一個生命垂危的病人,醫(yī)生正在拼命地做人工呼吸,好不容易病人看到了一絲曙光,但沒想到背后被人捅了一刀,并且這個人還是自己人。
這種電視劇里才能看到的狗血劇情,卻在車市中真實上演了。
前段時間,神龍汽車公布了最新銷量數(shù)據(jù)。9月份賣出去了14037臺新車,創(chuàng)今年月度新高,銷量同比增長率達到了73%,更是實現(xiàn)了連續(xù)23個月同比正增長。
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而截止到2022年10月16日,神龍今年的累計銷量突破了10萬臺,超過了去年的全年銷量。不出意外的話,今年的神龍汽車有望恢復到2019年的銷量水平。
遙想2020年,也就是神龍汽車的最低谷,當年的總銷量只有可憐的50267臺,并且多家工廠關停,東風雪鐵龍和東風標致兩個品牌的4S店更是合二為一,再配合上當年席卷而來的新冠肺炎疫情,可謂萬般的蕭條。
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言歸正傳,這段心酸的回憶,注定給當時的神龍汽車好好地上了一課。某種程度上講,也正是墜入低谷,讓神龍痛定思痛開始求變。
2020年10月底在武漢舉行的神龍汽車文化節(jié),是一個重要轉折點。這場接近兩個小時的發(fā)布會,釋放了關于產品、營銷、服務和運營等層面的很多干貨,簡單總結就是神龍要“刮骨療毒”,產品要更中國,服務計劃要進一步改革等等。
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用不少業(yè)內人士的話說,中方在合資公司中取得了一定程度的話語權,今后會在產品層面推進本土智能化和科技化,預示著法系車以往的毛病和槽點會得到一定程度的改進。
果不其然,雪鐵龍凡爾賽C5 X這款跨界車型讓大家眼前一亮,它的智能、科技、配置、性價比都不是原先的法系車路子,并且它的營銷也更接地氣,在年輕群體中引發(fā)了共鳴。來看直觀的銷量數(shù)據(jù),凡爾賽C5 X上市之后月銷量維持在四千臺左右,相當于撐起了神龍汽車的小半邊天。
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整體來看,在凡爾賽C5 X的帶動之下,神龍汽車度過了最危險期,向著下一個復蘇目標邁進。
然而,就在這個節(jié)骨眼,Stellantis集團首席執(zhí)行官唐唯實(Carlos Tavares)卻在近期的巴黎車展上潑了一盆冷水,干勁十足的神龍汽車瞬間被澆了個透心涼。
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用他的話說,Stellantis集團正考慮在中國市場對標致和雪鐵龍等品牌采取“輕資產(asset-light)”的模式。鑒于前段時間退出中國的Jeep品牌,就是Stellantis集團采用“輕資產”方式的結果,所以業(yè)界紛紛猜測,后續(xù)標致和雪鐵龍將是同樣的命運,以后國人買標致和雪鐵龍的話,只能買進口車了。
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看到這不少網友好奇了,明明神龍汽車已經在復蘇,為何法方還是這么的無情?
首先是Stellantis不看好神龍在國內的長期發(fā)展,認為以“輕資產”戰(zhàn)略,即:大部分整車將以進口方式進入,而不是在當?shù)厣a,要比現(xiàn)階段在中國建立工廠成本低,也更能保證利潤和利益最大化。
比如說唐唯實眼里的Jeep“輕資產”運營模式,Jeep品牌專注于分銷并增加電動化陣容,可以降低固定成本,實現(xiàn)凈營收200 億歐元。以此為借鑒,他認為標致和雪鐵龍也能復制類似的業(yè)績。
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其次要說的原因,估計一些吃瓜群眾都會覺得無厘頭。
唐唯實隱晦地提到了標致和雪鐵龍在咱們國內之所以賣得不好,是因為中國市場政策干預太多,對中國本土品牌進行保護,并且對外國品牌不友好。這哥們兒還提到了呼吁歐洲政府限制中國品牌進入歐洲市場,甚至還拿中西方關系緊張來說事兒。
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言外之意,標致和雪鐵龍賣不好不是產品問題,而是“裁判”偏袒,所以才落到今天這樣的田地。
正是這種狂妄的言論,激起了網絡上的熱烈討論,不少網友矛頭直指唐唯實,這個不安分的葡萄牙人不尊重中國汽車,甚至不尊重中國,根本沒有搞清楚法系車為啥在國內賣得這么差,反倒是無中生有的本事不少,“吃相不要太難看”更是成為了評論區(qū)刷屏的內容。
當然,在不少業(yè)內人士看來,唐唯實的“出格”言論,其實是想要爭取中法談判的籌碼,這個精明的CEO想抓好自己的主動權,爭取屬于Stellantis的最大利益。
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不過,他或許預料不到的是,Stellantis的“后院”已經著了火。因為就在今年的巴黎車展上,中國的比亞迪、長城汽車、賽力斯已經搶灘登陸,再配上去年以來,中國車企集體錨定歐洲市場,加速向歐洲國家出口新能源汽車。其中,比亞迪、上汽、領克、蔚來、小鵬汽車、愛馳汽車等已相繼進入歐洲市場,并取得了初步進展。
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或許今后唐唯實考慮的是不是神龍汽車要“輕資產”運營了,而是一旦歐洲市場被中國新能源汽車“攻陷”后,Stellantis如何保護自己的基本盤吧。