作為汽車(chē)行業(yè)的年終盛會(huì)，廣州車(chē)展歷來(lái)匯聚了眾多重磅明星車(chē)型，也被譽(yù)為“汽車(chē)市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)”，而在疫情反復(fù)、芯片短缺的不利現(xiàn)狀下，2021年的廣州車(chē)展也承載了車(chē)企們的眾多期待與野望。

走進(jìn)2021廣州車(chē)展，如果說(shuō)哪一家車(chē)企最能點(diǎn)燃觀眾們的激情，那么非長(zhǎng)城汽車(chē)莫屬了。11月19日，長(zhǎng)城汽車(chē)攜旗下哈弗、魏牌、歐拉、坦克以及長(zhǎng)城皮卡五大品牌矩陣驚艷亮相，更有全新獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的汽車(chē)科技公司沙龍智行，攜旗下首款豪華純電產(chǎn)品高性能機(jī)甲戰(zhàn)跑登場(chǎng)。以重磅新車(chē)與潮玩共創(chuàng)新事件為主題，長(zhǎng)城汽車(chē)為消費(fèi)者們帶來(lái)了全新生態(tài)下長(zhǎng)城汽車(chē)向“全球化智能科技公司”轉(zhuǎn)型的新成果。

組織機(jī)制3.0創(chuàng)新出圈

展臺(tái)爆火背后，是長(zhǎng)城汽車(chē)精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏、與時(shí)俱進(jìn)的未來(lái)價(jià)值導(dǎo)向選擇。“我們必須要進(jìn)行脫胎換骨的改變，要進(jìn)行徹底的自我革命，才有可能在未來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，走得更遠(yuǎn)。”長(zhǎng)城汽車(chē)董事長(zhǎng)魏建軍如是說(shuō)。自此，長(zhǎng)城汽車(chē)開(kāi)啟了組織機(jī)制3.0創(chuàng)新，從內(nèi)部機(jī)制開(kāi)始進(jìn)行變革，完成了從思想戰(zhàn)略層面到企業(yè)文化層面的全方位轉(zhuǎn)變。

變革后，長(zhǎng)城汽車(chē)圍繞用戶的汽車(chē)生命全周期建立了“一車(chē)一品牌一公司”，并以車(chē)型為中心進(jìn)行組織架構(gòu)調(diào)整，加速執(zhí)行輪崗機(jī)制，建立干部選拔導(dǎo)向與標(biāo)準(zhǔn)。

長(zhǎng)城汽車(chē)大膽啟用了內(nèi)部稱謂“去總化”措施，這個(gè)看似不起眼的小動(dòng)作，卻成為了揭開(kāi)組織機(jī)制3.0創(chuàng)新序幕的關(guān)鍵一步，企業(yè)活力的重燃，也成為長(zhǎng)城汽車(chē)創(chuàng)新的靈感源泉，并為品牌注入了新的精髓。“檸檬”“坦克”“咖啡智能”三大技術(shù)品牌齊發(fā)，為不同消費(fèi)群體的用車(chē)需求奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

不僅如此，長(zhǎng)城汽車(chē)還充分運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，深入踐行“以用戶為中心”的品牌理念，重塑了車(chē)企與消費(fèi)者的關(guān)系，始于用戶、共創(chuàng)產(chǎn)品，不論是“哈弗大狗”的全球化征名，還是沙龍智行“高性能機(jī)甲戰(zhàn)跑”的破圈設(shè)計(jì)，亦或是長(zhǎng)城炮逐夢(mèng)沙漠公路的潮玩狂歡，長(zhǎng)城汽車(chē)的爆款車(chē)型正在逐漸成為新生代汽車(chē)的啟示錄，而“綠智潮玩嗨世界”的企業(yè)精神內(nèi)核也愈發(fā)豐富。

