汽勢(shì)Auto-First|柴小娜

保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，意味著守護(hù)我們的精神家園。寶馬說(shuō)，這是他們“家在中國(guó)”該做的，也應(yīng)該做好的。

12月7日，2022“BMW中國(guó)文化之旅”正式發(fā)布了由“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”（以下簡(jiǎn)稱：創(chuàng)新基地）和清華青島藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新研究院編纂、清華大學(xué)出版社出版發(fā)行，中國(guó)教育發(fā)展基金會(huì)寶馬愛(ài)心基金資助的《大美中國(guó)：非遺保護(hù)創(chuàng)意創(chuàng)新案例集》（以下簡(jiǎn)稱：《案例集》），以及由創(chuàng)新基地清美師生與非遺傳承人合作開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)的系列非遺文創(chuàng)品。

“人世漫長(zhǎng)的轉(zhuǎn)瞬即逝，有人見(jiàn)塵埃，有人見(jiàn)星辰?！庇腥擞脦资旯饩皥?jiān)持做同一件事，同樣有企業(yè)堅(jiān)持十幾年做同一件事，就像來(lái)自德國(guó)的車企寶馬，十六載致力于中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)，這件事無(wú)關(guān)利益，同時(shí)又需要付出長(zhǎng)期的心血。

2023年，華晨寶馬即將迎來(lái)公司成立20周年，此次《大美中國(guó)：非遺保護(hù)創(chuàng)意創(chuàng)新案例集》的發(fā)布就是BMW中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任對(duì)中國(guó)非遺保護(hù)事業(yè)的獻(xiàn)禮之一。值得一提的是，作為一家來(lái)自德國(guó)的企業(yè)，2007 年BMW中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任就發(fā)起了“BMW 中國(guó)文化之旅”，十六年來(lái)一直致力于中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和保護(hù)。

正如寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)先生所言：“多年來(lái)，寶馬集團(tuán)將可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)戰(zhàn)略核心。對(duì)于我們而言，可持續(xù)發(fā)展不僅僅意味著綠色低碳，更關(guān)乎人與環(huán)境、社會(huì)的和諧發(fā)展與互動(dòng)?！?/p>

他強(qiáng)調(diào)：“16年來(lái)，‘BMW中國(guó)文化之旅’在各地方政府和權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的大力支持下，為中國(guó)社會(huì)非遺保護(hù)事業(yè)做出了重要貢獻(xiàn)，體現(xiàn)了寶馬集團(tuán)‘家在中國(guó)’的理念?！?/p>

《案例集》巧心思，16載非遺保護(hù)碩果累累

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是一個(gè)民族的文化靈魂。隨著時(shí)代的變遷，人們生活日新月異，傳統(tǒng)的手工藝面臨被遺忘和沒(méi)落的境地，文化遺產(chǎn)又具有不可再生性，一系列矛盾下亟待有責(zé)任的企業(yè)介入。

“BMW中國(guó)文化之旅”發(fā)起于2007年，是BMW針對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化保護(hù)與非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承的社會(huì)問(wèn)題發(fā)起的企業(yè)社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目。持續(xù)深耕十六年之久，與中國(guó)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)一拍即合的背后，是新消費(fèi)時(shí)代的需求，是中國(guó)千年歷史文化傳承下非遺的新機(jī)遇，也是寶馬集團(tuán)“家在中國(guó)”理念的落地實(shí)踐。

目前，中國(guó)入選聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項(xiàng)目總數(shù)位居世界第一，其中人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作34項(xiàng)（含昆曲、古琴藝術(shù)、蒙古族長(zhǎng)調(diào)民歌等）；急需保護(hù)的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄7項(xiàng)；優(yōu)秀實(shí)踐名冊(cè)1項(xiàng)。

此番發(fā)布的《案例集》更是涵蓋了傳統(tǒng)技藝、傳統(tǒng)工藝美術(shù)等豐富的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)類型?！栋咐穼⒂?023年1月正式上市出版，集結(jié)了具有代表性的29個(gè)非遺傳承人與清華美院導(dǎo)師一對(duì)一合作的生動(dòng)案例，通過(guò)傳承人分享及導(dǎo)師評(píng)述的方式，詳實(shí)記錄了“設(shè)計(jì)師+非遺傳承人”合作的歷程、經(jīng)驗(yàn)與心得。

