剛剛過去的四月份，有兩件事讓人拍案稱奇。

第一件事，是可口可樂創(chuàng)立136年后，在2022年四月的上海，可口可樂竟然成了硬通貨——在某些小區(qū)，甚至成了理財產(chǎn)品。

第二件事，是四月份的中國汽車保值率報告顯示，起亞品牌的保值率，超越大眾、日產(chǎn)，高居合資品牌榜單的第四位。

乍看上去，這兩件事似乎搭不著邊，但實際上，它倆有很深的“玄學(xué)”聯(lián)系。

試想，如果兩個鄰居要找你換雞蛋，你是傾向于拿著可口可樂的那位，還是拿著QQ果奶、冰糖雪梨水、啤兒茶爽的那位？

你很明白，如果拿了可口可樂，接下來你可以換到三個西紅柿——如果再等幾天，甚至可以換到五個。但如果拿著QQ果奶，也許你只能自己仰頭咽了。

同樣，如果你要買一輛車，并且在可預(yù)或不可預(yù)見的幾年后要換車，那么你是否會考慮在彼時出手時，其價值幾許？

盡管在主流認(rèn)識里，可樂與健康是反義詞，但在封控的當(dāng)口，“宅家才知可樂貴”。究其原因，除了喝一口的爽勁之外，最重要的是，可口可樂統(tǒng)一且穩(wěn)定的品質(zhì)，以及極具知名度且深入人心的品牌，讓其具有極強的保值效應(yīng)。

而在車市里，對此有個專屬名詞——保值率。

一般來說，只有長期提供可靠產(chǎn)品品質(zhì)，擁有較高客戶滿意度，持續(xù)有過硬的產(chǎn)品推出，并且品牌形象持續(xù)向好的汽車品牌，才會有較高的保值率。

沒錯，起亞就是典型。

根據(jù)中國汽車流通協(xié)會和精真估聯(lián)合發(fā)布的《2020年4月中國汽車保值率報告》顯示，起亞品牌保值率持續(xù)提升，超越大眾、日產(chǎn)，高居合資品牌第四。

這個結(jié)果，就像可口可樂成了硬通貨一樣，應(yīng)該出乎很多人的意料。

意料之外，情理之中。

穩(wěn)定而過硬的產(chǎn)品品質(zhì)，正成為起亞的一張名片。據(jù)J.D.Power調(diào)研結(jié)果，起亞榮獲美國2022年“車輛可靠性研究（VDS）冠軍，這也是起亞首次超越豪華品牌，獲得全部32個品牌中的第1名。

要保證品質(zhì)，硬件軟件都離不開。在起亞鹽城先進的智能智造基地，主要生產(chǎn)國內(nèi)銷售車型的第三工廠，焊接自動化率 100%。軟件上，導(dǎo)入起亞全球生產(chǎn)管理模式、科學(xué)質(zhì)量管理體系、以及嚴(yán)苛的品控管理，最大程度地保證了產(chǎn)品品質(zhì)。

消費者的實際體驗，就是起亞車型皮實耐用，平常只需要基礎(chǔ)的保養(yǎng)，基本不用擔(dān)心出毛病。

起亞品質(zhì)口碑上升的同時，服務(wù)口碑也在提升。在J.D.Power中國售后服務(wù)滿意度研究（CSI）中，起亞連續(xù)３年排名主流車品牌第１，連續(xù)9年位居前5。

哪怕在二手車方面，起亞甚至也為車主想到了。起亞不僅與權(quán)威二手車拍賣機構(gòu)和平臺合作，還規(guī)范終端二手車業(yè)務(wù)流程和市場操作環(huán)節(jié)，確保車主權(quán)益。

只要口碑豎起來，放到二手車市場也是搶手貨，自然保值率就上去了。

而起亞品牌向上的戰(zhàn)略，更是起亞車型保值率的助推器。近年來，起亞在新車型上大力投入，不再一味拼性價比，一方面穩(wěn)定終端價格，不再“以價換量”，國王上市半年優(yōu)惠X萬的現(xiàn)象，現(xiàn)在已不復(fù)存在；另一方面，加大中高端市場布局，引入更多高品質(zhì)、高價值的產(chǎn)品，相比以往大量銷售便宜的小車，現(xiàn)在起亞的主銷產(chǎn)品都是10萬元以上的車型。

與此同時，大量智能、安全等新科技配置，也讓第四代嘉華、智跑Ace、K5等起亞新車型，在提升了起亞品牌形象和產(chǎn)品定位的同時，也獲得了市場和消費者的認(rèn)可。

最直觀的體現(xiàn)，就是起亞單車售價不斷提升，比如作為起亞在華首款售價超過30萬的車型，第四代嘉華也在中高端市場站穩(wěn)了腳跟。

可以說，“品牌向上”和“產(chǎn)品向上”，已經(jīng)是如今起亞的主旋律。買一輛車，品牌“越開越高端”，在起亞身上并不是神話。

寫在最后   

就像在封控時，可口可樂成為硬通貨一樣，起亞保值率提升，也不是“玄學(xué)”。品質(zhì)穩(wěn)定、過硬，產(chǎn)品向上、品牌向上，起亞的超越，是量變到質(zhì)變的過程。

與某些品牌盲目推出高端車型卻市場遇冷不同，起亞的產(chǎn)品與品牌向上，是在保證產(chǎn)品品質(zhì)的前提下，增加產(chǎn)品的技術(shù)和科技水平，切實滿足消費者需求。所以，我們看到盡管起亞車型的單車價值不斷提高，但市場口碑也是越來越好。

而保值率的提升，只不過是這一切在市場終端的反映。

所以，如果你鐘情一輛起亞，大可以放心入手，也許幾年后，你能感受到“理財產(chǎn)品”的快樂。