正所謂，士別三日，定當(dāng)刮目相看。

經(jīng)歷完股權(quán)結(jié)構(gòu)變革的東南汽車，正以全新的氣象，展現(xiàn)于行業(yè)與消費者面前。

12月9日，東南汽車正式對外發(fā)布全新的企業(yè)戰(zhàn)略與產(chǎn)品規(guī)劃，發(fā)出了“再出發(fā)”的吶喊聲。這家有著26年積淀的車企，更是展現(xiàn)出“煥翼”再騰飛的強(qiáng)烈勢頭。

功夫汽車在現(xiàn)場看到，無論是“霸氣”登場的B級SMV東南DX9，還是主打智能潮玩的A級SUV CROSS 東南N7，都展現(xiàn)出東南汽車“涅槃向上”的姿態(tài)。而科技感“拉滿”的純電轎跑A7，則展現(xiàn)出東南面向未來，迎接挑戰(zhàn)的洞見與魄力。

在功夫汽車看來，東南汽車“煥翼”背后，深藏著產(chǎn)品矩陣的全面“煥新”，也蘊涵著這家主機(jī)廠在營銷服務(wù)生態(tài)上的升維“煥心”。

這是東南汽車一次“煥新”與“煥心”的“雙向奔赴”，這更是一家老牌車企無畏無懼，放手一搏的“向上攻堅戰(zhàn)”。

正所謂，企業(yè)贏在起點，更要贏在轉(zhuǎn)折點上。時下，消費結(jié)構(gòu)不斷升維、行業(yè)積極向“新四化”轉(zhuǎn)型，正是整個汽車業(yè)的“轉(zhuǎn)折點”。

26年后，在行業(yè)的新“轉(zhuǎn)折點”，東南汽車的“煥新”與“煥心”，可以說恰逢其時。

一個信念堅定，無懼無畏的東南汽車，已然來到我們面前。

（1）“轉(zhuǎn)折點”上再出發(fā)，頂層變革“賦能”二次騰飛

作為中國汽車業(yè)的老牌企業(yè)、有著26年發(fā)展歷程的東南汽車，走過了一條“借力”與“自力”兼?zhèn)涞奶厣l(fā)展之路。

今年年中，東南汽車股改全面完成，成為其一次新生。福建省汽車工業(yè)集團(tuán)、福州交通建設(shè)投資集團(tuán)、閩侯縣建設(shè)投資集團(tuán)及臺灣中華汽車成為股東。在省市縣三方股東的共同加持下，首輪增資20億的資金投入，讓東南汽車的新一輪騰飛再獲重要的資本“賦能”。

在功夫汽車看來，東南汽車的頂層變革，還帶來一層更深入的“利好”。這就是企業(yè)今后的發(fā)展已經(jīng)形成了新一輪的“共識”。

隨著戰(zhàn)略協(xié)同能力、資源整合能力的加強(qiáng)，加上股東方還將在后續(xù)不斷強(qiáng)化資源、資金的投入，這些關(guān)鍵要素，都將助力東南汽車在激烈的行業(yè)變革中扎穩(wěn)根基。

同樣值得注意的是，十四五期間，福州市將致力打造一座具備千億級規(guī)模的全產(chǎn)業(yè)鏈汽車城助力東南汽車的高質(zhì)量發(fā)展。而有著“天時、地利、人和”三重優(yōu)勢的東南汽車，已然進(jìn)入到全新的發(fā)展篇章。

因此，東南汽車“二次騰飛”可謂人心所向，眾望所歸。眾望正是希望之所托。

（2）產(chǎn)品矩陣硬核“煥新”，聚焦差異化應(yīng)用場景

近年來，隨著汽車業(yè)競爭的加劇，汽車產(chǎn)品的“同質(zhì)化”漸趨嚴(yán)重。

在這樣的大背景下，在規(guī)模、體量上不占優(yōu)勢的企業(yè)，往往需要在場景化、差異化上著力，闖出一條更加“聚焦”的突圍之路。

正是基于對這種趨勢的洞察，東南汽車對產(chǎn)品規(guī)劃進(jìn)行全面“煥新”。基于場景設(shè)計理念的DX9，正是東南“煥新”產(chǎn)品戰(zhàn)略下的“開山之作”。

