在疫情與芯片問題的影響下，國內(nèi)汽車市場的低迷是在預(yù)料之中的，不過，人的悲歡離合并不相同，車企亦是如此。在有的車企處于“揭不開鍋”的狀態(tài)下，東風(fēng)日產(chǎn)卻憑借著出色的銷量成績把控住了基本盤，以年度百萬銷量的成績，展現(xiàn)出極強(qiáng)的市場把控力。

從數(shù)據(jù)顯示，第七代天籟在12月銷量高達(dá)20008輛，全年銷量為163741輛，同比增長38.7%；獨占轎車市場鰲頭的日產(chǎn)軒逸，更是創(chuàng)下了年度銷量超過51萬輛的驚人成績。除了轎車市場，在SUV市場領(lǐng)域，東風(fēng)日產(chǎn)SUV家族在12月終端銷量33399輛，1-12月累計銷量高達(dá)358065輛。

顯然，在汽車市場低迷的大環(huán)境下，東風(fēng)日產(chǎn)依舊創(chuàng)下了年銷量破百萬的成績，并且，這已經(jīng)是日產(chǎn)品牌終端銷量連續(xù)第7年超百萬，強(qiáng)大的技術(shù)底蘊與品牌號召力，依舊展現(xiàn)出東風(fēng)日產(chǎn)的市場把控力。

擁抱客戶 東風(fēng)日產(chǎn)營銷升級

亮眼的銷量成績，不僅僅是東風(fēng)日產(chǎn)全新產(chǎn)品所帶來的成果，同時，品牌企業(yè)文化與營銷升級，同樣帶來了不可忽視的促進(jìn)作用。在東風(fēng)日產(chǎn)企業(yè)文化2.0中，如何打造“共創(chuàng)價值，共謀福祉”的行為價值觀，東風(fēng)日產(chǎn)將“擁抱客戶”作為行為價值觀貫徹到品牌的發(fā)展戰(zhàn)略之中，通過每一次工作、每一道工序和每一次溝通踐行品牌的發(fā)展。

依靠“擁抱客戶”的價值觀，東風(fēng)日產(chǎn)在低迷的市場條件下，依舊實現(xiàn)了品牌的基業(yè)常青，從產(chǎn)品、研發(fā)、制造、采購、營銷、渠道、服務(wù)多個渠道打造獨有的競爭產(chǎn)業(yè)鏈條，促進(jìn)廠家、消費者、經(jīng)銷商、供應(yīng)商之間的和諧與可持續(xù)的發(fā)展。

同時，東風(fēng)日產(chǎn)還基于“擁抱客戶”的價值觀，將聚焦產(chǎn)品單一方向，轉(zhuǎn)向構(gòu)建“生態(tài)圈”，以“人·車·生活”智慧出行生態(tài)圈，從品牌文化方面塑造未來發(fā)展的戰(zhàn)略，為東風(fēng)日產(chǎn)未來可持續(xù)發(fā)展提供了目標(biāo)。

拓展新能源賽道 e-POWER技術(shù)落地

除了營銷與品牌之外，技術(shù)同樣是企業(yè)的立足根本，作為全球知名車企，“技術(shù)日產(chǎn)”更是日產(chǎn)的標(biāo)簽，在燃油車領(lǐng)域中不僅有高性能超跑GTR、VC-TURBO超變擎等等一系列的成果，在新能源時代，東風(fēng)日產(chǎn)同樣拿出了e-POWER和Zero Emission兩大技術(shù)支柱，支撐起東風(fēng)日產(chǎn)在新能源領(lǐng)域的發(fā)展。

尤其是東風(fēng)日產(chǎn)剛剛投入市場的e-POWER技術(shù)，其優(yōu)異的性能與獨特的結(jié)構(gòu)，讓日產(chǎn)走出了與豐田、本田不同的技術(shù)道路。從e-POWER技術(shù)來看，它既不是純電，也不算混動，甚至與傳統(tǒng)的增程式混動也有區(qū)別。其實說起來，日產(chǎn)的e-POWER技術(shù)是一項顛覆性的融合技術(shù)，擁有快、順、靜、省四大優(yōu)勢。

這套系統(tǒng)由發(fā)動機(jī)、電機(jī)、電池和逆變器構(gòu)成，其中發(fā)動機(jī)僅負(fù)責(zé)發(fā)電，電動機(jī)僅負(fù)責(zé)驅(qū)動，分工明確。發(fā)動機(jī)的熱效率高達(dá)43%，發(fā)電機(jī)的效率也達(dá)到了90%，高效率的發(fā)電系統(tǒng)能夠做到不需要大容量的電池作為能源后備。

而電池容量僅為1.5kWh，與市面上熱銷的理想ONE的40.5kWh電池組相比，e-POWER電池看起來容量沒有可比性。但這個小小的電池卻擁有極高的技術(shù)含量，高效的閃充閃放能力，讓這塊小小的電池就能支撐起e-POWER車輛的日常需求，并且，小巧的電池也帶來了更輕的整備質(zhì)量，能夠大幅降低單位耗電量。

在一眾“黑科技”的加持下，e-POWER中國首款車型的市區(qū)百公里油耗僅為3.9升，極限油耗取得了2.4升/百公里的驚人成績，加滿一箱油，e-POWER中國首款車型能夠連續(xù)行駛超1700公里。

結(jié)語：e-POWER技術(shù)的到來，讓東風(fēng)日產(chǎn)在新能源領(lǐng)域中更具攻擊性，利用e-POWER和Zero Emission日產(chǎn)純電兩大技術(shù)路線，東風(fēng)日產(chǎn)將進(jìn)一步開拓新能源賽道，在2021年超百萬銷量的高度之上，充分展現(xiàn)東風(fēng)日產(chǎn)對于市場的把控和技術(shù)的底蘊，為消費者帶來更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。