隨著消費(fèi)升級(jí)、汽車(chē)市場(chǎng)年輕化、新勢(shì)力當(dāng)?shù)?，傳統(tǒng)車(chē)企的加速轉(zhuǎn)型似乎已迫在眉睫，而轉(zhuǎn)型第一步，無(wú)疑是拿出全新形象。于車(chē)企而言，似乎沒(méi)有比更新LOGO更能彰顯決心的做法了。近兩年，汽車(chē)圈內(nèi)掀起了一陣以扁平化為風(fēng)向的“換標(biāo)”熱潮。作為汽車(chē)行業(yè)的百年品牌，別克似乎也摩拳擦掌準(zhǔn)備加入其中？近期，別克品牌在美國(guó)專(zhuān)利商標(biāo)局申請(qǐng)全新LOGO的相關(guān)新聞被海外媒體曝出。從公示的專(zhuān)利圖來(lái)看，新LOGO采用簡(jiǎn)潔的扁平化設(shè)計(jì)，取消了外部包圍的圓環(huán)，三個(gè)盾標(biāo)的樣式與以前相比更扁、更長(zhǎng)，內(nèi)部的斜線(xiàn)改為一道折線(xiàn)，并且呈同一水平線(xiàn)排列，整體效果的確更符合當(dāng)下審美。雖然這并非別克官方發(fā)布的消息，但換標(biāo)一事也基本上八九不離十了。縱觀(guān)別克的品牌發(fā)展史，此次換標(biāo)或?qū)⒊蔀閯e克LOGO三十年來(lái)最大的一次變化。我們不妨提前“吃個(gè)瓜”，更換全新LOGO的別克品牌，背后釋放了什么樣的信號(hào)？

緊跟時(shí)代審美，別克品牌更年輕

從近幾年寶馬、日產(chǎn)、大眾等品牌紛紛更新LOGO后的品牌戰(zhàn)略改變來(lái)參考。其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)，愈發(fā)簡(jiǎn)潔、扁平化的LOGO，似乎暗示著年輕、干練。而如今汽車(chē)市場(chǎng)消費(fèi)主力人群年輕化，這也是傳統(tǒng)車(chē)企轉(zhuǎn)型之路的信號(hào)燈。在如何持續(xù)滲透年輕用戶(hù)市場(chǎng)的重要問(wèn)題上，其實(shí)別克早已有了答案。2021年，別克與和平精英職業(yè)電競(jìng)聯(lián)賽合作，先后攜微藍(lán)7和全新威朗Pro/威朗Pro GS登陸比賽現(xiàn)場(chǎng)，主動(dòng)為兩款車(chē)型貼上年輕、個(gè)性化標(biāo)簽，與年輕人的審美不謀而合。而后，別克品牌還將“漫改版”的昂科威S和君威帶到了BilibiliWorld主題展臺(tái)，與年輕人建立強(qiáng)烈的愛(ài)好共鳴。哪里有年輕人，哪里就有別克。持續(xù)深耕多元營(yíng)銷(xiāo)，別克始終將年輕人的喜好作為著力點(diǎn)，深入年輕人的興趣愛(ài)好和生活習(xí)慣，從而讓年輕人與別克品牌形成強(qiáng)鏈接，促進(jìn)品牌年輕化進(jìn)程。全新LOGO無(wú)論是外觀(guān)還是內(nèi)涵來(lái)看，都透露出時(shí)尚、年輕的氣息，緊跟時(shí)代潮流，意味著別克品牌更加年輕。 

開(kāi)放式設(shè)計(jì)，別克品牌將開(kāi)拓新格局

從圖片來(lái)看，全新的別克LOGO取消了邊框。這在筆者看來(lái)，也預(yù)示著別克品牌將會(huì)打破傳統(tǒng)車(chē)企的“束縛”，開(kāi)拓全新格局。就國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看，近年來(lái)別克品牌不斷優(yōu)化各大主流市場(chǎng)產(chǎn)品布局，豐富產(chǎn)品矩陣。在高端領(lǐng)域，別克重點(diǎn)打造了子品牌艾威亞；在新能源領(lǐng)域，別克打造子品牌微藍(lán)；同時(shí)，還有潮流運(yùn)動(dòng)的GS車(chē)系。多元化的選車(chē)環(huán)境，是別克突破產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代的利器。目前別克正在快速普及通用汽車(chē)全新一代VIP智能電子架構(gòu)，全新一代VIP智能電子架構(gòu)逐步普及，未來(lái)將搭載于更多車(chē)型上未來(lái)別克全新/主力車(chē)型上將加速搭載電氣化、智能網(wǎng)聯(lián)化技術(shù)，成為品牌向上發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。在智能互聯(lián)方面，別克車(chē)型目前已實(shí)現(xiàn)了100%云互聯(lián)。未來(lái)別克eConnect智能互聯(lián)科技還會(huì)進(jìn)行多次OTA遠(yuǎn)程升級(jí)，保障車(chē)載應(yīng)用的實(shí)時(shí)更新，為用戶(hù)提供最佳的用車(chē)服務(wù)體驗(yàn)。在輔助駕駛技術(shù)方面，別克eCruise Pro高級(jí)智能輔助駕駛系統(tǒng)OTA遠(yuǎn)程升級(jí)也進(jìn)行啟動(dòng)。別克GL8艾維亞及GL8 ES陸尊部分車(chē)型率先搭載這一先進(jìn)智駕科技的車(chē)型，新增ILC駕駛員指令變道功能，同時(shí)，對(duì)LCC車(chē)道居中智能巡航系統(tǒng)與TJA交通擁堵輔助系統(tǒng)的方向盤(pán)離手檢測(cè)時(shí)間進(jìn)行優(yōu)化。別克eCruise智能駕駛輔助技術(shù)正加快普及速度，未來(lái)會(huì)有更多車(chē)型搭載。

