大家都知道，在當(dāng)下的廣告行業(yè)，有一句話，就吹牛不上稅，但有可能犯法，但是最近兩年的國內(nèi)汽車行業(yè)，卻又是吹牛成性，尤其是新能源汽車，一會這個車是“500萬內(nèi)最高的家用SUV”，一會兒那個車是“四十萬之內(nèi)最好的SUV”、“30萬之內(nèi)最好的SUV”……甚至有一些廠商，打出的廣告是，“好到違反廣告法”，原因很簡單，因?yàn)樽钚碌膹V告明文規(guī)定，公開廣告中不得出現(xiàn)“最好”、“最強(qiáng)”等具有絕對意義表述的詞匯……

日前，吉利汽車的廣告又“翻車”了！近日，寧波市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)對外公開了一則有關(guān)發(fā)布廣告中使用國家級、最高級、最佳等詞語的處罰決定。處罰決定書顯示，對于2021年10月31日，寧波杭州灣新區(qū)吉利汽車銷售有限公司在廣告發(fā)布過程中使用“最高級”等用語，處罰人民幣60萬元。

事實(shí)上，對于吉利汽車這種體量的大型車企來說，60萬元的罰款數(shù)額算不上大，但是僅僅因?yàn)槭褂孟拗圃~匯而被處罰，60萬元的數(shù)額算是比較大的了。要知道，2019年，特斯拉在相關(guān)廣告中出現(xiàn)了“當(dāng)特斯拉擁有最強(qiáng)大腦”、“目前正在制造的所有Tesla車輛都擁有全自動駕駛所需的硬件”，以及“這款定制設(shè)計的完全自動駕駛計算機(jī)”“Model 3標(biāo)配先進(jìn)的完全自動駕駛硬件”等相關(guān)內(nèi)容，特斯拉才被罰了5萬元，所以12倍的處罰數(shù)額，可見吉利汽車違法廣告的情況還是比較嚴(yán)重的。

按照處罰決定設(shè)計的內(nèi)容，10月31日，吉利汽車在杭州灣研究院舉行的“智能吉利2025——吉利龍灣技術(shù)薈暨全球動力科技品牌發(fā)布”活動上，多次使用了包括“國家級”“最高級”“最佳”等詞匯，因此違反了廣告法的相關(guān)內(nèi)容。當(dāng)然了，雖然吉利汽車因?yàn)樵撌录涣P60萬元，但并非是被頂格處罰，按照決定書，該行為最高可被處以100萬元罰款。

當(dāng)然，這已經(jīng)不是吉利汽車第一次因?yàn)閺V告翻車了，但這一次的確是罰款數(shù)額最高的一次。記得在8月份前后，吉利汽車在其官方平臺發(fā)布了《“混"戰(zhàn)之王，試過的人都說好》的對比文章，用吉利汽車旗下的全新車型星越L雷神Hi-X搭載的混動系統(tǒng)與豐田、本田的混動系統(tǒng)及其車型進(jìn)行對比，然后因?yàn)閺V告立場問題被舉報。最終杭州市高新區(qū)“濱江”市場監(jiān)督管理局認(rèn)定，吉利汽車構(gòu)成利用廣告形式貶低其他經(jīng)營者商品的行為，責(zé)令其停止發(fā)布廣告并罰款1萬元，一場吉利混動“大戰(zhàn)”“兩田”的鬧劇被叫停。

所以其實(shí)在汽車行業(yè)，很多車廠大佬在自己的私有賬號，或者以口述的、非廣告的方式吹捧自己的產(chǎn)品，這本身也沒有什么大問題，懂的人自然懂，不懂的人自然不懂，基本上是不會觸及廣告法的。但是一旦在對外公開的廣告中出現(xiàn)“國家級”“最高級”“最佳”等明顯絕對化的詞匯表述，就非常有可能觸及廣告法的相關(guān)條款被處罰。吉利汽車，這次被罰60萬元，其實(shí)也僅僅就是因?yàn)榇盗艘稽c(diǎn)牛，但是因?yàn)橛迷~不當(dāng)，然后就“翻車”了。