曾幾何時(shí)，汽車(chē)還被喻為“男人的大玩具”。但隨著近幾年“女性”話題熱度的攀升，也開(kāi)始有更多的車(chē)企將目光轉(zhuǎn)向這一龐大的消費(fèi)群體。而歐拉作為較早切入這一細(xì)分市場(chǎng)的新能源品牌，它們對(duì)于女性需求的把握，有著自己獨(dú)到的見(jiàn)解。

歐拉的產(chǎn)品矩陣從最初始的黑貓、白貓，擴(kuò)充至朋克貓、閃電貓、櫻桃貓，可以說(shuō)基本實(shí)現(xiàn)了微型車(chē)到中型車(chē)的覆蓋。雖然全系車(chē)型均主打女性市場(chǎng)，看似戰(zhàn)略布局“單一”，但終端市場(chǎng)的銷(xiāo)量反饋卻始終處于不錯(cuò)的狀態(tài)。

都說(shuō)女人是“善變”的，這不僅表現(xiàn)在她們對(duì)于事情的決策思維不同于男性，更體現(xiàn)于她們對(duì)產(chǎn)品審美的需求、側(cè)重點(diǎn)和變化的不同。為了更契合女性受眾的需求，歐拉并沒(méi)有采用市面上新能源車(chē)主流的“極簡(jiǎn)風(fēng)”，而是推出了更具復(fù)古風(fēng)情的芭蕾貓。

7月12日，歐拉品牌時(shí)尚之夜暨歐拉芭蕾貓上市發(fā)布會(huì)在長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)議中心舉行，售價(jià)19.3萬(wàn)-22.3萬(wàn)元。新車(chē)全系共4個(gè)車(chē)型版本，并提供6種車(chē)身配色供選擇。

復(fù)古元素加持，吸睛能力UP

時(shí)尚之物總是最能打動(dòng)大多數(shù)女性，尤其是擁有經(jīng)典美的產(chǎn)品。而所謂潮流與時(shí)尚，往往會(huì)有“輪回”之說(shuō)，時(shí)代審美似乎總是在向前演進(jìn)，但復(fù)古的潮流總會(huì)在某些時(shí)間節(jié)點(diǎn)重回時(shí)尚之巔。在如今的新能源大浪喜愛(ài)，“極簡(jiǎn)”和“科幻”儼然成為了主流的設(shè)計(jì)風(fēng)格，但不同于男性對(duì)科技、賽博朋克的追求，對(duì)于女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，精致、經(jīng)典美和個(gè)性或許更對(duì)她們胃口。歐拉對(duì)于女性的關(guān)注點(diǎn)無(wú)疑是敏銳的，這次推出的芭蕾貓就有別于家族的其它車(chē)型，走上了復(fù)古的路線。

在設(shè)計(jì)方面，芭蕾貓采用了標(biāo)志性的馬蹄形頭燈組，車(chē)頭、翼子板、后視鏡、尾門(mén)等各處也均采用了大量的弧線設(shè)計(jì)，這讓整車(chē)造型看起來(lái)更像是上世紀(jì)的老爺車(chē)，自帶復(fù)古風(fēng)情。此外，芭蕾貓還推出了淺色調(diào)的雙拼色設(shè)計(jì)，也讓整車(chē)顯得更加可愛(ài)。

芭蕾貓對(duì)于復(fù)古元素的融入不止停留于外觀設(shè)計(jì)，還延伸到了車(chē)內(nèi)。新車(chē)采用了雙聯(lián)屏的設(shè)計(jì)，屏幕采用圓弧包邊，看起來(lái)更加精致。在細(xì)節(jié)處理上，芭蕾貓還采用了窄肩座椅、圓形頭枕，并配備大尺寸化妝鏡，在細(xì)節(jié)上更貼合女性需求的設(shè)計(jì)，進(jìn)一步提升了整車(chē)內(nèi)部的實(shí)用性的同時(shí)，無(wú)疑更能打動(dòng)消費(fèi)者。

配置貼心，實(shí)用性拉滿

科技配置方面，芭蕾貓搭載了多種模式可供切換，如： “乘風(fēng)破浪模式”會(huì)自動(dòng)關(guān)閉全車(chē)車(chē)窗，自動(dòng)調(diào)整燈光和雨刮，將ACC狀態(tài)下的跟車(chē)距離調(diào)整至最大，并自動(dòng)開(kāi)啟盲點(diǎn)監(jiān)測(cè)雷達(dá)和前雷達(dá)；“兒童模式”會(huì)自動(dòng)播放兒歌，駕駛者還可以通過(guò)雙聯(lián)屏實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)后排兒童的安全情況。更加豐富且貼心的配置，不光提升了整車(chē)的實(shí)用性，更是進(jìn)一步豐富了消費(fèi)者的用車(chē)場(chǎng)景。

此外，芭蕾貓還在發(fā)布會(huì)上發(fā)布了最新的“守護(hù)模式”，并向全球車(chē)企公開(kāi)該專(zhuān)利。新車(chē)在駕駛座的左下方設(shè)計(jì)一個(gè)隱蔽按鍵，當(dāng)駕駛員的安全受到威脅時(shí)，伸手觸碰一下，即可在靜音的情況下，將車(chē)內(nèi)影像及位置信息發(fā)送至預(yù)先設(shè)定的5位緊急聯(lián)系人手機(jī)中。安全屬性的實(shí)質(zhì)性提升，對(duì)于女性消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，遠(yuǎn)比增添一些花哨的配置來(lái)得更有意義。

動(dòng)力方面，芭蕾貓搭載一臺(tái)前置單電機(jī)，最大功率為126kW，峰值扭矩達(dá)到250N·m，匹配磷酸鐵鋰電池組。續(xù)航方面，新車(chē)提供了401km和500km兩種續(xù)航版本。

芭蕾貓的推出，是歐拉在新能源市場(chǎng)細(xì)分市場(chǎng)上的進(jìn)一步探索；而復(fù)古風(fēng)格的選擇，對(duì)于廠家來(lái)說(shuō)是一次大膽的試水，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，亦是多了一個(gè)全新的購(gòu)車(chē)選擇，畢竟對(duì)于女性而言，這種浪漫的吸引力很難抵擋。不管在任何一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，雙贏的局面永遠(yuǎn)不會(huì)出錯(cuò)，歐拉一直是這么想的，也一直是這么做的。從女性消費(fèi)者的實(shí)際需求入手，切實(shí)完善自身產(chǎn)品矩陣，這或許才是歐拉能在內(nèi)卷市場(chǎng)里成功“出圈”的秘訣。

編輯=靈芝