一個真正成熟的汽車市場,二手車的交易量是高于新車交易量的。在歐美日韓這些國家,二手車的交易量通常都是新車的好幾倍。但是在中國卻不是這樣,二手車交易量遠遠低于新車。
因此國外的二手車市場更加成熟。其實,更加成熟的二手車市場,也有利于新車的發(fā)展。這個道理很簡單,原因是國外成熟的汽車市場,新車中的品牌溢價并不高,汽車的價格是基本能夠反應價值的。因此國外的用戶購買汽車,不會因為面子去買,而是根據(jù)自己的需求買。因此美國的新車價格很低,歐洲用戶買奔馳寶馬也不貴。既然新車的價格最大程度上與價值相符,因此用戶換車的積極性就更大,也就刺激了二手車市場的活躍。
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因此,新車二手車越是活躍,就越能刺激汽車廠商不斷推陳出新,開發(fā)新車。如果一個汽車市場太固化,市場活躍度降低,那么汽車品牌推出新車的積極性就更低。也不愿意淘汰老車。
就好像在中國市場,我們見過很多合資品牌出現(xiàn)了多代同堂銷售的情況。就是因為用戶買車看品牌,品牌溢價高。汽車廠商買老車型依然賺錢,就不舍得停產(chǎn)。于是廠商的積極性就很低,不愿意換代停產(chǎn)。
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近日,美國二手車交易網(wǎng)站“iSeeCar”公開了最近5年以來,貶值率超過50%以上的車輛,成為了熱門話題。
據(jù)相關(guān)網(wǎng)站透露,價格下降幅度最大的車輛是寶馬7系列,5年來價格下降了56.9%,平均價格下降了6.1923萬美元。
其次是瑪莎拉蒂·Ghibli(-56.3%)、捷豹XF(-54%)、英菲尼迪·QX80(-52.6%)、凱迪拉克ESV(-52.3%)、梅賽德斯-奔馳S等級(-51.9%)、林肯 領航員(-51.9%)、奧迪A6(-515%)、沃爾沃S90(-51.4%)、福特Expedition(-50.7%)等。
iSeeCar分析稱,中型皮卡和跑車等燃油效率比較高的車輛的貶值幅度是5年以來比較慢的。而豪華品牌汽車則是貶值幅度最大的。
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卡爾·布勞爾首席分析師表示:“對于二手車購買者來說,對奢華的重視程度更低,豪華車的第一任車主是看中品牌,看中豪華的,而第二任車主們是不如第一任車主的,因此轉(zhuǎn)售價值有更低的傾向。提高車輛價格的高級技術(shù)配置和選裝配置等在二手市場不會增加價值?!?/p>
有趣的是,電動汽車的貶值速度雖然不如豪華汽車,但卻也出現(xiàn)了大幅度貶值的情況。
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電動汽車折舊平均為44.2%,日產(chǎn)聆風為電動汽車中貶值最多的49.1%,特斯拉model S和X分別貶值43.7%和38.8%。
所以在美國新能源汽車雖然貶值速度也很快,但是貶值最快的還不是新能源汽車,而是豪華品牌汽車。這從另一個方面也證明了豪華汽車品牌的品牌溢價,在二手車市場更不值錢。