每年一度“3·15”，整個(gè)汽車媒體圈都在關(guān)心哪家車企會(huì)被點(diǎn)名。各種猜測(cè)在微信上滿天飛。

其實(shí)我們還可以換個(gè)思路，那就是“今年315晚會(huì)有哪些車企不會(huì)被點(diǎn)名”。

目測(cè)下來，紅旗、比亞迪、東風(fēng)本田、廣汽傳祺、捷途、東風(fēng)風(fēng)光、長(zhǎng)安汽車、北汽、這幾家車企基本上不會(huì)在央視315晚會(huì)上被點(diǎn)名。而WEY、上汽通用、華晨寶馬、北京奔馳、一汽-大眾奧迪、東風(fēng)日產(chǎn)等車企安全度過“驚魂24小時(shí)”的概率也極高。

之所以有這樣的推斷，和這些車企的產(chǎn)品質(zhì)量以及服務(wù)能力無關(guān)。我們可以從另一個(gè)方面來來這樣的結(jié)論。

今年央視春晚上，紅旗和比亞迪已經(jīng)分別以“民族品牌”和“深圳名片”的名義已經(jīng)好好地露了一次臉。其實(shí)有實(shí)力露臉的自主品牌不少，但能在央視春晚露臉的不多，個(gè)中原因其實(shí)不難理解。

紅旗自然不用說，而每天開車上下班，在FM99.0“中國(guó)之聲”上，不僅可以聽見中央廣播電臺(tái)對(duì)于比亞迪總裁王傳福的長(zhǎng)篇專訪，還能聽見東風(fēng)本田的品牌硬廣告——眾所周知，中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)以及中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)已經(jīng)合并為“中央廣播電視總臺(tái)”。 

所以，東風(fēng)本田在“中國(guó)之聲”上投放廣告，就等于在央視315晚會(huì)上拿到了免死金牌。

至于廣汽傳祺，不僅曾經(jīng)“入選”過2018年度CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃，而且還入選了2019年度CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃——盡管這個(gè)所謂的“國(guó)家品牌計(jì)劃”已經(jīng)被國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)管總局責(zé)成北京市市場(chǎng)監(jiān)管局依法立案調(diào)查。

不過就在3月1日——315晚會(huì)的前半個(gè)月，央視網(wǎng)上還出現(xiàn)了廣汽傳祺的品牌宣傳文章……其實(shí)一篇網(wǎng)文不值得大驚小怪，但是這篇文章的來源卻是“央視廣告經(jīng)營(yíng)管理中心”，換句話說，這是一篇如假包換的廣告軟文。

能在315前半個(gè)月幫你發(fā)廣告的一定是朋友，朋友一定不會(huì)“害”朋友。

接下來是捷途。作為奇瑞旗下的新品牌，捷途X70新車出店的時(shí)候其尾門就自帶“CCTV《走遍中國(guó)》欄目指定用車”的“官方護(hù)身符”，何懼315？

不過這就苦了很多捷途X70的車主小伙伴們…… 

和捷途類似的還有東風(fēng)風(fēng)光，目前東風(fēng)風(fēng)光ix5不僅在重慶借助CCTV《機(jī)智過人》節(jié)目發(fā)布，還成為了《機(jī)智過人》第二季全程指定用車……

而長(zhǎng)安汽車，向來就熱衷于在CCTV上冠名各種綜藝節(jié)目，央視“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”的“班霸，堪稱是CCTV金主之一……

還有北汽……算了，不解釋……

除了以上這些不會(huì)被315點(diǎn)名的車企，央視之前還針對(duì)廣告客戶頒發(fā)了“CCTV2018年世界杯轉(zhuǎn)播廣告大獎(jiǎng)”。其中WEY拿到了“最佳傳播獎(jiǎng)”，上汽通用拿到了“最佳品牌獎(jiǎng)”，而華晨寶馬、北京奔馳、一汽-大眾奧迪、東風(fēng)日產(chǎn)則拿到了“最佳人氣獎(jiǎng)”……

換句話說，以上品牌在2019年的315晚會(huì)上高枕無憂的幾率其實(shí)也是很大的。

接下來還有時(shí)間，我們來談?wù)劇癈CTV國(guó)家品牌計(jì)劃”這一聽起來很高大上的話題。為什么要說這個(gè)話題呢？因?yàn)樽铋_始寫這篇文章的時(shí)候，有同行給我支招——想知道誰(shuí)不會(huì)被點(diǎn)名？簡(jiǎn)單，看看2019年CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃中都有哪些車企就清楚了。結(jié)果沒曾想，在央視網(wǎng)上居然沒有任何搜索結(jié)果……

然后，在普法網(wǎng)上，我看到了“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”被立案調(diào)查的消息，時(shí)間就在今年1月份。

文中說明，利用“國(guó)家”名義為企業(yè)品牌背書，涉嫌違反《廣告法》、《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》、《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》等法律?！稄V告法》明確禁止在廣告中使用國(guó)家機(jī)關(guān)名義和“國(guó)家級(jí)”用語(yǔ)，規(guī)定不得欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者，不得在廣告活動(dòng)中進(jìn)行任何形式的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。廣告用語(yǔ)使用“國(guó)家品牌”，實(shí)質(zhì)就是在使用國(guó)家機(jī)關(guān)名義以及“國(guó)家級(jí)”禁用語(yǔ)，易使消費(fèi)者以為“國(guó)家”為企業(yè)背書，對(duì)其產(chǎn)品質(zhì)量、性能、功能產(chǎn)生誤導(dǎo)性認(rèn)識(shí)，造成不公平競(jìng)爭(zhēng)。

一句話，拿著“國(guó)家”二字當(dāng)背書，然后賣給企業(yè)斂財(cái)?shù)男袨?，是不?duì)的。

所以，持續(xù)了好幾年的“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”這棵搖錢樹，到了2019年可能就真的要壽終正寢了。

據(jù)說，要入駐“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”，必須滿足以下四個(gè)條件

1、企業(yè)所屬行業(yè)是國(guó)家支柱性或民生廣泛需要的行業(yè)；

2、企業(yè)及其產(chǎn)品具有高尚品質(zhì)，能夠支撐起國(guó)家品牌形象，居于行業(yè)領(lǐng)先地位；

3、企業(yè)有打造頂級(jí)品牌的夢(mèng)想和胸懷；

4、企業(yè)需在中國(guó)境內(nèi)生產(chǎn)和銷售，且其品牌認(rèn)知屬于中國(guó)?！?/p>

憑借這么模棱兩可的“四項(xiàng)原則”，其實(shí)很多企業(yè)再怎么樣都能蹭到邊，唯一的門檻就是錢。

其實(shí)，在315晚會(huì)上最應(yīng)該被點(diǎn)名的不是哪家車企，而是央視自己的“CCTV國(guó)家品牌計(jì)劃”——當(dāng)然了，我不抱希望。

作為一個(gè)普通消費(fèi)者，我只能期望315晚會(huì)不會(huì)變成另一棵搖錢樹……