剛剛過去的5月，好像是一個(gè)回憶的季節(jié)。

周杰倫、王心凌、羅大佑、孫燕姿的“線上曝光”，讓70后、80后、90后集體陷入回憶，內(nèi)娛仿佛“倒退”了20年。

這波回憶殺之所以能跨越時(shí)間與空間引發(fā)強(qiáng)烈共鳴，是因?yàn)樗麄兊母瑁?jīng)陪伴一代人走完了青春。某一段旋律，或是某一句歌詞，都可能承載著他們的歡樂，亦或是撫慰過悲傷，夾雜著純粹而又熱烈的青春記憶。

和周杰倫、王心凌等信息同時(shí)在朋友圈刷屏的，還有一個(gè)公益系列短片《選擇》，它出自捷豹路虎，濃縮了過去八年來捷豹路虎中國(guó)在公益路上的投入與成果。看到這條短片時(shí)，我也陷入了回憶，腦海中響起了一首發(fā)布于80年代的歌曲《We are the World》。

這是邁克爾·杰克遜與萊昂內(nèi)爾·里奇花了4天時(shí)間共同完成的一首人道主義公益歌曲，它在當(dāng)年為非洲籌集了至少6000萬美元善款。雖然不想承認(rèn)，但這個(gè)世界并不公平，有的人能在安逸的環(huán)境中快樂成長(zhǎng)，而有的人在邊遠(yuǎn)山區(qū)因貧窮而錯(cuò)過受教育的機(jī)會(huì)，也因困于環(huán)境而望不見夢(mèng)想的光輝......

歌曲中有句詞寫得樸素真切，“獻(xiàn)出你的愛心，他們就會(huì)覺得有人關(guān)心，他們的生活才能更堅(jiān)強(qiáng)、更自由?！睂?duì)應(yīng)《選擇》這條視頻，可以發(fā)現(xiàn)，捷豹路虎過去八年的堅(jiān)持，就是在讓這句話落地，它默默地照亮邊遠(yuǎn)山區(qū)青少年與兒童前方的路，努力讓他們的青春歲月留存純粹而又熱烈的希望。

千里之行，始于一個(gè)“選擇”  

2014年5月28日，“中國(guó)宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金”宣告成立，捷豹路虎中國(guó)的八年公益路由此啟航。

過去的八年里，捷豹路虎中國(guó)投入上億元在全國(guó)各地開展數(shù)百個(gè)公益項(xiàng)目，從基層員工到管理層，再到捷豹路虎全球董事、捷豹路虎中國(guó)總裁及首席執(zhí)行官潘慶先生，每一層人員的雙腳，都與青少年踏在了同一片土地上。

為何會(huì)將公益事業(yè)上升為捷豹路虎中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略？潘慶先生曾作此回答：

“就像種一棵樹，我們是選擇讓它的根扎得更深，還是選擇讓它的花開得更艷？我想我們得扎根在一個(gè)地方，不斷做深入，才能觸及最根本的改變?！?/p>

在中國(guó)宋慶齡基金會(huì)捷豹路虎中國(guó)青少年夢(mèng)想基金成立的同一年，捷豹路虎中國(guó)便前往了位于云南昭通、海拔2000米的偏遠(yuǎn)村落，考察了當(dāng)?shù)匾凰谡淹數(shù)?.5級(jí)地震變?yōu)槲７康男W(xué)——云南昭通巧家縣草皮地村小學(xué)。  

與其說這是一次考察，不如說這是一趟雖遠(yuǎn)必達(dá)的馳援。

這所由十余位老師支撐起的村小，是當(dāng)?shù)匚ㄒ灰凰W(xué)，由于地震，校舍嚴(yán)重受損，這使得數(shù)百師生只能在臨時(shí)搭建的板房中艱難維持，在教育資源本就受限、教學(xué)條件遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法企及城鎮(zhèn)水平的情況下，老師們大部分的教學(xué)，更多是停留在陪伴與照看孩子層面，而在失去固定場(chǎng)所后，就連這樣的照看也陷入了困頓。

昭通地震后，捷豹路虎中國(guó)第一時(shí)間向中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)捐贈(zèng)500萬元。在接下來的兩年時(shí)間里，這筆捐贈(zèng)變?yōu)榱诵滦Ｉ岬囊淮u一瓦、孩子們手中的一頁一筆，以及他們抵御嚴(yán)寒時(shí)的保暖校服。

正如潘慶先生此前的回答一樣，捷豹路虎中國(guó)希望將夢(mèng)想基金的一分一毫都用于耕耘希望。無論是當(dāng)下還是未來，教育始終是改變命運(yùn)的重要一環(huán)，而捷豹路虎中國(guó)所做的選擇，便是為邊遠(yuǎn)山區(qū)的青少年與兒童，搭建更為健全與完善的教學(xué)資源，使其能用知識(shí)的力量健壯自身的羽翼，從而飛出大山，逐夢(mèng)未來。

突破“貧窮的本質(zhì)”，不光是給予希望

在深度融入中國(guó)社會(huì)的過程中，捷豹路虎中國(guó)也摸索出了更高的公益目標(biāo)——引導(dǎo)青少年與兒童，以及那些需要幫助的人們，了解到貧窮的本質(zhì)，并突破貧窮的桎梏。

它提出的解決方式，不光是以建設(shè)希望小學(xué)等方式為青少年帶來希望，更架起了一座座“夢(mèng)想橋梁”，讓他們可親眼看見，并觸摸到未來希望。

捷豹路虎中國(guó)在長(zhǎng)年的公益實(shí)踐中了解到，邊遠(yuǎn)山區(qū)的青少年與兒童，因?yàn)獒t(yī)學(xué)知識(shí)與醫(yī)療資源的匱乏，存在著十分普遍的視力問題。

