年傳奇慶祝直播活動(dòng)的主題——“一起贏WE來”，“WE”(我們)是連接品牌發(fā)展前后兩個(gè)百年的關(guān)鍵紐帶，更是林肯在千變?nèi)f化的市場(chǎng)中一直處于不敗之地的根本。

“唯有真情付出，才能走入客戶內(nèi)心”，這是林肯在過去的成功中總結(jié)出來的經(jīng)營之道。未來，林肯將懷著不變的初心，積極擁抱行業(yè)變革，克服未知的挑戰(zhàn)，以開放的姿態(tài)以及理性的態(tài)度繼續(xù)優(yōu)雅前行。