【有車以后 品牌新聞】12月7日，2022“BMW中國文化之旅”正式發(fā)布了由“清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院-BMW非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)創(chuàng)新基地”（以下簡稱：創(chuàng)新基地）和清華青島藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新研究院編纂、清華大學(xué)出版社出版發(fā)行，中國教育發(fā)展基金會寶馬愛心基金資助的《大美中國：非遺保護(hù)創(chuàng)意創(chuàng)新案例集》（以下簡稱：《案例集》），以及由創(chuàng)新基地清美師生與非遺傳承人合作開發(fā)設(shè)計(jì)的系列非遺文創(chuàng)品。在華晨寶馬即將迎來公司成立20周年之際，寶馬企業(yè)社會責(zé)任以切實(shí)的創(chuàng)新社會成果，向中國社會的非遺保護(hù)事業(yè)獻(xiàn)禮，守護(hù)非遺文化，完美詮釋“家在中國”的理念。

《大美中國：非遺保護(hù)創(chuàng)意創(chuàng)新案例集》發(fā)布

《案例集》通過傳承人分享及導(dǎo)師評述的方式，集結(jié)了具有創(chuàng)新代表性的29位非遺傳承人與清華美院導(dǎo)師一對一合作的案例，生動、詳實(shí)地記錄了“設(shè)計(jì)師+非遺傳承人”合作的歷程、經(jīng)驗(yàn)與心得，集中反映了近年來非遺傳承人在“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”進(jìn)程中關(guān)于消費(fèi)者洞察、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場化營銷等方面的思考、探索與創(chuàng)新實(shí)踐?！栋咐穼⒂?023年1月正式上市發(fā)行。

《大美中國：非遺保護(hù)創(chuàng)意創(chuàng)新案例集》發(fā)布

寶馬集團(tuán)大中華區(qū)總裁兼首席執(zhí)行官高樂先生表示：“多年來，寶馬集團(tuán)將可持續(xù)發(fā)展作為企業(yè)戰(zhàn)略核心。對于我們而言，可持續(xù)發(fā)展不僅僅意味著綠色低碳，更關(guān)乎人與環(huán)境、社會的和諧發(fā)展與互動。16年來，‘BMW中國文化之旅’在各地方政府和權(quán)威學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)的大力支持下，為中國社會非遺保護(hù)事業(yè)做出了重要貢獻(xiàn)，體現(xiàn)了寶馬集團(tuán)‘家在中國’的理念。我們將繼續(xù)致力于中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)新保護(hù)與傳承，助力傳統(tǒng)技藝煥發(fā)新的活力，以新的時(shí)代風(fēng)貌貢獻(xiàn)‘美麗家園’。”

清華美院BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地孵化的云南非遺文創(chuàng)品——鶴慶銀器鍛制技藝系列作品

同時(shí)，創(chuàng)新基地全新發(fā)布云南非遺文創(chuàng)品。這些作品是創(chuàng)新基地賦能2021“BMW中國文化之旅”云南探訪的非遺傳承人，以“做中學(xué)”的模式共同設(shè)計(jì)開發(fā)的非遺文創(chuàng)品。全新發(fā)布的云南非遺文創(chuàng)品將連同創(chuàng)新基地海南、遼寧的文創(chuàng)品一起于2022“BMW中國文化之旅”非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展上展出。該展覽由寶馬（中國）汽車貿(mào)易有限公司、華晨寶馬汽車有限公司、清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院及中國科學(xué)技術(shù)館聯(lián)合主辦，將于2022年12月至2023年3月6日在中國科學(xué)技術(shù)館面向公眾展出。

清華美院BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地孵化的云南非遺文創(chuàng)品——《祥冠》

華晨寶馬汽車有限公司總裁兼首席執(zhí)行官戴鶴軒博士表示：“2023年即將迎來華晨寶馬成立20周年。對于華晨寶馬而言，‘家在中國’ 意味著，我們不僅通過拉動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展促進(jìn)中國汽車工業(yè)及遼寧老工業(yè)基地的高質(zhì)量發(fā)展，更要把我們的責(zé)任拓展到工廠之外。我們通過創(chuàng)新踐行企業(yè)社會責(zé)任，貢獻(xiàn)中國社會。‘BMW中國文化之旅’就是寶馬企業(yè)社會責(zé)任通過廣泛的社會協(xié)作，最大化創(chuàng)造社會價(jià)值的典范?！?/p>

