江鈴福特汽車科技（上海）有限公司（簡稱“江鈴福特科技”）是江鈴汽車與福特汽車公司共同出資設(shè)立的控股子公司，秉承福特“先鋒創(chuàng)新”精神，從中國用戶出發(fā)，以中國智慧、中國速度和中國力量深耕中國市場(chǎng)，不斷加碼企業(yè)的競爭力和發(fā)展力；以“挑戰(zhàn)者”的定位，探索出新時(shí)代下合資車企本土化發(fā)展的新路徑，踐行“更福特、更中國”的戰(zhàn)略愿景。

近日，據(jù)江鈴福特科技發(fā)布最新銷售數(shù)據(jù)，7月江鈴福特科技國內(nèi)外市場(chǎng)整體零售銷量達(dá)8,047臺(tái)，其中國內(nèi)零售銷量4,006臺(tái)，同比增長51%，創(chuàng)下乘用車市場(chǎng)單月銷量新高。自1-7月，江鈴福特科技國內(nèi)外市場(chǎng)累計(jì)整體零售銷量達(dá)36,392臺(tái)，其中出口16,260臺(tái)，國內(nèi)零售20,132臺(tái)，同比增長25.2%。

自成立以來，江鈴福特科技可以說是拿出了一份傲人的答卷，亮眼銷售數(shù)據(jù)表現(xiàn)，也進(jìn)一步印證了江鈴福特科技的最強(qiáng)“挑戰(zhàn)者”身份。

引領(lǐng)產(chǎn)品矩陣全面增長，創(chuàng)新用戶體驗(yàn)

寬體高能先鋒SUV江鈴福特領(lǐng)睿作為“合資新勢(shì)力”的首款車型上市，成為一款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品。以“挑戰(zhàn)者”姿態(tài)，用高勢(shì)能寬體設(shè)計(jì)、全域安全守護(hù)、專業(yè)駕控品質(zhì)、越級(jí)科技配置和極具誠意的價(jià)格成功顛覆主流SUV市場(chǎng)，形成降維打擊之勢(shì)。同時(shí)，車型憑借一系列年輕化的創(chuàng)新營銷舉措，成功打入目標(biāo)用戶核心圈層，帶來了嶄新的品牌和產(chǎn)品價(jià)值體驗(yàn)。自3月底上市以來，領(lǐng)睿銷量數(shù)據(jù)捷報(bào)不斷。上市不到半個(gè)月訂單量超過5,000臺(tái)，二季度保持平均每月近50%的連續(xù)環(huán)比增長，7月實(shí)現(xiàn)12%的環(huán)比增長。此外，第18,000臺(tái)領(lǐng)睿也于7月18日順利下線。

此外，江鈴福特科技旗下的幾款重磅車型都得到了不錯(cuò)的市場(chǎng)成績。寬奢舒享SUV江鈴福特領(lǐng)裕的銷量持續(xù)攀升，7月零售銷量環(huán)比增長10.9%，1-7月國內(nèi)市場(chǎng)累計(jì)零售銷量同比增長30.8%，遠(yuǎn)超車市同儕。面向硬核越野用戶推出的全路況高性能越野SUV撼路者交出的答卷同樣令人驚喜，7月零售銷量同比增長17.8%，1-7月累計(jì)零售銷量同比增長23.2%。包括高端商務(wù)尊享MPV途睿歐，也憑借著大氣外觀、可靠品質(zhì)、齊全配置一舉斬獲商務(wù)用戶認(rèn)同，7月零售銷量同比去年增長7.3%，市場(chǎng)表現(xiàn)喜人。

除了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售增長，在用戶體驗(yàn)方面，透過對(duì)中國汽車消費(fèi)市場(chǎng)需求的變化和家庭結(jié)構(gòu)演變的洞察，江鈴福特科技秉承“待客如親”的服務(wù)理念，行業(yè)首創(chuàng)Family Space 家空間·福特體驗(yàn)店，并從“摯誠安心、摯享款待、摯愛關(guān)懷”三大核心特色出發(fā)，推出全面升級(jí)的“Always-on”用戶體驗(yàn)計(jì)劃，無縫關(guān)愛用戶購車需求。目前，已有180多家Family Space遍布全國超過150個(gè)城市，為用戶構(gòu)建起“如家一般舒適溫馨”的沉浸式體驗(yàn)空間。

布局新四化，開拓營銷新路

面對(duì)激烈的市場(chǎng)環(huán)境和復(fù)雜的用戶需求，江鈴福特科技提出了新四化戰(zhàn)略”，以“專業(yè)化、差異化、個(gè)性化、年輕化”，加速乘用車市場(chǎng)拓展與布局。

福特作為世界上第一條汽車生產(chǎn)線的發(fā)明者，一直在引領(lǐng)SUV和皮卡領(lǐng)域的風(fēng)向，再加上福特全球領(lǐng)先的設(shè)計(jì)、研發(fā)技術(shù)和質(zhì)量管理體系，結(jié)合江鈴汽車的智能制造優(yōu)勢(shì)及供應(yīng)鏈體系化勢(shì)能，構(gòu)建起了總規(guī)劃產(chǎn)能60萬臺(tái)的智能制造體系，這也是合資“新勢(shì)力”打造“專業(yè)化”產(chǎn)品的基礎(chǔ)。在差異化方面，為了避免產(chǎn)品和服務(wù)的同質(zhì)化現(xiàn)象，江鈴福特科技從產(chǎn)品端到服務(wù)端，打造差異化競爭優(yōu)勢(shì)，滿足不同用戶群體的差異化用車與出行需求。最重要的是，作為合資“新勢(shì)力”，面向Z時(shí)代，江鈴福特科技推出了“年輕化”、“個(gè)性化”的產(chǎn)品——寬體高能先鋒SUV江鈴福特領(lǐng)睿；并且傳承了福特BFT——Built Ford Tough品牌基因，打造更加辨識(shí)度的品牌形象，并致力于通過汽車改裝服務(wù)，推出了極境版官改車型，進(jìn)一步滿足用戶對(duì)個(gè)性化的需求。

在產(chǎn)品營銷方面，江鈴福特科技做出了很多顛覆舊規(guī)則、向互聯(lián)網(wǎng)公司看齊的舉措，圍繞領(lǐng)睿展開了一系列本土化、年輕化的“新營銷”。從官宣產(chǎn)品代言人蘇見信，到推出引爆全網(wǎng)的專屬主題曲《大開新境》；從攜手品牌摯友青山周平、簡弘亦解讀領(lǐng)睿打破設(shè)計(jì)與傳統(tǒng)的邊界，到攜手《芭莎男士》邀請(qǐng)擊劍名將演繹領(lǐng)睿勢(shì)能之美，傳遞新銳青年人生態(tài)度和先鋒雅致生活方式。江鈴福特科技借助營銷創(chuàng)新和跨界合作，為用戶不斷刷新品牌和產(chǎn)品價(jià)值體驗(yàn)。

在嚴(yán)峻的市場(chǎng)競爭挑戰(zhàn)下，江鈴福特科技以合資“新勢(shì)力”的全新姿態(tài)顛覆而來，兼顧福特百年歷史和新勢(shì)力挑戰(zhàn)者的雙重身份，重新定義新合資模式，為合資車企的未來發(fā)展指明方向。不過江鈴福特科技的產(chǎn)品版圖顯然不止于此，在品牌、營銷、用戶等多領(lǐng)域的持續(xù)創(chuàng)新之下，相信江鈴福特科技在未來能成功塑造更多的爆款，打破一個(gè)又一個(gè)銷售戰(zhàn)績！