新能源味道強(qiáng)烈，別克電氣化時(shí)代即將拉開(kāi)序幕

燃油價(jià)格不斷上漲，新能源汽車(chē)行業(yè)正在呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。在政策支持和產(chǎn)業(yè)變革的環(huán)境下，造車(chē)新勢(shì)力穩(wěn)收一波市場(chǎng)紅利。繁榮發(fā)展的新能源行業(yè)，各大傳統(tǒng)車(chē)企也紛紛入局。此次別克全新LOGO一經(jīng)亮相，就透露著濃重的“電味”。首先從LOGO的外觀(guān)來(lái)看，扁平化設(shè)計(jì)更符合當(dāng)前新能源車(chē)型；其次，從別克的發(fā)展道路上來(lái)看，它也到了步入電氣化時(shí)代的關(guān)鍵時(shí)期。在燃油車(chē)時(shí)代，別克擁有通用集團(tuán)背書(shū)，而在電氣化時(shí)代，別克同樣有強(qiáng)大的技術(shù)力量支撐。為充分迎接電氣化時(shí)代，別克將加快推出奧特能平臺(tái)車(chē)型，樹(shù)立主流合資品牌的新能源領(lǐng)導(dǎo)地位。

別克國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)固，品牌將持續(xù)向上

雖然此次注冊(cè)LOGO是在北美，但作為別克品牌布局多年的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，對(duì)別克品牌乃至通用集團(tuán)的重要性不言而喻。所以，筆者推測(cè)此次別克革新LOGO背后的“變革之風(fēng)”很快就會(huì)吹到國(guó)內(nèi)。而回顧目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)別克品牌的表現(xiàn)，依然是可圈可點(diǎn)。雖然合資品牌的競(jìng)爭(zhēng)持續(xù)加劇，但別克卻秉持“以當(dāng)代精神造當(dāng)代車(chē)”的初心，通過(guò)品牌、技術(shù)、服務(wù)的不斷發(fā)力，持續(xù)向上突破。就拿別克品牌在高端MPV市場(chǎng)的“現(xiàn)象級(jí)”產(chǎn)品GL8舉個(gè)例子，別克品牌正是由于深入洞察了這個(gè)級(jí)別MPV市場(chǎng)的特有需求，才造就了GL8這款經(jīng)久不衰的“神車(chē)”。迄今為止，縱觀(guān)合資品牌MPV產(chǎn)品，不管是日系還是德系，仍沒(méi)有一款能夠與GL8一戰(zhàn)的產(chǎn)品。

為了滿(mǎn)足更多不同的消費(fèi)需求，別克依然在不斷探索，即使像GL8這樣的細(xì)分市場(chǎng)“領(lǐng)跑者”，也仍在創(chuàng)新。去年的廣州車(chē)展上，別克帶來(lái)了GL8的旗艦概念車(chē)，這款車(chē)的誕生無(wú)疑再次向世人展示了別克在MPV車(chē)型的前瞻設(shè)計(jì)和技術(shù)儲(chǔ)備，也預(yù)示著別克品牌將繼續(xù)開(kāi)拓更高端、更豪華的全新細(xì)分市場(chǎng)。而當(dāng)時(shí)廠(chǎng)家宣稱(chēng)，這臺(tái)概念車(chē)上已經(jīng)有很多元素十分接近量產(chǎn)，結(jié)合這次新“LOGO”的曝光，我們可以大膽的猜測(cè)一下，別克是否會(huì)推出一臺(tái)定位在現(xiàn)款GL8之上，更加高端豪華的旗艦級(jí)MPV呢？如果真的是在這臺(tái)GL8概念車(chē)基礎(chǔ)上推出的量產(chǎn)版本，相信其豪華程度不會(huì)迅速于市面上任何一臺(tái)頂級(jí)MPV。

結(jié)語(yǔ)：作為一個(gè)擁有百年積淀，并深耕中國(guó)市場(chǎng)20多年的主流汽車(chē)品牌，別克一直緊跟時(shí)代變革的腳步。24年來(lái)，別克對(duì)LOGO進(jìn)行多次調(diào)整，每一次看似很小的改動(dòng)，都代表了別克對(duì)時(shí)代的洞察和對(duì)未來(lái)的展望。此次北美申請(qǐng)全新別克LOGO，能看出別克將以全新形象擁抱變化、主動(dòng)變革、加快轉(zhuǎn)型，開(kāi)拓品牌發(fā)展新格局，未來(lái)別克品牌會(huì)在高端化、電動(dòng)化賽道上越走越遠(yuǎn)。