受訪人：上海汽車集團股份有限公司乘用車公司副總經理 孫亦炯

榮威品牌營銷部總監(jiān)兼銷售總監(jiān) 劉旻

榮威品牌營銷部市場及公關總監(jiān) 趙夢杰

時間：2021年11月19日

地點：2021廣州車展榮威展臺

“榮威想向外傳達一個新信息，這就是榮威的變和不變?！儭葟娜碎_始變，把所有舞臺交給年輕人。榮威的“不變”是產品、品牌、國潮文化?！?/p>

——孫亦炯

原本一向穩(wěn)重的榮威品牌，在幾年前突然改變思路，將“國潮”融合進了品牌中，并且在產品設計中也大量采用了國潮的風格，讓榮威品牌擴大了市場，也進入了年輕人的潮流社區(qū)。

今年的廣州車展上，上汽榮威攜全新榮威RX5 MAX、榮威iMAX8領銜的全新國潮戰(zhàn)隊登場，在結合古典文化和現代科技下為消費者帶來了一場國潮科技藝術展。展臺發(fā)布會結束后，【汽車維基】也采訪到了上汽乘用車和榮威品牌的領導，這也是榮威組織架構調整后的“新團隊”第一次亮相廣州。在復雜的汽車市場下“變”與“不變”，榮威有著自己的答案。

創(chuàng)新求變

隨著中國汽車品牌不斷的品牌向上，自主品牌中的各個品牌都走向了不同的市場道路，創(chuàng)造了屬于自己的專屬風格，而榮威就在這條道路中看準了“國潮”市場，并且在上汽集團技術中心副總設計師兼設計中心全球總監(jiān)邵景峰及其設計團隊的努力下，完成了數個有著品牌特征的產品。

創(chuàng)新求變，成為了榮威最近幾年的重要主題，而在此次專訪中，上海汽車集團股份有限公司乘用車公司副總經理孫亦炯對外傳達了一個直接的信息：就是榮威的變和不變。孫亦炯說：“‘變’先從人開始變，把所有舞臺交給年輕人，‘不變’的是產品、品牌、國潮文化。我很自豪，剛才在不同展臺、不同場館中走了一圈，第一次看到榮威展臺的創(chuàng)意，在整個車展中有了明顯變化。”

顯然，在廣州車展上不缺展臺，缺的是愿意品味的消費者。在數千輛汽車中，讓消費者在你的展臺上停留一分鐘，去仔細的觀察著展臺上的每一行字和每一個產品所發(fā)揮的魅力，要懂得現在消費者喜歡什么、想要什么，展臺如何搭建才能讓消費者細細品味汽車企業(yè)所傳遞的品牌信號，而不是單純的問一下車輛的售價便轉身離去，這對于消費者和企業(yè)雙方來說都是損失。

在變與不變中，榮威品牌營銷部總監(jiān)兼銷售總監(jiān)劉旻這樣說：“要跟上市場年輕化，首先要變的就是思想，變思想就是變人?！蓖瑫r，劉旻也表示，團隊中的大部分成員都是80后和90后，只有身處年輕人的社會才能更好地面對年輕客群，從而做好產品的定位。

RX和大“8”

本次車展上，全新榮威RX5 MAX以12.98萬至16.58萬元正式開啟預售，并且榮威iMAX8四座創(chuàng)世版、袋鼠版、純電版車型也進行了公布，i6 MAX、全新i5、全新i5 GT、全新Ei5、全新RX5 PLUS、科萊威火星版等群星云集，為榮威的展臺增添了多重光彩。

這其中，RX系列車型是榮威在中國落地后便開發(fā)出的全新車型序列，如今依舊活躍在同級市場上，全新RX5 MAX已經在此次廣州車展開啟預售，這不僅是RX家族的延續(xù)，也是榮威在市場上的成功答卷。而大“8”其實是iMAX 8車型的別稱，榮威品牌營銷部市場及公關總監(jiān)趙夢杰說“按照領導們的意見，可能“大8”這個不好，但是這是用戶給到榮威的反饋，他們真的覺得這個車這么叫特別親切。”

這其實就是一個企業(yè)對待用戶的態(tài)度，甚至在專訪中【汽車維基】還得知，未來用戶與企業(yè)之間的反饋甚至還將加入產品的造型、顏色、內飾、功能和各種各樣的東西，這個是榮威接下來最大的變化。

在目前的市場中，不論是SUV產品還是MPV產品，同質化的現象非常嚴重，所以榮威就不斷的去改變產品特性，體現差異化的競爭力。對此，趙夢杰說：“我的理解就是當一個品牌對自己的終局清楚了，它最終想要達到什么樣子清楚了，中間的過程只是一個不斷根據市場調整的過程，那個不會受任何人影響，不會受時代短期的影響，它只會跟著時代的大方向進行調整。”

新一代國民品牌

在新團隊的帶領下，榮威汽車也用新思維注入到品牌的一些發(fā)展中，讓品牌更具有創(chuàng)造力和想象力，并且在品牌新形象下，榮威的定位正在逐漸變得清晰，也就是做新一代國民品牌。

除了產品采用了國潮的設計以外，榮威也開始將線下社交和產品周邊做了起來。此次車展所采用的榮威口罩就使用的《山海經》內容，這是文化的底蘊；車展上的展臺是一條時間長廊，然后是坐席，這就是中國傳統房屋設計中講究的三進文化。所以，榮威這次的展臺其實是對中國文化的理解，也是“國潮”下的文化自信，這種自信的方式也會深入到產品中，最終提升消費者的使用體驗。

趙夢杰對于榮威品牌的文化構建其實也很有信心：“底層邏輯是榮威接下來整個品牌營銷要做的事，既抓得住文化的根，即本質，同時也要通過更好的方式，向消費者表達，要構建新的結構和詮釋。因此，我們也想向這樣的底層邏輯，去理解，去思考?！?/p>

從底層邏輯來變，這就是榮威的變化，讓用戶來改變榮威，而不是榮威改變的同時去挑選用戶，這是榮威的變化，總的來看，品牌的定義其實就是消費者對于榮威的感受，在不斷與用戶貼近的情況下，榮威也變得越來越好。

變是順應潮流，而不變則是為了保持初心。