歐拉品牌自面世以來，目標(biāo)群體定位就很明確——抓住女性的眼球，贏得女性消費(fèi)者的認(rèn)可。女人是“善變”的，想要猜透女性的心或許很難，但有一招基本“老少通吃”，那就是擁有一個(gè)討人喜歡的外表。

這幾年的新能源車都朝著科技走，可歐拉偏偏當(dāng)一個(gè)“逆行者”，選擇復(fù)古+潮流的碰撞。歐拉系列車型設(shè)計(jì)風(fēng)格主要以“圓潤”為主，為的就是營造出一分長相可愛的外貌形象。7月17日，歐拉芭蕾貓?jiān)趶B門舉辦了區(qū)域上市活動(dòng)，邀請當(dāng)?shù)剀囍饕黄鹕钊肓私庑萝嚨脑O(shè)計(jì)理念。

拒絕“撞衫”，打造女性專屬

歐拉芭蕾貓?jiān)煨蛷?fù)古時(shí)尚，不僅有著經(jīng)典元素的身影，更有著現(xiàn)代摩登的自信。貫穿式的圓弧雙聯(lián)屏，和無線充電的天鵝湖中控島臺等等，將復(fù)古的經(jīng)典美學(xué)與現(xiàn)代的潮流科技融合到一起。

同時(shí)，為了打造自己的時(shí)尚單品的形象，歐拉將開發(fā)線上、線下渠道，為每一個(gè)擁有時(shí)尚夢想的女性提供舞臺。8月份，上海的歐拉女人時(shí)尚空間即將開業(yè)，并作為首個(gè)用戶體驗(yàn)中心，在館內(nèi)展示每一位用戶設(shè)計(jì)的周邊、服裝、車品等。

復(fù)古、潮流、智能、時(shí)尚無不抓著女性消費(fèi)者的眼球，而芭蕾貓的外觀也恰恰詮釋了女性對于“撞衫”這件事上的解決方案。畢竟開著這輛復(fù)古味十足的小車出去，跟市面上那些前衛(wèi)造型的新能源車不一樣。

“新潮”功能，用行動(dòng)表示關(guān)懷

女性安全近來受到高度重視。洞察到女性安全需求，歐拉推出了“守護(hù)模式”，并宣布向全球車企公開該專利。這項(xiàng)功能能夠在女車主遇到危險(xiǎn)時(shí)，一鍵將車內(nèi)影像與位置信息發(fā)送至5位緊急聯(lián)系人手機(jī)里，讓親友為女車主及時(shí)提供幫助，它將在后續(xù)的OTA升級上實(shí)現(xiàn)。

此外，芭蕾貓上還搭載了“乘風(fēng)破浪模式”。開啟該功能，系統(tǒng)將自動(dòng)監(jiān)測雨雪天氣，一鍵開啟雨刮和燈光，關(guān)閉車窗、調(diào)節(jié)空調(diào)，以及在ACC開啟的狀態(tài)下將跟車距離調(diào)到最大，以減輕女性車主在雨雪天氣下的駕駛壓力。

此外，以女性專屬為標(biāo)簽的歐拉芭蕾貓，還為辣媽搭載了“兒童模式”。開啟該模式后，車輛將自動(dòng)播放兒歌，并通過多媒體實(shí)時(shí)監(jiān)測后排兒童的安全情況。芭蕾貓用這些功能，證明自己對于用戶需求的把握，而不是僅作為一個(gè)“樣子貨”。

芭蕾貓上市，官方售價(jià)為19.3萬-22.3萬元，新車共有4個(gè)版本：愛麗絲版、胡桃夾子版、睡美人版和天鵝湖版。此外，還提供“摯愛禮”、 “熱愛禮”、 “寵愛禮”和 “偏愛禮”四個(gè)禮包。

在新能源車這一條擁擠的賽道里，長城歐拉是特立獨(dú)行的一位。芭蕾貓的上市完善了歐拉家族的產(chǎn)品陣營。從女性角度出發(fā)，完善用戶在各個(gè)場景中的功能，也讓它更與眾不同。

對于女性消費(fèi)者而言，芭蕾貓是浪漫的。但回歸理性，19.3萬元的起售價(jià)對于一臺定位于緊湊型的小車而言，值得嗎？從女性消費(fèi)者的角度上看，一臺外觀精致、時(shí)尚、個(gè)性，還攜帶各種貼心智能功能的小車，這樣的價(jià)格依舊是“值得的”。

編輯=盧宇宏