基于此，捷豹路虎中國(guó)在2014年11月便啟動(dòng)了“路虎關(guān)愛無止境-青少年視力關(guān)愛項(xiàng)目”，并將云南選為了首站，通過提供免費(fèi)視力檢查、免費(fèi)配鏡和眼疾手術(shù)治療、培訓(xùn)醫(yī)生專業(yè)技能等舉措，讓16余萬青少年在該項(xiàng)目第一階段受惠。

2019年8月，青少年視力關(guān)愛項(xiàng)目在寧夏回族自治區(qū)彭陽縣開啟了第二階段的第一站，“精準(zhǔn)救治”是該階段的基調(diào)，具體到每年為偏遠(yuǎn)地區(qū)400名眼疾患兒進(jìn)行免費(fèi)手術(shù)治療，至今惠及超7萬青少年。

幫助青少年與兒童恢復(fù)視力健康，從表層上看，是讓他們能夠更好地看見多彩的世界；從深層來看，捷豹路虎中國(guó)是想讓他們的人生際遇上多一些觸達(dá)精彩世界的機(jī)會(huì)。

圍繞這個(gè)愿景，捷豹路虎中國(guó)還將公益與體育、中英文化交流聯(lián)系在一起。2014年起，它先后于上海、北京啟動(dòng)了捷豹足球公眾開放日活動(dòng)，將“追風(fēng)少年”送往英倫，并于次年在北京啟動(dòng)“學(xué)轉(zhuǎn)英超-捷豹校園足球項(xiàng)目”；同時(shí)，它為喀什、隴川的兩所學(xué)校援建足球場(chǎng)，讓邊遠(yuǎn)山區(qū)的青少年也有機(jī)會(huì)去追逐自己的足球夢(mèng)想。

類似的足球公益活動(dòng)，捷豹路虎中國(guó)還在持續(xù)開展。在某種程度上，它拓寬了公益的內(nèi)涵與邊界，即公益不止是雪中送碳，亦可以是錦上添花。

在捷豹路虎中國(guó)的八年公益路里，我們可以發(fā)現(xiàn)，“可持續(xù)性”一直是其所追求的目標(biāo)。

這就涉及到了潘慶先生此前提到的“不斷做深入，才能觸及最根本的改變”，倘若僅是淺嘗輒止，無法動(dòng)搖貧窮的本質(zhì)，唯一的解法只有探索“可持續(xù)性”。

在這個(gè)方面，捷豹路虎中國(guó)做了多維度的嘗試，我印象比較深刻的是“讓藝術(shù)加持公益夢(mèng)想”這個(gè)理念。

以云南昭通的希望小學(xué)為基地，捷豹路虎中國(guó)與當(dāng)?shù)卣餐骺沙掷m(xù)發(fā)展經(jīng)濟(jì)道路，而極具地域特色的云南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“馬樹紅氈”，成為了捷豹路虎中國(guó)扎根當(dāng)?shù)亍⒏淖儸F(xiàn)狀的選擇。

在聯(lián)合鄔建安等藝術(shù)家、求訪當(dāng)?shù)胤沁z傳承人后，捷豹路虎中國(guó)完成了對(duì)紅毛氈技術(shù)的考察與發(fā)展思考，并實(shí)現(xiàn)了商業(yè)化建設(shè)與運(yùn)作，為邊遠(yuǎn)山區(qū)留住勞動(dòng)力，為青少年兒童留住父母，讓這些“新手藝人”在傳承非遺手藝的同時(shí)，通過新型公益項(xiàng)目獲得經(jīng)濟(jì)效益，從本質(zhì)上改變貧窮。

在八年公益路之后，捷豹路虎中國(guó)下一步如何籌劃？  

對(duì)于這個(gè)問題，捷豹路虎中國(guó)公共關(guān)系與傳播執(zhí)行副總裁王燕女士曾表示，“捷豹路虎會(huì)繼續(xù)將社會(huì)責(zé)任視為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要部分，堅(jiān)持履行長(zhǎng)期承諾，持續(xù)助力中國(guó)青少年的健康成長(zhǎng)與全面發(fā)展?！?/p>

答案已經(jīng)很明顯了，捷豹路虎中國(guó)的公益之路本身就是“可持續(xù)性”的最好體現(xiàn)，這和它不斷升級(jí)產(chǎn)品力、升格服務(wù)水準(zhǔn)、向上探索無止境的本質(zhì)是相同的。

寫在最后  

我一直在想，什么樣的品牌才是令人信服的豪華品牌？

除了硬核的產(chǎn)品力，先進(jìn)的技術(shù)，優(yōu)秀的服務(wù)，應(yīng)該還要有“溫度”。很少有人會(huì)拿一個(gè)品牌的溫度去衡量它是否豪華、高端，但若縱觀全球，任何一個(gè)長(zhǎng)期發(fā)展的企業(yè)，都不是“冰冷”的，辛勤誠(chéng)懇的付出，澆灌的不僅是他人的夢(mèng)想，也會(huì)使自身的發(fā)展土壤更肥沃。

捷豹路虎中國(guó)在八年公益路上走出的千萬里，由一個(gè)個(gè)腳印、一圈圈輪印和一張張孩子們的笑臉組成，這些有溫度的行動(dòng)讓愛與被愛的傾注變?yōu)橛鹨?，在為青少年插上?mèng)想翅膀的同時(shí)，也助力捷豹路虎中國(guó)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。