在新機(jī)制的引領(lǐng)下，長(zhǎng)城汽車(chē)與消費(fèi)者建立了深度溝通與互動(dòng)，不斷增加資金、技術(shù)以及人才等多方面的儲(chǔ)備，以應(yīng)對(duì)產(chǎn)品、品牌、渠道等多維度的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。截至目前，僅檸檬、坦克、咖啡智能三大技術(shù)平臺(tái)研發(fā)投入已超過(guò)200億元，涵蓋汽車(chē)研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)及汽車(chē)生態(tài)的全產(chǎn)業(yè)鏈。未來(lái)五年，長(zhǎng)城汽車(chē)?yán)塾?jì)研發(fā)投入將達(dá)到1000億元，到2023年，長(zhǎng)城汽車(chē)在全球范圍內(nèi)的研發(fā)人員，也將從現(xiàn)有的15000人擴(kuò)張至30000人，其中軟件開(kāi)發(fā)人才將達(dá)到10000人。

“新能源+智能化+數(shù)字化”進(jìn)化論

轉(zhuǎn)型，意味著由內(nèi)而外的徹底變革，除了產(chǎn)品矩陣的加速煥新、核心技術(shù)的不斷突破，以及海外市場(chǎng)的深化發(fā)展，長(zhǎng)城汽車(chē)還在向新能源、智能化汽車(chē)方向加速前進(jìn)。

新能源方面，除了純電動(dòng)和混動(dòng)領(lǐng)域的持續(xù)深耕，長(zhǎng)城汽車(chē)還在燃料電池動(dòng)力領(lǐng)域加大了投入力度，集團(tuán)基于全新推出的檸檬平臺(tái)，根據(jù)整車(chē)、動(dòng)力總成、系統(tǒng)、零部件、材料等不同層級(jí)要求，正在進(jìn)行車(chē)規(guī)級(jí)氫動(dòng)力平臺(tái)的開(kāi)發(fā)，并在安全、成本、耐久、性能核心研發(fā)技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行深入探索。

智能化方面，長(zhǎng)城汽車(chē)也意識(shí)到芯片對(duì)于汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的重要性。2021年初，長(zhǎng)城汽車(chē)戰(zhàn)略投資北京地平線機(jī)器人技術(shù)研發(fā)有限公司，正式進(jìn)軍芯片產(chǎn)業(yè)。憑借在智能化領(lǐng)域的技術(shù)積淀，長(zhǎng)城汽車(chē)與地平線形成了強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的伙伴關(guān)系，為共建智能網(wǎng)聯(lián)生態(tài)及產(chǎn)業(yè)化發(fā)展目標(biāo)進(jìn)行縱深探索，進(jìn)一步加快向“全球化智能科技公司”轉(zhuǎn)型的戰(zhàn)略步伐。

此外，在渠道建設(shè)方面，長(zhǎng)城汽車(chē)也正在通過(guò)數(shù)字化賦能，完成用戶、品牌和終端的共創(chuàng)目標(biāo)，不僅與用戶建立了零距離溝通渠道，更從消費(fèi)者的用車(chē)需求出發(fā)，真正實(shí)現(xiàn)了多元生態(tài)文化共建。在本屆廣州車(chē)展上，長(zhǎng)城汽車(chē)也打造了品牌與用戶的多場(chǎng)景沉浸式交互體驗(yàn)，品牌建設(shè)正在從功能滿足到情感認(rèn)同，再到精神共鳴的全方位進(jìn)發(fā)中。

“綠智潮玩”引領(lǐng)價(jià)值風(fēng)向

今年6月，長(zhǎng)城汽車(chē)正式發(fā)布“2025戰(zhàn)略”，到2025年，要實(shí)現(xiàn)全球年銷(xiāo)量400萬(wàn)輛，其中80%為新能源汽車(chē)，營(yíng)業(yè)收入超6000億元，未來(lái)5年累計(jì)研發(fā)投入達(dá)到1000億元。雄心壯志背后，正是企業(yè)“綠智潮玩”精神內(nèi)核的價(jià)值指引，長(zhǎng)城汽車(chē)將以“綠色碳中和、認(rèn)知智能化、全球潮牌潮品、共玩眾智眾創(chuàng)”作為四大戰(zhàn)略方向，到2045年全面實(shí)現(xiàn)碳中和，并加速向全球化智能科技公司的轉(zhuǎn)型升級(jí)。

