廣汽本田依舊很強(qiáng)，只是沒有遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有過去那般有號召力了，而且目前的很強(qiáng)只是因?yàn)楸咎镌谙M(fèi)者心中的號召力而已。

如果要我選一臺21世紀(jì)最成功的非豪華中型轎車，那一定是雅閣。從進(jìn)入中國市場以來，雅閣不管是面對消費(fèi)群體的變化，還是面對市場消費(fèi)升級時的改動，都是成功的，而且相當(dāng)穩(wěn)定。這十幾年間它的競爭對手們比如邁騰、凱美瑞都或多或少在市場上有所起伏，只有雅閣，穩(wěn)重有升。

今年1-11月，雅閣一共賣了18萬余臺，雖然中型車銷量榜上看起來特斯拉Model 3和凱美瑞的銷量比雅閣更高，可問題是特斯拉頂著豪華品牌的光環(huán)，而凱美瑞今年拿出了豐田全系列最大的優(yōu)惠，銷量價值遠(yuǎn)不能與雅閣相提并論。

只不過，從廠商的角度去看，雅閣越強(qiáng)，就顯得廣汽本田前進(jìn)的腳步越發(fā)笨重。11月雅閣賣了2.5萬臺，廣汽本田一共賣了7.7萬臺，占比大致1/3，另一臺賣得好的是繽智，1.7萬臺，除了這兩臺車外其余車型基本就是湊數(shù)了。而從今年1-11月的銷量去看，廣汽本田69萬臺的銷量，雅閣一臺車就18萬。如果是其他品牌也就罷了，這可是本田！

倒不是說本田就一定比其他品牌更應(yīng)該全面發(fā)展，只不過這么高的單一車型占比肯定說明了些什么。

東風(fēng)本田在上個月一共賣了84680臺車，英仕派inspire拿下1萬臺，思域2.7萬臺，CR-V和XR-V分別是1.5萬和1.8萬臺，轎車和SUV全面開花，這才是本田應(yīng)該有的樣子。而且要知道，廣本的產(chǎn)品線比東本的產(chǎn)品線要更厚些。

廣汽本田還能靠著本田強(qiáng)大的號召力繼續(xù)熱銷，但很顯然具體到某一款產(chǎn)品上時，除了雅閣之外就很難再找到一款能打的車了。看到這種情況不禁想問，廣汽本田究竟怎么了？

廣汽本田在這兩年并非升級產(chǎn)品，而且推出了幾款非常重要的戰(zhàn)略車型，全新凌派、全新飛度這兩款是更新?lián)Q代，而皓影和型格對于廣汽本田來說則是真正的新車。型格剛剛上市還看不出好壞，但其余幾款車型卻并沒有拿出應(yīng)有的表現(xiàn)，凌派過去也是月銷近兩萬的主，最近的11月剛剛才過萬，而在更早之前則只有幾千甚至幾百臺；皓影剛推出之時憑借CR-V姊妹車和更年輕的設(shè)計(jì)也能拿到單月兩萬的銷量，可在中保研25%的偏置碰撞之后，人們對廣汽本田的信賴就沒那么高了。

廣汽本田執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡曾表示，要拿最好的產(chǎn)品打動顧客。但似乎到最后打動顧客的不是產(chǎn)品，而是手段。

原本，中保研碰撞測試每次發(fā)布都是中國消費(fèi)者最關(guān)注的熱點(diǎn)，一個皓影直接把它拉下了神壇，只因?yàn)樗l(fā)布的聲明太過令人尋味。雖然皓影偏置碰撞測試這事兒，專業(yè)從業(yè)者的角度可能不一樣，但對大多數(shù)消費(fèi)者來說，所見即所得，那嚴(yán)重彎折的A柱和幾乎脫落的車門，這對選擇廣汽本田的粉絲來講，簡直是赤裸裸的“羞辱”，而廣汽本田當(dāng)時的做法則更令人心寒，關(guān)閉社交平臺評論區(qū)，對此事不予置評。

廣汽本田的這兩年，雖然看起來越來越強(qiáng)，但里子卻是越來越虛。這或許和廣汽本田的掌門人鄭衡有關(guān)，這位一上位就喊出2020年實(shí)現(xiàn)廣本百萬銷量目標(biāo)的執(zhí)行副總其實(shí)從去年開始就傳出可能會有人事變動。去年上半年廣本銷量在疫情的影響下同比下跌17.1%，而廣汽同門兄弟的廣汽豐田銷量則增長5.6%。

事實(shí)上今年1-11月，廣汽豐田以729477輛的成績超過了696517輛的廣汽本田，成為廣汽集團(tuán)內(nèi)部銷量王，而之前這個位置，在現(xiàn)下能查到廣汽集團(tuán)銷量數(shù)據(jù)的年份里，已經(jīng)被廣汽本田穩(wěn)穩(wěn)的坐了10年。

在鄭衡任職旗艦，廣汽本田的銷量的確實(shí)現(xiàn)了遞增的態(tài)勢，2016年的66萬輛，到2017年的73萬輛、2018年的74萬輛、2019年的77萬輛、2020年80萬輛。但在面對風(fēng)險(xiǎn)和市場變化的今年，銷量卻出現(xiàn)了負(fù)增長，而同門師兄廣汽豐田卻仍舊保持著增長態(tài)勢。豐田和本田都是終端市場上極有號召力的品牌，一個漲一個跌，廣本產(chǎn)品上的問題或許只是冰山一角。

其實(shí)廣汽本田的整體務(wù)虛從鄭衡的數(shù)次發(fā)言就能看出，他曾樹立過廣本價值觀：尊重人和三喜悅。尊重人就是指公平、獨(dú)立、信任；三個喜悅是指客戶選購的喜悅、市場銷售的喜悅和造就的喜悅。

這些話聽著是好聽，可并沒有多少實(shí)質(zhì)性的意義，特別是當(dāng)這種價值觀與銷量以及產(chǎn)品品質(zhì)掛鉤時，就顯得有些虛無縹緲了。而且不客氣的說，繼續(xù)這么下去，廣本在2020年沒能實(shí)現(xiàn)的百萬銷量目標(biāo)，只會越來越遠(yuǎn)。

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