在中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和國外疫情持續(xù)爆發(fā)的雙重影響下，中國汽車市場已然成為全球車企的必爭之地。在世界汽車工業(yè)幾近停擺的危機下，中國汽車產(chǎn)業(yè)展現(xiàn)出了強大的韌性，以頑強的生命力突出重圍。在2021年廣州國際車展上，東風(fēng)日產(chǎn)攜旗下雙品牌全系車型亮相，其中備受關(guān)注的e-POWER中國首款車型正式亮相，并將在明年陸續(xù)投放市場。

作為日產(chǎn)全新一代動力技術(shù)，e-POWER通過獨特的100%燃油發(fā)電，100%純電驅(qū)動的工作方式，創(chuàng)新性地實現(xiàn)了既保留純電的優(yōu)勢，又不用擔(dān)心續(xù)航焦慮問題，讓用戶無憂地享受頂級電驅(qū)技術(shù)帶來的強勁響應(yīng)、流暢感和靜謐性。隨著e-POWER車型在中國的穩(wěn)步推進(jìn)，以領(lǐng)先的電驅(qū)技術(shù)為消費者帶來全新駕趣體驗，為中國市場帶來了不用充電的電驅(qū)新選擇。東風(fēng)日產(chǎn)在通往“雙碳”目標(biāo)和電驅(qū)化的征程上，打破了既有模式與固化思維，開辟了一條屬于自己的賽道。

除了砥礪行的技術(shù)革新，已風(fēng)雨兼程18年的東風(fēng)日產(chǎn)在品牌建設(shè)，用戶口碑，營銷創(chuàng)新等各個維度實現(xiàn)了多點開花，取得的成績是有目共睹。車展首日，東風(fēng)日產(chǎn)汽車銷售有限公司市場部副部長王騫和我們進(jìn)行了更深入更全面的交流與分享。

不破不立，以“敢為”推動品牌煥新

去年，具有劃時代的意義的全新跨界純電SUV車型Ariya車型完成了中國首秀以及日產(chǎn)全新品牌LOGO正式啟用，開啟了日產(chǎn)在品牌、服務(wù)、產(chǎn)品、技術(shù)等四個關(guān)鍵領(lǐng)域的煥新重塑，同時也高調(diào)的宣告告別”燃油時代“的戰(zhàn)略目標(biāo)與突破決心。這一系列動作背后，強調(diào)在新的“出行時代”背景下，日產(chǎn)對于駕駛出行的全新理解，面對存量化競爭時代，給予最充滿自信的回應(yīng)和擲地有聲的宣言，引領(lǐng)消費者走向更自信、更興奮、更智能互聯(lián)的人·車·生活。

為了實現(xiàn)電驅(qū)化目標(biāo)，日產(chǎn)清晰而堅定地制定了兩條路線，一是持續(xù)深耕e-POWER電驅(qū)技術(shù)，二是持續(xù)發(fā)力純電車型。作為日產(chǎn)汽車中國電驅(qū)化戰(zhàn)略的核心車型和“日產(chǎn)智行（Nissan Intelligent Mobility）”的最新技術(shù)成果代表，Ariya將于明年進(jìn)行投產(chǎn)。日產(chǎn)的汽車從來都不僅僅是談?wù)撈嚕嗟氖蔷劢蛊嚍樯顜淼母淖?，而這樣的造車?yán)砟睿诩债a(chǎn)技術(shù)之大成的Ariya身上，得到了淋漓盡致的體現(xiàn)。從設(shè)計趨勢上看，Ariya詮釋了日產(chǎn)汽車全新設(shè)計語言——永恒的日式未來主義，以未來主義延續(xù)經(jīng)典奧義，用簡潔有力的現(xiàn)代方式來傳遞獨特的日式哲學(xué)，當(dāng)下與未來，技術(shù)與藝術(shù)，在Ariya上得到了交融與釋放。

1300萬車主用戶信賴，鑄就無可替代的品牌資產(chǎn)

技術(shù)新是生產(chǎn)力，用戶口碑是生命力。關(guān)于主機廠如何做好用戶運營這一課題，以蔚來為代表的新勢力給我們打了個樣，但我們也不會忽視傳統(tǒng)巨頭們的厚積薄發(fā)的勢能。今年6月，東風(fēng)日產(chǎn)以用戶為中心，在感心服務(wù)2.0基礎(chǔ)上拓展用戶服務(wù)關(guān)懷，推出“NI+”用戶品牌。東風(fēng)日產(chǎn)成為千萬用戶體量車企中，首個提出并發(fā)布用戶品牌的企業(yè)。“NI+”用戶品牌背后，是東風(fēng)日產(chǎn)18年1300萬用戶沉淀的企業(yè)底氣與品牌自信，龐大的用戶基盤背后是技術(shù)日產(chǎn)強大的品牌背書和擁抱變革的用戶運營。

永遠(yuǎn)將用戶放在第一位，讓汽車深入用戶生活，最可持續(xù)的領(lǐng)先，是用戶堅定不移的選擇與信賴。在市場被大量“同質(zhì)化產(chǎn)品”占領(lǐng)的現(xiàn)實下，“用戶口碑”始終是決定產(chǎn)品市場表現(xiàn)的關(guān)鍵，打造一個以用戶為中心的“NI+生活圈”的用戶運營生態(tài)，不僅為消費者帶來“高價值之選”的汽車產(chǎn)品與出行體驗，更圍繞“敢為”的品牌精神，繼續(xù)向用戶傳遞以技術(shù)為支撐的溫度，探索和建設(shè)未知而全新的生活方式，面向未來，成為一個有溫度、重情感、懂生活的品牌。

營銷創(chuàng)新 

都說這一屆的年輕人越來越難帶了，品牌需要思考在多變的消費生態(tài)與環(huán)境變化中，觸達(dá)并影響他們，對于品牌營銷來說，不管是創(chuàng)意還是腦洞，一成不變注定要被時代拋棄，那些出圈又出彩的營銷動作，往往都是品牌在精準(zhǔn)把握趨勢之后，迎合新代際喜好的營銷突破。

相對以往際，這一屆的年輕人，對自我獨特性的追求進(jìn)一步加深，如何與年輕用戶在情感形成同頻共振，在興趣上達(dá)到志同道合，成為了全行業(yè)共同思考的重要課題。從聚焦女性圈層的520野獸派跨界合作，到最大光繪吉尼斯世界紀(jì)錄——2021㎡巨幅光繪作品《光之天籟》，從女性圈層到Z世代，從異業(yè)跨界到破壁出圈，為了更好適應(yīng)新時代用戶的消費觀與價值觀，東風(fēng)日產(chǎn)不斷在營銷端發(fā)力，通過累積年輕化資產(chǎn)，讓品牌保持活力。

汽車工業(yè)誕生至今，科技迭代讓人車生活之間的聯(lián)結(jié)更為深刻，人們對于提升汽車燃效的探索與實踐從未止步，有關(guān)能源驅(qū)動與能效革命的實踐論證還將長期存在。新能源汽車已然向傳統(tǒng)燃油車發(fā)起了一場全面的、徹底的、毫不留情的挑戰(zhàn)，在這場屬于中國市場的新能源汽車混戰(zhàn)中，沒有人甘愿只做旁觀者和陪跑者。面對行業(yè)內(nèi)卷，東風(fēng)日產(chǎn)堅守技術(shù)自持，采取更積極進(jìn)取的產(chǎn)品策略，滿足消費者多元場景下用車需求，在電驅(qū)新征程中按下快進(jìn)鍵。