綠，承載了長(zhǎng)城汽車(chē)押注純電、氫能和混動(dòng)三大新能源技術(shù)路線的堅(jiān)定決心。純電領(lǐng)域，長(zhǎng)城汽車(chē)的電池技術(shù)路線規(guī)劃了經(jīng)濟(jì)型、長(zhǎng)續(xù)航、高性能3種解決方案，這意味著在消費(fèi)者多元化、年輕化的發(fā)展趨勢(shì)下，長(zhǎng)城汽車(chē)的全方位解決方案將能夠滿足更多消費(fèi)者的出行訴求?；靹?dòng)領(lǐng)域，檸檬智能混動(dòng)DHT系統(tǒng)采用雙電機(jī)混聯(lián)混動(dòng)技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)全速域、全場(chǎng)景下高性能與高效能的平衡。至于氫能領(lǐng)域，長(zhǎng)城汽車(chē)將于2023年推出首款全尺寸氫燃料電池車(chē)，并預(yù)期實(shí)現(xiàn)2025年全球氫能市場(chǎng)占有率排名前三的成績(jī)。

智，體現(xiàn)了長(zhǎng)城汽車(chē)超前布局、統(tǒng)籌規(guī)劃的強(qiáng)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)力。咖啡智能技術(shù)品牌首創(chuàng)“三智融合”產(chǎn)品理念，包括“智能座艙、智能駕駛、智能服務(wù)”，通過(guò)近一年的技術(shù)迭代，咖啡智能技術(shù)品牌正在不斷臻于完善，并精確定義了“交互”“生態(tài)”“AI”三大核心要素。首款產(chǎn)品摩卡已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了智能座艙的主要功能，包括14.6英寸懸浮式中控屏、大尺寸AR-HUD抬頭顯示，以及全液晶儀表盤(pán)，手勢(shì)挪車(chē)、智駕助手、右向輔助等功能基本覆蓋全鏈路出行場(chǎng)景，為消費(fèi)者帶來(lái)更加便捷、高效的駕駛體驗(yàn)。

潮，不僅僅圈粉用戶暢想潮玩生活，更通過(guò)品牌共創(chuàng)，釋放年輕消費(fèi)者的敢性思維，將用戶思維轉(zhuǎn)化為量產(chǎn)的可能性。基于對(duì)新世代年輕群體的敏銳洞察，哈弗品牌率先打出了“潮玩”標(biāo)簽，“大狗+”計(jì)劃創(chuàng)立了用戶互動(dòng)生態(tài)圈；坦克定位于潮玩越野SUV，在全球打造專注坦克的高端越野車(chē)潮玩主場(chǎng)；科技生活的猛烈撞擊下，沙龍智行正在承擔(dān)并扮演著豪華智能純電新玩家的身份，將“潮玩”進(jìn)行到底……

玩，將長(zhǎng)城汽車(chē)的生態(tài)變革再次推向新的高潮?！氨娭潜妱?chuàng)”不僅消解了與消費(fèi)者之間的陌生感和距離，且更有利于公司打造多元化產(chǎn)品生態(tài)圈層?！澳贻p”“隨和”“敢想敢干”，每一樣特質(zhì)都是長(zhǎng)城汽車(chē)想要對(duì)外傳遞的“玩”文化，玩在一起，將助力長(zhǎng)城汽車(chē)通過(guò)個(gè)性化、差異化產(chǎn)品矩陣，精準(zhǔn)對(duì)標(biāo)不同圈層消費(fèi)者的購(gòu)車(chē)需求，全方位多角度完成品牌定位與目標(biāo)用戶的圈定。

寫(xiě)在最后：

在“智能科技 創(chuàng)享新生態(tài)”的主題下，長(zhǎng)城汽車(chē)在廣州車(chē)展的亮相大獲好評(píng)，并再次上演熱力爆表的“長(zhǎng)城現(xiàn)象”，全面加速2025戰(zhàn)略的落地推進(jìn)?！吧?jí)”后的長(zhǎng)城汽車(chē)歷經(jīng)三十年風(fēng)雨，正在煥發(fā)新的生機(jī)，通過(guò)創(chuàng)新、分享，不僅僅對(duì)綠色能源革命和智能出行進(jìn)行精準(zhǔn)定位，更重新定義了對(duì)于汽車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)和用戶思維的方法論。智能時(shí)代，朝夕一瞬，長(zhǎng)城汽車(chē)正在昂首闊步走在全球化智能科技公司的轉(zhuǎn)型大路上。