清華美院BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地孵化的云南非遺文創(chuàng)品——《樂山水》

本次非遺保護(hù)創(chuàng)新成果展匯集的非遺文創(chuàng)精品，均為首次在國家級展館面向公眾長期展出。這些非遺文創(chuàng)品由清華美院導(dǎo)師和非遺傳承人以一對一“做中學(xué)”的研培模式共同創(chuàng)作設(shè)計(jì)，清美師生與非遺傳承人互相學(xué)習(xí)，相得益彰。一方面保留了傳統(tǒng)非遺的精湛技藝及其文化內(nèi)涵，同時(shí)以助力“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”為宗旨，以設(shè)計(jì)思維開發(fā)更契合現(xiàn)代消費(fèi)者市場消費(fèi)習(xí)慣及偏好的非遺文創(chuàng)品，是將傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化與創(chuàng)新性發(fā)展的創(chuàng)新性探索。清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院院長，黨委書記馬賽教授表示：“傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)，需要社會上每一份力量的參與。我們與寶馬長期以來的深度合作以及屢屢取得的碩果，正是最好的印證，也是以設(shè)計(jì)思維賦能公益的成功典范。未來，雙方將繼續(xù)深入合作，通過‘政（府）-企（業(yè)）-學(xué)（術(shù)）-研（究）’的社會協(xié)作模式為國家設(shè)計(jì)、為人民設(shè)計(jì)，讓更多人認(rèn)識非遺、愛上非遺，為‘非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活’作出更多貢獻(xiàn)！”

清華美院BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地孵化的云南非遺文創(chuàng)品——《有鳳來儀》

清華美院BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地孵化的云南非遺文創(chuàng)品——《石榴花系列汽車內(nèi)飾》

清華美院BMW非遺保護(hù)創(chuàng)新基地孵化的云南非遺文創(chuàng)品——《彝花百里》

值得一提的是，成果展還將首次把“有味道的非遺”設(shè)計(jì)帶入科技殿堂。清華美院師生以海南非遺作品為創(chuàng)意源泉，將大海、火山灰、黎錦的植物原料的味道，通過嗅覺設(shè)計(jì)裝置與非遺作品形成視覺、味覺、觸覺的多層次共融展示，打造層次豐富的沉浸式體驗(yàn)，將參觀者帶至非遺技藝誕生的原生態(tài)環(huán)境之中，領(lǐng)略人、文化與自然的和諧共生之美。

寶馬攜手清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院聯(lián)合打造的“華彩輝耀典藏版”7系也將首次在國家級展館面向公眾展出。該車將寶馬精湛百年造車技藝與中國傳統(tǒng)文化象征元素相融合，是東西方文化互融共生的典型代表。整車設(shè)計(jì)選取漢代玉環(huán)紋樣、霽藍(lán)瓷、降真香等中國文化象征元素，并結(jié)合刺繡、大漆、螺鈿等巧奪天工的制作技藝，用創(chuàng)新思維展現(xiàn)出寶馬對于中國文化的理解與尊重，更為“非遺走進(jìn)現(xiàn)代生活”創(chuàng)造了一個(gè)可供借鑒的經(jīng)典案例。

秉持“家在中國”的理念，寶馬集團(tuán)在中國持續(xù)為客戶、為當(dāng)?shù)厣鐣橹袊嚬I(yè)創(chuàng)造價(jià)值，驅(qū)動共同發(fā)展。BMW相信：卓越的企業(yè)不僅僅注重于業(yè)績與盈利，而應(yīng)更多地“聯(lián)結(jié)”利益相關(guān)方，共同解決切實(shí)的社會問題，貢獻(xiàn)于本地社會。密切關(guān)注并深刻理解中國政府及社會關(guān)注的社會議題，BMW企業(yè)社會責(zé)任聚焦“文化保護(hù)” 、“社會發(fā)展”和“環(huán)境保護(hù)”三個(gè)社會議題，通過“BMW中國文化之旅”、“BMW兒童交通安全訓(xùn)練營”、“BMW童悅之家” 及 “BMW美麗家園行動”四個(gè)旗艦項(xiàng)目，持續(xù)為更美好的中國社會做出貢獻(xiàn)。