長(zhǎng)安福特同比暴跌81%，長(zhǎng)安汽車2月銷量同比下降近三成

3月8日，重慶長(zhǎng)安汽車股份有限公司（000625.SZ）正式發(fā)布了其2月份的產(chǎn)銷快報(bào)，根據(jù)其披露的數(shù)據(jù)顯示，在2月份長(zhǎng)安汽車總共銷售新車11萬(wàn)輛，其中長(zhǎng)安自主拿下4.9萬(wàn)輛的銷售數(shù)據(jù)，同比下滑達(dá)18%，而長(zhǎng)安旗下的王牌長(zhǎng)安福特銷量同比下滑高達(dá)81%，腰斬已經(jīng)難以形容福特目前自由落體的速度，曾經(jīng)穩(wěn)居南北大眾之后的福特已淪落到和在國(guó)內(nèi)“非主流”的馬自達(dá)同一境地的水平。

同比去年，長(zhǎng)安福特在今年前兩個(gè)月的表現(xiàn)更為糟糕，兩月合計(jì)甚至不到去年1月份一半的銷量，顯然長(zhǎng)安福特的衰落在2019年被按下了快進(jìn)鍵，陳安寧和他的長(zhǎng)安福特能否撐到2025計(jì)劃實(shí)現(xiàn)仍是未知數(shù)。

出王牌長(zhǎng)安福特銷量“觸底”外，長(zhǎng)安旗下另一家合資企業(yè)長(zhǎng)安馬自達(dá)頹勢(shì)依舊，6897輛的銷售數(shù)據(jù)讓其吞下了同比下滑近22%的苦果。據(jù)青橙子汽車了解，長(zhǎng)安馬自達(dá)在去年累計(jì)銷量為16.3萬(wàn)輛，同比下滑達(dá)11.8%，除品牌本身認(rèn)同度低外，不降價(jià)策略也是導(dǎo)致其銷量下滑的重要原因，對(duì)此馬自達(dá)（中國(guó)）企業(yè)管理有限公司董事長(zhǎng)渡部宣彥曾表示?！榜R自達(dá)將不參與價(jià)格戰(zhàn)，希望通過價(jià)值營(yíng)銷，讓消費(fèi)者理解我們汽車產(chǎn)品的價(jià)值，來確保我們的銷量”，顯然不打價(jià)格戰(zhàn)的馬自達(dá)在2019頹勢(shì)依舊。

對(duì)于2019年前兩月不佳的表現(xiàn)，長(zhǎng)安汽車是否在未來會(huì)有戰(zhàn)略性調(diào)整以提振銷量，青橙汽車致電了長(zhǎng)安汽車公關(guān)部經(jīng)理王曉玲，截至發(fā)稿時(shí)并未接到對(duì)方的回復(fù)。

合資板塊全面啞火，長(zhǎng)安自主品牌也難堪大任，重慶長(zhǎng)安2月份同比下滑18.1%，據(jù)青橙汽車了解，為應(yīng)對(duì)頹勢(shì)，長(zhǎng)安自主品牌將在今年推9款新車以期逆轉(zhuǎn)，而就在近日，備受關(guān)注的長(zhǎng)安旗下首款轎跑SUV 長(zhǎng)安CS85 Coupe正式上市，除不低的售價(jià)外，其和寶馬X6高度相似的設(shè)計(jì)也引起了不小的爭(zhēng)議，在自主品牌外觀內(nèi)飾原創(chuàng)度更高的今天，長(zhǎng)安祭出這樣一款明顯帶有模仿痕跡的新車，只怕是今年的銷量也會(huì)是去年的“復(fù)制，粘貼”。

據(jù)青橙汽車了解，長(zhǎng)安汽車在2018年的整體累計(jì)銷量為213.8萬(wàn)輛，同比下滑25.6%，與年初既定的310萬(wàn)輛銷售目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。長(zhǎng)安汽車總裁朱華榮曾對(duì)此表示：“這個(gè)情況應(yīng)該說和長(zhǎng)安的一系列產(chǎn)品調(diào)整有關(guān)。長(zhǎng)安一系列產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整是巨大亮點(diǎn)，它帶來的問題是產(chǎn)品銷量下降可能挺多，但實(shí)際上是我們主動(dòng)淘汰的結(jié)果?！倍鴱?019年的前兩個(gè)月表現(xiàn)看，朱華榮所謂的“淘汰”似乎仍在繼續(xù)。

主動(dòng)轉(zhuǎn)型似乎是朱華榮抓住的“救命稻草”，2018年長(zhǎng)安汽車啟動(dòng)了第三次創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)計(jì)劃，智能出行、科技公司成為了新計(jì)劃的關(guān)鍵詞。在此基礎(chǔ)上又提出了“香格里拉”和“北斗天樞”兩大戰(zhàn)略部署規(guī)劃，分別發(fā)力新能源和智能化領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)向科技公司轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略目標(biāo)。以目前狀況看，在合資品牌全面“崩盤”的情況下，本就分身乏術(shù)的長(zhǎng)安集中精力搞“副業(yè)”著實(shí)讓人佩服其勇氣，其為2019年定下的246萬(wàn)銷量目標(biāo)更像是放了個(gè)衛(wèi)星。