文 | 江小花

昨天被一條《今日小滿》的廣告視頻文案剪切粘貼了北大滿哥去年小滿推送的一條視頻原文的瓜炸了一整天。

然后有朋友就推了新華網(wǎng)和人民網(wǎng)評的相關推送給我看，說這回事兒大了，兩大央媒都關注這事兒了。我立刻就回答他，這你就錯了，這兩家這回不是來定調的，他們真的是抱著最大的對抄襲的憎惡，來指責抄襲者的。

就咱們這兒一畝三分地里，要說在創(chuàng)作領域的知識產權上最站得住，天天在海量原創(chuàng)，一直被復制抄襲的文案主就是這兩家啊。你抄這么難看，人家義憤一把，太合理了。你就想想光這幾個月，人家的原創(chuàng)文案過的都是什么日子。

扯遠了。抄襲本來就是個小案子，微博層面可能不是，微信層面基本就五五開了，反正判例層面肯定是，怎么界定？你就看一類官司，體量在咱們能看到的范疇那種，太小的不算，原告要么敗訴，要么調解，被告基本不怎么輸，那肯定就是小事兒。法律其實說的也挺清楚，誰的責任、誰應該怎么做。

不是我避重就輕，本來這事兒大概率就是廣告行的工作流程導致的必然結果，（這句話我就不解釋了，還得吃飯呢）主觀惡意沒比上下五千年里的哪一次抄襲更大，就是這次托天王的專業(yè)度之福，爆的有點大而已。

結果很多圈內圈外的人跳出來說要反思。媽呀別啊。就這么點事兒，你反思個什么勁啊。一反思日子還過不過啊。我這兒關家里70多天了，愣是沒敢反思。你們這兒這么點鐵定私了的小案子，要反思？這太不符合大事化小、小事化了的“古人智慧”了啊。

第一批反思是從訓詁學的角度，深刻反思了一下抄襲的來龍去脈。具體咋說的看圖。

以上截圖源于公眾號“IPRdaily”

也就是說，北大滿哥你原來也是抄的啊。不光是北大滿哥自己，被北大滿哥抄的人也是抄的；被北大滿哥抄的人抄的人也是抄的……估計還是民間訓詁實力不夠，不然到現(xiàn)在怎么還沒把到底是誰給起的小滿的名兒給說出來呢？按這個邏輯，那只有這個人能算是原創(chuàng)。

好的吧，我來告訴你，除非因為不可考，就模糊寫成人民群眾創(chuàng)造的話，你百分百會看到，原創(chuàng)小滿的人原來是個皇帝啊。

真的能是哪個皇帝自己寫的嗎？肯定不是，但必須是。歷法、節(jié)氣這樣的古代大事兒，天子之外的人能創(chuàng)嗎？這關系到這位皇帝的合法性啊。

所以，背后的那個科學家級別的文案，只能乖乖的隱沒在后面了?；实劭赡苓€問了這位原創(chuàng)很多問題，不然別人問起來了，皇帝答不上來那就烏龍大了呀。比如皇帝可能就問了：為什么有小暑就有大暑，有小寒，就有大寒，但是有小滿就沒有大滿呀？

原創(chuàng)君跪奏曰：老臣冒死啟奏，夫天地之道，在乎盈虧，不虞生隙，求全必毀，水滿則溢，月盈則虧。圣上乃一代英主，不可不察?；实勐犨M去了，這事兒就算定了。

注意，這里聽進去了很重要，因為小滿這事兒，在咱們這兒跟在印度那兒不一樣，從來都是自上而下的，上頭不能小滿，下頭就會不滿。能作歷法的都是圣君，不是因為他們懂天文，是他們聽進去了。

當然我們現(xiàn)在是法治時代，著作權是有嚴格保護的，按理說不能轉讓，但自愿的話可以不講理，不理解自愿是啥場景可以買本《秘書學》補補。昨天，這條視頻爆火的時候，搶著在朋友圈啊微博啊明示暗示的認領這條視頻的人不知凡幾呢。有一個是動筆的作者嗎？就算這個視頻不是那個文案抄的，而是自己寫的，有人能看到這個寫的人嗎？

你看，廣告圈還是不行，先放開抄襲不抄襲的不說哈，團隊整了個爆款，居然要領導們自己發(fā)個朋友圈往自己臉上貼。這個做法，太大滿啦。正確的小滿打開方式，是替你寫的、拍的人，紛紛發(fā)朋友圈把這個爆款往你身上貼。然后你呢，非常謙虛的表示，這都是團隊的功勞，我就是給大家做好服務。你看，這效果，今天就算翻車了，臉皮也還有原路貼回去的可能。

多說一句，北大滿哥，自己剪個視頻來討說法的做法，也不小滿，應該是粉絲剪了個視頻，替滿哥出頭，滿哥還要發(fā)一條來勸慰粉絲：這沒關系啦，能讓好的東西，更多的傳播出去，讓更多的國人看到，小滿平生之愿也。視頻我看了，拍的挺好的，劉德華先生講的也很好，比我自己拍傳播效果好多啦。

