國內(nèi)車市的硝煙越來越濃，一汽豐田旗下的高端品牌——皇冠卻令人印象深刻。從1955年誕生到1964年首次亮相中國，到第4代及第7代皇冠先后引進中國，再到2005年第12代皇冠于一汽豐田正式國產(chǎn)，“皇冠”是數(shù)代人的夢想和傳奇。11月15日，一汽豐田全新皇冠品牌正式發(fā)布，一個更年輕、更現(xiàn)代、更先鋒的，“有品格的新豪華”全新皇冠蓬勃而出，讓人“眼前一亮”。

自帶“光”芒 向“光”生長

皇冠CROWN，象征榮譽與權(quán)力加身的王者風(fēng)范或巔峰狀態(tài)。豐田皇冠于1955年1月正式下線，至今已有67年、推出超過16代車型。香港電影里的第6代、酒店門口的第7代、首次國產(chǎn)的第12代以及銷量登頂?shù)牡?3代，隨便一輛都能勾起老一輩人對青春的記憶，就連BBA也得“敬畏三分”。

從某種程度來看，豐田皇冠，實在難言再見！特別是對80后、90后來說，“皇冠”就是“豪車”的代名詞。換言之，“皇冠”的榮耀不會戛然而止，全新皇冠品牌將在“革新與挑戰(zhàn)”中一往無前，重塑“光”輝時代：不拘泥于傳統(tǒng)、追求大膽突破；引領(lǐng)進取、忠于自我；自帶“光”芒，向“光”生長。

換個角度看，全新皇冠品牌的推出不是偶然，而是順應(yīng)大勢的必然。究其原因，過去十多年，中國車市的高歌猛進主要由80后為主的年輕用戶推動，接下來的增換購會持續(xù)增加。另外，經(jīng)濟走勢對青年車市的影響也非常大，中年車市成為決戰(zhàn)后合資時代的主戰(zhàn)場。因此，全新皇冠品牌的推出正當時，將與更多新時代有品格的消費族群一起，綻放新“光”！

全新產(chǎn)品 實力領(lǐng)航

當前，80后、90后正掀起新一輪換購車熱潮，助推“大城大叔”車市起飛。想要征服他們，必須要懂他們，推出他們喜愛的品牌和產(chǎn)品?！按蟪谴笫濉彪m然消費能力強，但比以往任何一代人都理性與務(wù)實，更關(guān)注品牌、品質(zhì)、配置、價格等“綜合實力”，滿足接送孩子、家庭出游等多場景用車需求。

此前，豐田皇冠憑借獨有的高品質(zhì)魅力，被譽為“動力和舒適性、保值率和穩(wěn)定性平衡得最好的車”。如今，全新皇冠將進一步升級產(chǎn)品力，從一款傳奇轎車進化成為一個獨立的豪華品牌，推出多款高顏值、高品質(zhì)、高價值的產(chǎn)品全方位滿足用戶需求，將成為新一點用戶心中“不滅的經(jīng)典”。

繼皇冠高端MPV皇冠威爾法和高端SUV皇冠陸放之后，全新皇冠“首款中型豪華跨界車”——全新皇冠SportCross呼嘯而來。作為“年輕一代的皇冠”，它最大的變化就是從經(jīng)典的三廂車造型轉(zhuǎn)變?yōu)榱锉呈杰嚿碓O(shè)計，從傳統(tǒng)轎車直接轉(zhuǎn)向跨界功能車，重新詮釋了“未來豪華”，是皇冠品牌全面煥新的先鋒之作使皇冠品牌實現(xiàn)更有活力的擴展，是皇冠品牌全面煥新的先鋒之作。

不久的將來，另一款重量級皇冠轎車——全新皇冠Sedan將作為煥新轎車品類的代表作發(fā)布，在傳承大氣穩(wěn)重的風(fēng)格之上，以更廣闊的尺寸格局，續(xù)寫皇冠轎車新傳奇。屆時，全新皇冠 SportCross和全新皇冠 Sedan將與皇冠威爾法、皇冠陸放組成涵蓋轎車、跨界車、SUV和MPV四大高端細分市場的全新產(chǎn)品矩陣，滿足消費群體對舒適性、經(jīng)濟性、品質(zhì)感的多維度訴求。

五維升級 愉悅體驗

皇冠一般由貴重金屬制作，鑲有寶石，是身份的象征。欲戴皇冠，必承其重。時代在變，用戶在變，對豪華車的標準與追求也在不斷升級。接下來，全新皇冠品牌將從產(chǎn)品煥新、工藝精進、網(wǎng)絡(luò)進階、服務(wù)升級、用戶權(quán)益等五大維度進行“戰(zhàn)略煥新”，刷新“皇冠級”愉悅體驗。

依托TNGA架構(gòu)，全新皇冠不僅在產(chǎn)品方面展現(xiàn)出了較高的設(shè)計水準和產(chǎn)品實力，而且從品控管理、制造工藝、用料材質(zhì)和靜謐設(shè)計等維度定義皇冠級制造標準，為用戶帶來極致品格的用車享受。在渠道方面，皇冠品牌將加速獨立品牌空間的拓展與建設(shè)，2022年底將打造12家“皇冠獨立展廳”，2025年之前將增至40家。

在此基礎(chǔ)上，皇冠品牌還將升級服務(wù)。其中最值得期待的是，未來每一位皇冠用戶，都將由皇冠品牌建立的精英團隊，全程提供“皇冠級”服務(wù)，讓用戶與皇冠每次相遇都更尊崇。而且，皇冠品牌將為用戶提供互動、分享、共創(chuàng)的社交平臺，打造專屬的皇冠俱樂部，為用戶提供稀缺、獨有的權(quán)益及線下體驗。

寫在最后：

顯然，從品牌煥新到產(chǎn)品煥新、工藝精進、網(wǎng)絡(luò)進階、服務(wù)升級、用戶權(quán)益，皇冠已經(jīng)完成蛻變，對市場是勢在必得。與時代同行、為用戶賦能，皇冠品牌寄托著一汽豐田對皇冠最美好的憧憬，也照亮了一汽豐田對未來最美好的熱望，也將在新時代綻放新“光”芒，邁上新臺階！