一款車(chē)要想賣(mài)火靠什么？有車(chē)界同仁會(huì)回答：靠產(chǎn)品。但只說(shuō)對(duì)了一半，粉絲經(jīng)濟(jì)是否成功，或許更為重要。

車(chē)透君認(rèn)為，只有把產(chǎn)品和粉絲都做到位了，才是銷(xiāo)量攀升的秘笈。

最近的一份銷(xiāo)量戰(zhàn)報(bào)印證了車(chē)透君的觀點(diǎn)。今年9月，風(fēng)神奕炫家族銷(xiāo)量首度突破“萬(wàn)”，達(dá)到了10207臺(tái)，同比增幅234.5%，并且拿下三個(gè)“第一”，分別是中國(guó)燃油轎車(chē)增速第一、中國(guó)運(yùn)動(dòng)家轎銷(xiāo)量第一和中國(guó)渦輪增壓（T動(dòng)力）家轎銷(xiāo)量第一。

要知道，誕生于2019年的風(fēng)神奕炫以及陸續(xù)成團(tuán)的奕炫家族，出道非常年輕，但卻后來(lái)居上，令吉利繽瑞、長(zhǎng)安逸動(dòng)等“老炮兒”刮目相看。

社友們要問(wèn)了，在新車(chē)如走馬燈的當(dāng)下，奕炫家族靠何實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)量逆襲呢？

把寵粉進(jìn)行到底

12月4日，奕炫家族在廣州太古倉(cāng)文化創(chuàng)意園區(qū)舉辦的一場(chǎng)“降臨吧！暗夜”的粉絲嘉年華活動(dòng)，就很具說(shuō)服力。

當(dāng)晚，來(lái)自全國(guó)各地?cái)?shù)百名奕炫家族粉絲齊聚太古倉(cāng)。而這場(chǎng)粉絲嘉年華，則被東風(fēng)風(fēng)神營(yíng)造得極具儀式感和歸屬感。

“穿梭在城市的街道，我們傳遞勝利的捷報(bào)，你聽(tīng)引擎的呼嘯，那是神DUN局集結(jié)的信號(hào)……”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，一首充滿(mǎn)正能量的Hiphop歌曲《東風(fēng)神DUN局》點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)，把奕炫家族激情與熱血的品牌魅力展現(xiàn)得淋漓盡致，粉絲們樂(lè)觀向上、渴望激情的生活態(tài)度同樣顯露無(wú)疑。

從粉絲盛典的各個(gè)細(xì)節(jié)看，奕炫家族的初衷就是兩個(gè)字：寵粉。

既有火爆二次元的末日科幻主題體驗(yàn)展，也有讓“大男孩”們欲罷不能的酷炫機(jī)甲大賽，還有電競(jìng)PK、風(fēng)神駕趣聯(lián)賽、“暗黑”美食品鑒、KTV等多種沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)，讓現(xiàn)場(chǎng)粉絲們直呼過(guò)癮。

奕炫家族信奉的寵粉哲學(xué)，還要讓粉絲們站在舞臺(tái)的C位。一位奕炫MAX車(chē)主，用一段爆笑的脫口秀表演分享了自己不俗的“皇族血統(tǒng)”；一位奕炫“女神”用一段炫酷的街舞表演引起全場(chǎng)歡呼，她的男友用十國(guó)語(yǔ)言“我愛(ài)你”驚喜告白，在現(xiàn)場(chǎng)撒了一大波狗糧……

在歡歌笑語(yǔ)過(guò)后，奕炫家族專(zhuān)屬粉絲俱樂(lè)部——“東風(fēng)神DUN局”正式官宣成立。這也意味著，奕炫家族車(chē)友有了官方專(zhuān)屬打造的活動(dòng)聚集地。