這些非遺文創(chuàng)品由清華美院導(dǎo)師和非遺傳承人以一對(duì)一“做中學(xué)”的創(chuàng)新模式共同創(chuàng)作設(shè)計(jì)，清美師生與非遺傳承人互相學(xué)習(xí)，相得益彰。一方面，保留了傳統(tǒng)非遺的精湛技藝及其文化內(nèi)涵，另一方面，以助力“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”為宗旨，以設(shè)計(jì)思維開(kāi)發(fā)更契合現(xiàn)代消費(fèi)者市場(chǎng)消費(fèi)習(xí)慣及偏好的非遺文創(chuàng)品。

清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長(zhǎng)，黨委書(shū)記馬賽教授表示：“傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)，需要社會(huì)上每一份力量的參與。我們與寶馬長(zhǎng)期以來(lái)的深度合作以及屢屢取得的碩果，正是最好的印證，也是以設(shè)計(jì)思維賦能公益的成功典范。”

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒博士表示：“這本《大美中國(guó)：非遺保護(hù)創(chuàng)意創(chuàng)新案例集》是對(duì)非遺傳承人創(chuàng)新成果的記錄歸納，將為非遺行業(yè)及社會(huì)各界相關(guān)人士提供有效借鑒與啟發(fā)?！彼麖?qiáng)調(diào)，“我們將以此《案例集》發(fā)布為契機(jī)，繼續(xù)攜手各界有識(shí)之士為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繪就濃郁多彩的當(dāng)代非遺畫卷?！?/p>

科技館大展，非遺文創(chuàng)全新亮相

除了《案例集》，創(chuàng)新基地全新發(fā)布云南非遺文創(chuàng)品。這些作品是創(chuàng)新基地賦能2021“BMW中國(guó)文化之旅”云南探訪的非遺傳承人，以“做中學(xué)”的模式共同設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)的非遺文創(chuàng)品。

據(jù)汽勢(shì)Auto-First了解，全新發(fā)布的云南非遺文創(chuàng)品將連同創(chuàng)新基地海南、遼寧的文創(chuàng)品一起于2022“BMW中國(guó)文化之旅”非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展上展出。該展覽由寶馬（中國(guó)）汽車貿(mào)易有限公司、華晨寶馬汽車有限公司、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院及中國(guó)科學(xué)技術(shù)館聯(lián)合主辦，將于2022年12月底至2023年3月6日在中國(guó)科學(xué)技術(shù)館面向公眾展出。

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂(lè)先生強(qiáng)調(diào)：“我們將繼續(xù)致力于中國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)新保護(hù)與傳承，助力傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新的活力，以新的時(shí)代風(fēng)貌貢獻(xiàn)‘美麗家園’?！?/p>

事實(shí)上，“BMW中國(guó)文化之旅”也走了一條探索之路，從早期“授人以魚(yú)”的捐助模式升級(jí)為“授人以漁”的賦能模式，意味著不僅讓非遺走出家鄉(xiāng)、走出大山，更是在傳承保護(hù)基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新，帶動(dòng)非遺傳承人和一方本土經(jīng)濟(jì)。

從這個(gè)角度而言，“BMW中國(guó)文化之旅”的平臺(tái)可以聯(lián)結(jié)車主、經(jīng)銷商、設(shè)計(jì)師、專家學(xué)者等各類社會(huì)資源，一起投入非遺項(xiàng)目，搭建“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”的社會(huì)橋梁，真正實(shí)現(xiàn)“授人以魚(yú)不如授人以漁”。

賦能非遺，解鎖保護(hù)新方式

非遺文創(chuàng)產(chǎn)品是“活”的非遺形態(tài)，創(chuàng)新賦能非遺保護(hù)并不是簡(jiǎn)單地將民族圖案、傳統(tǒng)元素直接搬用或附著到產(chǎn)品上，而是要經(jīng)過(guò)再創(chuàng)造和再加工，采用新的敘事設(shè)計(jì)手法，利用產(chǎn)品來(lái)再現(xiàn)故事，講好故事。

非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“建水紫陶燒制技藝”代表性傳承人田靜就是此次《案例集》的主要人物之一。

建水紫陶興起于明代，有著的千年歷史底蘊(yùn)，紋飾多為詩(shī)詞歌賦、經(jīng)文詞集以及花鳥(niǎo)繪畫，是兼具文化底蘊(yùn)與生活氣息的非遺技藝。田靜作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目“建水紫陶燒制技藝”代表性傳承人，在經(jīng)過(guò)創(chuàng)新基地的學(xué)習(xí)后，將傳統(tǒng)手工藝與現(xiàn)代創(chuàng)新理念結(jié)合，開(kāi)展非遺宣傳體驗(yàn)式教學(xué)和創(chuàng)新思路帶徒，開(kāi)辟了紫陶思路新天地。