這就小滿了，滿哥的碗就會更大，但格局還是小滿。如今這個格局，我怕滿哥后面也會有大滿之虧。不一定能傷錢，怕是要傷心。

這是題外話。當然，咱不是說領導們多霸道，作者連發(fā)朋友圈炫耀一下的權利都沒有。這肯定是冤枉廣告圈大拿們了。關鍵是，天天碼字的文案的朋友圈，有人嗎？那些名片上印著文案的人，有幾個是最后碼字的人；越好的文案，大概越?jīng)]有名片，越是上午睡覺，下午干活，一直到第二天交稿，有的上午也睡不了，得等著改不知多少輪。所以，居然一稿過了，也是這次小滿事件中不可忽視的一路聲音。你說這狀態(tài)的人，朋友圈除了老板和客戶，能有人？

好了，反思到這兒，有人開始為文案鳴不平了。說這些年，在廣告體系里面，文案的價值一直沒有被很好的重視，好的文案真是一字千金啊。

這能怪廣告公司嗎？刷屏效果出來之前，誰能說得清楚一字到底值幾個錢啊。齊秦當年《大約在冬季》不就是十塊臺幣賣了嗎？等你開價幾十萬上百萬的時候，你還能寫出好玩意兒嗎？大公司可都是正規(guī)公司，沒有標準化的東西沒法定價。他只能給你以前寫的東西定價。搞笑不，是的；合理不，合理。

刷了屏的也不好說，就奧迪這個，你說得清楚閱讀過億，是因為配了資源的功勞，還是導演的功勞，還是天王的功勞??？說不清楚你的功勞，最好的辦法就是不讓你有功勞，不讓你有功勞，最好的辦法就是使用臨時工，身份名字都沒有，要啥自行車啊。最近我們知道了，大概還有一個工種也是這邏輯的，就是志愿者。

你看你這里說的文案價值沒有被重視，說的就是錢少活兒重唄。這價值觀就有問題，太庸俗。沒錯，文案是錢少活兒多，還沒有成就感，大多數(shù)不配擁有名字，男的寫到前列腺鈣化，女的寫到內分泌失調，懂得寫到變成領導。

但是文案鍛煉心智啊。你看看這次魔都這幾個月，朋友圈里面，Account、創(chuàng)意、媒介，都不太淡定，只有文案安之若素啊。什么未來的不確定性帶來的焦慮不安狂躁，什么今天說的明天又變了，什么上頭和下頭說的老是不一樣，老紙一天面對八回，哪天的未來確定過了？不讓出門？干了文案還有功夫出門兒？

所以別反思這些沒用的，最好就是別反思。事情不是明擺著嗎？不反思日子還能過，一反思共存你都過不了。所以你到底是打了幾針，才會想到在這種小事上去反思？

要反思就學學廣告公司這一路的。人家是怎么說的：出這種事兒奇怪嗎？不看看你們給幾個錢？以前汽車行業(yè)月費動不動60個W，現(xiàn)在恨不得白嫖。小馬哥昨天都吐槽了，做企業(yè)的裁員就是不道德，降薪就是不道德……看看現(xiàn)在汽車企業(yè)的商務是怎么對廣告公司的？別說賺錢，恨不得要錢就是不合規(guī)。

你看，這才是有現(xiàn)實意義的、喜大普奔的反思路徑。大庇天下生產垃圾的文案也才會真的感謝你的，他們才是文案里的勞苦大眾啊。記住了，沒事兒別反思，要關心經(jīng)濟。

最后來嘮十塊錢的小滿。

中國古代吧，話語體系是分開的，上下兩邊說的話不一樣，同樣一個詞兒，在精英人群中和老百姓里頭不是一個表達方法。做歷法的肯定是精英，不用大滿用小滿這事兒也是精英語境。

很顯然，小滿這樣的表述，是用來勸誡已經(jīng)小滿的人，要爭勝但別讓人無路可走，要逐利但別沒完沒了，要追求極致但別陷入執(zhí)著，滿哥的描述其實還是說的比較婉約的，小滿是勸說站在資源上的人不要把資源都用到極致，不給別人和自己留余地的。所以曾國藩給他弟弟寫信，勸他差不多得了，別跟個斗雞似的，這是對的。劉德華雖然沒有原創(chuàng)這段文字，但他說這個感悟也是很對路的。

但是，你顯然不能用這個來勸那些不滿的人，更不能來說給大“空”的人聽，這不就成何不食肉糜的典故了嗎？這種情況就得勸人信教，勸人看人世間、平凡的世界，得說知足常樂，生來皆苦的那番話。

這些詞兒在如今的時代被混在一起分不清楚了，所以很容易被不該聽的人聽成躺平算了，就像張朝陽前幾天說的那話一樣。不過好像在股市里面還能分的明白。比如，同樣一支股票，有的人聽到的是，差不多行啦哦；有的人聽到的是，要有信心，拿住。

麥穗來年依舊小滿，虛的是我們。