牢牢抓住“駕趣”標(biāo)簽，奕炫家族圍繞年輕人的喜好及周邊，從代入感、儀式感和歸屬感入手，和年輕用戶(hù)充分共振，產(chǎn)生價(jià)值共鳴。

這一切，都化為粉絲和奕炫家族的粘合劑。

讓共創(chuàng)不負(fù)期待

要想實(shí)力寵粉，當(dāng)然也離不開(kāi)差異化十足的產(chǎn)品。

在此次粉絲盛典無(wú)處不在的“暗夜+機(jī)甲+賽道”元素，把新車(chē)出場(chǎng)前的氣氛烘托到了極致。

作為中國(guó)首款量產(chǎn)機(jī)甲戰(zhàn)車(chē)，暗夜·奕炫MAX身披“黑金戰(zhàn)甲”，傳承“賽道傳奇”，它為熱愛(ài)機(jī)甲元素的“機(jī)甲玩家”們帶來(lái)更具動(dòng)力體驗(yàn)和高級(jí)感的購(gòu)車(chē)選擇。

外觀方面，采用更酷炫的黑金風(fēng)造型設(shè)計(jì)為主基調(diào)，添以多種賽道運(yùn)動(dòng)元素作為亮點(diǎn)。包括賽道戰(zhàn)甲格柵，賽道級(jí)雙邊四出尾喉與后擾流套件，更有賽道級(jí)破空尾翼，以及碳素黑暗夜輪輞、氪金剎車(chē)卡鉗，帶來(lái)極具視覺(jué)沖擊力的感官體驗(yàn)。

內(nèi)飾方面，動(dòng)感黑金配色搭配精致的金色飾條，酷黑麂皮絨包覆以及暗夜專(zhuān)屬刺繡LOGO，將品質(zhì)感拉滿(mǎn)。

性能方面，配備榮膺“中國(guó)心”十佳發(fā)動(dòng)機(jī)榮譽(yù)的馬赫動(dòng)力及馬赫混動(dòng)（MHD），零百加速僅需6.81秒。底盤(pán)則基于DSMA高級(jí)模塊化架構(gòu)打造，由CTCC冠軍戰(zhàn)隊(duì)調(diào)校，四輪獨(dú)立懸掛帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)無(wú)比的操控，令賽道性能更趨強(qiáng)大。

值得一提的是，暗夜·奕炫MAX這款新車(chē)，充分參考了多位粉絲的需求反饋共創(chuàng)打造。在聽(tīng)取了重視外型的顏控粉、重視內(nèi)飾的氣質(zhì)粉和重視性能的配置粉的各項(xiàng)需求后，研發(fā)團(tuán)隊(duì)夜以繼日按需開(kāi)發(fā)，最終從外觀、內(nèi)飾和性能上逐一回應(yīng)了粉絲們的期待。

另?yè)?jù)車(chē)型負(fù)責(zé)人透露，備受粉絲們期待的“剪刀門(mén)”造型也已經(jīng)進(jìn)入到測(cè)試階段，將在不久之后量產(chǎn)上市。

由粉絲參與共創(chuàng)的新車(chē)，最終定價(jià)也以粉絲盲盒抽取的方式得出。

暗夜·奕炫MAX最終售價(jià)區(qū)間為127900—137900元，并贈(zèng)送包括戰(zhàn)甲補(bǔ)給包等總價(jià)值40000元的八重大禮，新車(chē)將于12月12日開(kāi)啟預(yù)定。

羅輯車(chē)評(píng)：

東風(fēng)風(fēng)神對(duì)于寵粉，是極為認(rèn)真的。從感恩家宴、CTCC觀賽、風(fēng)神駕趣聯(lián)賽、參觀工廠、奕炫MAX粉絲派對(duì)，再到此次奕炫家族粉絲盛典。

正由于積極和粉絲玩在一起，傾聽(tīng)他們的聲音，奕炫家族的產(chǎn)品也實(shí)現(xiàn)了一次次的破局。

車(chē)透君相信，這套“獨(dú)門(mén)秘笈”，同樣適合有志于向上前行的新時(shí)代國(guó)車(chē)們。