大家都知道,在當(dāng)下的廣告行業(yè),有一句話,就吹牛不上稅,但有可能犯法,但是最近兩年的國內(nèi)汽車行業(yè),卻又是吹牛成性,尤其是新能源汽車,一會這個車是“500萬內(nèi)最高的家用SUV”,一會兒那個車是“四十萬之內(nèi)最好的SUV”、“30萬之內(nèi)最好的SUV”……甚至有一些廠商,打出的廣告是,“好到違反廣告法”,原因很簡單,因?yàn)樽钚碌膹V告明文規(guī)定,公開廣告中不得出現(xiàn)“最好”、“最強(qiáng)”等具有絕對意義表述的詞匯……
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日前,吉利汽車的廣告又“翻車”了!近日,寧波市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)對外公開了一則有關(guān)發(fā)布廣告中使用國家級、最高級、最佳等詞語的處罰決定。處罰決定書顯示,對于2021年10月31日,寧波杭州灣新區(qū)吉利汽車銷售有限公司在廣告發(fā)布過程中使用“最高級”等用語,處罰人民幣60萬元。
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事實(shí)上,對于吉利汽車這種體量的大型車企來說,60萬元的罰款數(shù)額算不上大,但是僅僅因?yàn)槭褂孟拗圃~匯而被處罰,60萬元的數(shù)額算是比較大的了。要知道,2019年,特斯拉在相關(guān)廣告中出現(xiàn)了“當(dāng)特斯拉擁有最強(qiáng)大腦”、“目前正在制造的所有Tesla車輛都擁有全自動駕駛所需的硬件”,以及“這款定制設(shè)計的完全自動駕駛計算機(jī)”“Model 3標(biāo)配先進(jìn)的完全自動駕駛硬件”等相關(guān)內(nèi)容,特斯拉才被罰了5萬元,所以12倍的處罰數(shù)額,可見吉利汽車違法廣告的情況還是比較嚴(yán)重的。
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按照處罰決定設(shè)計的內(nèi)容,10月31日,吉利汽車在杭州灣研究院舉行的“智能吉利2025——吉利龍灣技術(shù)薈暨全球動力科技品牌發(fā)布”活動上,多次使用了包括“國家級”“最高級”“最佳”等詞匯,因此違反了廣告法的相關(guān)內(nèi)容。當(dāng)然了,雖然吉利汽車因?yàn)樵撌录涣P60萬元,但并非是被頂格處罰,按照決定書,該行為最高可被處以100萬元罰款。
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當(dāng)然,這已經(jīng)不是吉利汽車第一次因?yàn)閺V告翻車了,但這一次的確是罰款數(shù)額最高的一次。記得在8月份前后,吉利汽車在其官方平臺發(fā)布了《“混"戰(zhàn)之王,試過的人都說好》的對比文章,用吉利汽車旗下的全新車型星越L雷神Hi-X搭載的混動系統(tǒng)與豐田、本田的混動系統(tǒng)及其車型進(jìn)行對比,然后因?yàn)閺V告立場問題被舉報。最終杭州市高新區(qū)“濱江”市場監(jiān)督管理局認(rèn)定,吉利汽車構(gòu)成利用廣告形式貶低其他經(jīng)營者商品的行為,責(zé)令其停止發(fā)布廣告并罰款1萬元,一場吉利混動“大戰(zhàn)”“兩田”的鬧劇被叫停。
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所以其實(shí)在汽車行業(yè),很多車廠大佬在自己的私有賬號,或者以口述的、非廣告的方式吹捧自己的產(chǎn)品,這本身也沒有什么大問題,懂的人自然懂,不懂的人自然不懂,基本上是不會觸及廣告法的。但是一旦在對外公開的廣告中出現(xiàn)“國家級”“最高級”“最佳”等明顯絕對化的詞匯表述,就非常有可能觸及廣告法的相關(guān)條款被處罰。吉利汽車,這次被罰60萬元,其實(shí)也僅僅就是因?yàn)榇盗艘稽c(diǎn)牛,但是因?yàn)橛迷~不當(dāng),然后就“翻車”了。