提到家庭用車(chē)，不少人都會(huì)說(shuō)的終極形態(tài)就是MPV，如今國(guó)內(nèi)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著，與重要的人隨心出行的需求也日益強(qiáng)烈，MPV市場(chǎng)也正在成為一塊風(fēng)水寶地，引得眾車(chē)企競(jìng)相布局產(chǎn)品。

但縱使風(fēng)云變幻，競(jìng)爭(zhēng)法則卻亙古不變，只有真正滿(mǎn)足用戶(hù)需求，解決用車(chē)痛點(diǎn)的產(chǎn)品才能在市場(chǎng)上立足。

去年10月，廣汽豐田正式導(dǎo)入豐田全球旗艦MPV賽那，如今歷經(jīng)一周年的耕耘，賽那已成為國(guó)產(chǎn)高端家用MPV市場(chǎng)中不可忽視的存在，今年1-10月，在國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)銷(xiāo)量同比下滑14.3%的背景下，賽那以超越6萬(wàn)輛的累計(jì)銷(xiāo)量成功躋身MPV銷(xiāo)量排行榜前三，連續(xù)6個(gè)月銷(xiāo)量突破6000臺(tái)、連續(xù)6個(gè)月穩(wěn)居MPV市場(chǎng)前三、連續(xù)9個(gè)月位居混合動(dòng)力MPV市場(chǎng)銷(xiāo)量第一的成績(jī)，成為高端MPV市場(chǎng)上最耀目的明星。

之所以能夠取得市場(chǎng)的認(rèn)可，關(guān)鍵在于賽那精準(zhǔn)的定位，過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間，高端MPV市場(chǎng)上僅以商務(wù)型MPV為主，并未有一款完美契合消費(fèi)需求的高端家用MPV車(chē)型出現(xiàn)，面向家用用途的細(xì)分市場(chǎng)一直方興未艾，直到賽那的出現(xiàn)，開(kāi)創(chuàng)了高端MPV市場(chǎng)、產(chǎn)品、生活價(jià)值三大維度的新格局。

從銷(xiāo)量占比來(lái)看，賽那35萬(wàn)元以上車(chē)型占比高達(dá)75%，可見(jiàn)高配車(chē)型更受青睞，展現(xiàn)出當(dāng)下新精英家庭對(duì)于愜意舒適的自駕出行的高需求。

賽那開(kāi)創(chuàng)性地以頂級(jí)寬敞的舒適空間、靈活多樣的座椅調(diào)整、同級(jí)領(lǐng)先的靜謐性，再加上細(xì)致入微的人性化貼心配置，打造出更奢適、更貼近家用需求的高級(jí)駕乘體驗(yàn)。如今，賽那已從過(guò)往的“奶爸神車(chē)”進(jìn)階為“移動(dòng)宅院”，進(jìn)一步提升了高端家用MPV的品質(zhì)享受。

另外，在油價(jià)高企時(shí)代，更低的用車(chē)成本必然是用戶(hù)的集體訴求。過(guò)去，市場(chǎng)上大多高端MPV僅采用純?nèi)加万?qū)動(dòng)技術(shù)，高油耗是消費(fèi)者對(duì)于大型MPV的固有印象，而賽那則以全新增強(qiáng)版2.5L HEV混動(dòng)系統(tǒng)策應(yīng)時(shí)下的電動(dòng)化潮流趨勢(shì)，其混動(dòng)系統(tǒng)綜合功率183kW，百公里油耗僅5.9L（WLTC），在發(fā)揮優(yōu)越性能的同時(shí)更兼顧燃油經(jīng)濟(jì)性，打破消費(fèi)者對(duì)高端大型MPV高油耗的偏見(jiàn)。同時(shí)，在安全方面，賽那全系標(biāo)配TSS智行安全套裝以及9個(gè)空氣囊，主、被動(dòng)安全性技能樹(shù)一舉點(diǎn)滿(mǎn)。

值得一提的是，新潮的生活方式總在不斷涌現(xiàn)，新精英家庭對(duì)高格調(diào)高品味的生活方式也有更多渴望。為了全面釋放全球旗艦MPV的價(jià)值魅力，賽那深度挖掘車(chē)型與新精英家庭的情感共鳴點(diǎn)，在今年內(nèi)舉辦了一系列“賽那時(shí)光”活動(dòng)，以“賽那 x 海馬體 寵粉季”、“時(shí)光宅院”、“時(shí)光營(yíng)地”等貼近大家庭生活場(chǎng)景的新穎形式與用戶(hù)溝通，通過(guò)搭建一個(gè)新平臺(tái)，讓用戶(hù)享受與家人共聚的溫暖時(shí)光，激發(fā)更多值得回憶的幸福時(shí)刻。

“賽那時(shí)光”系列活動(dòng)的舉辦，不僅在市場(chǎng)上開(kāi)創(chuàng)了MPV生活價(jià)值新坐標(biāo)的領(lǐng)潮風(fēng)向，更借助這種圈層營(yíng)銷(xiāo)方式，讓賽那的“享大家之道”精神內(nèi)核根植在消費(fèi)者心中。

可以說(shuō)，賽那開(kāi)創(chuàng)MPV新格局并非一種偶然，而是在產(chǎn)品價(jià)值、品牌理念、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等三層維度都與用戶(hù)產(chǎn)生共鳴的必然。

上市一年，開(kāi)創(chuàng)MPV全新格局，于賽那而言這將是一個(gè)的新起點(diǎn)、新征程。未來(lái)，賽那將憑借其全球旗艦MPV魅力，圈粉更多新精英家庭群體，與更多用戶(hù)一起盡享賽那時(shí)光。