市場(chǎng)需求，決定了非遺產(chǎn)品導(dǎo)向。

敘事設(shè)計(jì)，決定了產(chǎn)品文化內(nèi)涵。

賦能非遺，“BMW中國(guó)文化之旅”開(kāi)啟了一個(gè)全新的探索之旅。這一點(diǎn)，在與清華美院的合作中相得益彰。此次成果展還將首次把“有味道的非遺”設(shè)計(jì)帶入國(guó)家級(jí)展館——中國(guó)科技館。清華美院師生以海南非遺作品為創(chuàng)意源泉，將大海、火山灰、黎錦的植物原料的味道，通過(guò)嗅覺(jué)設(shè)計(jì)裝置與非遺作品形成視覺(jué)、味覺(jué)、觸覺(jué)的多層次共融展示，打造層次豐富的沉浸式體驗(yàn)，將參觀者帶至非遺技藝誕生的原生態(tài)環(huán)境之中，領(lǐng)略人、文化與自然的和諧共生之美。

同時(shí)，寶馬攜手清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院聯(lián)合打造的“華彩輝耀典藏版”7系，將東方美學(xué)與寶馬百年造車技藝交融，也將首次在國(guó)家級(jí)展館面向公眾展出。

細(xì)節(jié)方面，整車設(shè)計(jì)選取漢代玉環(huán)紋樣、霽藍(lán)瓷、降真香等中國(guó)文化象征元素，并結(jié)合刺繡、大漆、螺鈿等巧奪天工的制作技藝，用創(chuàng)新思維展現(xiàn)出寶馬對(duì)于中國(guó)文化的理解與尊重，更為“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”創(chuàng)造了一個(gè)可供借鑒的經(jīng)典案例，在社會(huì)各界均收到了很好的反響。

截至目前，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地已舉辦了6場(chǎng)社會(huì)創(chuàng)新成果展、超過(guò)20場(chǎng)研討會(huì)，有近500位來(lái)自全國(guó)各地、各民族的非遺傳承人在創(chuàng)新基地完成了學(xué)習(xí)、培訓(xùn)、乃至與大師的“一對(duì)一”共創(chuàng)。

致力做中國(guó)傳統(tǒng)文化的“守護(hù)者”

北京時(shí)間11月29日晚，我國(guó)申報(bào)的“中國(guó)傳統(tǒng)制茶技藝及其相關(guān)習(xí)俗”在摩洛哥拉巴特召開(kāi)的聯(lián)合國(guó)教科文組織保護(hù)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)政府間委員會(huì)第17屆常會(huì)上通過(guò)評(píng)審，列入聯(lián)合國(guó)教科文組織人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄。至此，我國(guó)共有43個(gè)項(xiàng)目列入聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、名冊(cè)，居世界第一。

無(wú)獨(dú)有偶，“BMW中國(guó)文化之旅”用16年的時(shí)間，走遍中國(guó)二十四個(gè)省及直轄市，打造出助力“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”的可持續(xù)性公益平臺(tái)。

正如華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒博士所言：“世界因多樣而精彩，文化因互鑒而共榮。目前，中國(guó)入選聯(lián)合國(guó)教科文組織非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄項(xiàng)目總數(shù)位居世界第一。中國(guó)獨(dú)特的文化遺產(chǎn)不僅成為本土，也成為全球豐富的靈感源泉。我們很榮幸成為中國(guó)傳統(tǒng)文化的“守護(hù)者”之一。”

16年砥礪前行，“BMW中國(guó)文化之旅”生動(dòng)詮釋了BMW植根中國(guó)社會(huì)、堅(jiān)定踐行貢獻(xiàn)本土社區(qū)的承諾。BMW中國(guó)企業(yè)社會(huì)責(zé)任聚焦“文化保護(hù)”、“社會(huì)發(fā)展”和“環(huán)境保護(hù)”三個(gè)社會(huì)議題，通過(guò)“BMW中國(guó)文化之旅”、“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營(yíng)”、“BMW童悅之家”及“BMW美麗家園行動(dòng)”四個(gè)旗艦項(xiàng)目，持續(xù)為更美好的中國(guó)社會(huì)做出貢獻(xiàn)。

汽勢(shì)觀：“寶”護(hù)非遺一“馬”當(dāng)先

16載非遺守護(hù)，非遺《案例集》碩果累累，既是一個(gè)階段的總結(jié)，也是下一階段的起點(diǎn)，我們被這樣的寶馬實(shí)力圈粉。寶馬正堅(jiān)定不移地踐行“家在中國(guó)”的承諾，將企業(yè)社會(huì)責(zé)任匹配社會(huì)實(shí)際需求，讓非遺在中國(guó)大地熠熠生輝。