值得注意的是，DX9采用了全新設(shè)計的產(chǎn)品LOGO，與“鵬鳥”企業(yè)LOGO相呼應(yīng)。

新車不僅兼?zhèn)銼UV的霸氣造型，還能夠?qū)崿F(xiàn)媲美MPV的寬敞空間。配合可以放平的二三排座椅，以及靈活變化的內(nèi)部空間，DX9能夠滿足消費者對全家出行、商務(wù)辦公、郊游房車等多場景用車的需求。

這種具備差異化魅力和滿足多場景用車需求的產(chǎn)品實力，也將助力市場重新認(rèn)識東南汽車。

除了DX9之外，主打潮玩的A級SUV CROSS 東南N7同樣引發(fā)了業(yè)界和消費者的期待。

據(jù)功夫汽車了解，N7將配備更高級別的智能駕駛輔助系統(tǒng)，并實現(xiàn)人機(jī)交互的革新。尤其是AVP自主泊車技術(shù)、AR-HUD等一系列創(chuàng)新技術(shù)的引入，也將在智能化維度刷新行業(yè)和消費者對東南汽車的印象。

除此之外，基于純電動平臺打造的純電動轎跑A7也已經(jīng)出現(xiàn)在東南汽車的“煥新”產(chǎn)品規(guī)劃之中。原生純電平臺、實現(xiàn)出行“0焦慮”等，正是東南汽車未來的發(fā)力方向。

透過這一系列產(chǎn)品的“煥新”，功夫汽車發(fā)現(xiàn)，品質(zhì)提升和實用兼?zhèn)?，將是今后東南汽車在產(chǎn)品層面上的主要變革方向。聚焦差異化用車場景，精準(zhǔn)切入市場，將是東南汽車的產(chǎn)品“煥新”之道。

（3）營銷服務(wù)深度“煥心”，以誠意打造全新營銷服務(wù)生態(tài)

“煥新”的產(chǎn)品，將創(chuàng)造全新的硬核價值。但要傳遞這種價值，還離不開在營銷和服務(wù)層面上的突破。

在功夫汽車看來，東南汽車的營銷服務(wù)“煥心”，正是其對于新時代全新消費業(yè)態(tài)的深度再思考。

值得關(guān)注的是，東南汽車致力為消費者在全產(chǎn)品生命周期內(nèi)，打造一致化、圈層化及場景化的購車服務(wù)體驗。東南汽車最新提出了，依托于CRM客戶信息收集系統(tǒng)及大數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)為“支點”的FAMILY生態(tài)圈方案，備受矚目。

其中，場景化是指讓用戶在體驗服務(wù)的過程中可以更有趣，更好玩。東南汽車將圍繞用戶喜好，展開多元化的跨界合作，構(gòu)建更多有興趣的營銷場景。

同時，通過網(wǎng)羅用戶的喜好，在全矩陣社交媒體平臺上推送用戶感興趣的內(nèi)容，實現(xiàn)與用戶溝通的“零距離”與“高互動”。

在東南汽車描畫的藍(lán)圖中，品牌方將直面用戶，誠心誠意與用戶共創(chuàng)。通過邀請核心車友成為品牌合伙人，協(xié)助反饋其他客戶的心聲，成就高效的溝通媒介。品牌也將與用戶在多層面上實現(xiàn)“心與心”的交流，展現(xiàn)營銷服務(wù)體系的“煥心”價值。

（4）功夫拍案

“沒人看好也罷，我不會張揚其他，回過頭看看根本不會怕，做自己才最好，再想一個想法，笑到最后是贏家?！?/p>

這是黑豹樂隊在東南“煥翼”煥新見面會上，激情唱出的歌詞。

在功夫汽車看來，黑豹樂隊的這首《無畏》，也唱出了許多東南汽車人的心聲，唱出了全場的心聲。

功夫汽車認(rèn)為，煥翼背后，正是因為擁有“煥新”的產(chǎn)品戰(zhàn)略，以及“煥心”服務(wù)體系的加持下，業(yè)界和消費者對全新的東南汽車充滿了期待。

這正如東南汽車董事長陳文豪先生所言：“道阻且長，行則將至；行而不輟，未來可期。”