廣州車展曲終人散。毫無疑問，這是一屆屬于后浪們的車展，因為廠家除了展示新車之外，更重要的是要給年輕人帶來“大趴”的沉浸感。

你若問功夫汽車，誰家最好玩，我會毫不猶豫地說：廣汽傳祺。

從展館外的戰(zhàn)斗機(jī)，到展臺上空的摩天輪；從通向未來的走廊，到炫酷的概念車……

真的，他們家很好（hǎo）玩，也很好（hào）玩。

這是我對這屆車展的最強(qiáng)記憶點，也是印象最深刻的一個品牌。

正所謂，外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。

作為一家專業(yè)的汽車媒體，我們除了看熱鬧，更要去探探廣汽傳祺品牌煥新的門道。于是我們走進(jìn)廣汽傳祺，與廣汽乘用車有限公司副總經(jīng)理兼廣汽傳祺汽車銷售有限公司總經(jīng)理李勇聊了聊。

（1）從“很好（hǎo）玩”開始，重塑“高價值”

今年廣州車展，如果你去過廣汽傳祺的展臺，肯定印象十分深刻。

無論是J10戰(zhàn)機(jī)空降展臺，還是征服之眼空中座艙，再到電競機(jī)甲對決、聯(lián)動Tino潮玩打卡等，都讓外界看到一個“很好（hǎo）玩”的廣汽傳祺。

而在“很好（hǎo）玩”的表現(xiàn)背后，我們也不難發(fā)現(xiàn)，廣汽傳祺在“擁抱Z世代”這個必修課題上，正進(jìn)化得越來越“不一Young”。

廣汽傳祺的消費群體也越來越年輕化。據(jù)李勇透露，相較于去年，傳祺的客戶年齡平均年輕了2.5歲。這主要得益于廣汽傳祺在產(chǎn)品、體制、營銷三方面進(jìn)行創(chuàng)新。

譬如，跟用戶共創(chuàng)產(chǎn)品，影豹就是今年最讓人刮目相看的用戶共創(chuàng)產(chǎn)品?！霸谛缕费邪l(fā)期間，我們根據(jù)用戶提出的意見包括初期內(nèi)飾、排氣聲浪等進(jìn)行調(diào)整?！崩钣氯缡钦f。

除了產(chǎn)品帶來的價值重構(gòu)，在體制和營銷方面，傳祺團(tuán)隊也做出了許多創(chuàng)新，跟年輕人“玩在一起”。

據(jù)李勇向功夫汽車介紹：“線上線下雙管齊下包括與全國各地車友會、用戶開展全面溝通，以及在APP上采用全新手法，讓影豹成為廣汽傳祺第一款可在APP上指定和進(jìn)行選裝定制的產(chǎn)品?！?/p>

正是通過頗具競爭力的創(chuàng)新變革，廣汽傳祺的品牌整體向上穩(wěn)步前行，力推整體單車的銷售價格持續(xù)向上攀升。一個值得咀嚼的細(xì)節(jié)是，目前，1000個買影豹的客戶只有三個選擇低配，購買者以高配、頂配為主；GS4 PLUS也是以2.0T的銷量為主。

“今后傳祺的發(fā)展，首先以顧客體驗為中心，我們的產(chǎn)品要給客戶提供超出價格的價值，這也是今后關(guān)于產(chǎn)品開發(fā)、定價、營銷的主要思路。我們會評估產(chǎn)品的價值，再確定價格。”

可以看出，著眼于未來，通過從產(chǎn)品到營銷的一系列變革，廣汽傳祺不僅越來越“會玩”，而且持續(xù)迸發(fā)強(qiáng)大的向上力量，重塑“高價值”品牌。

（2）“很好（hào）玩”,皆因有“真硬核”技術(shù)

從廣州車展，我們可以展望，未來一年廣汽傳祺將持續(xù)“很好（hào）玩”，從而賦能品牌的年輕化、高端化。

當(dāng)然，“很好（hào）玩”，是需要硬核實力作為支撐的。

畢竟，放眼當(dāng)下，疫情反復(fù)沖擊、供應(yīng)鏈緊張與汽車產(chǎn)業(yè)深度調(diào)整，令車市充滿不確定性。

特別是對于中國品牌而言，除了要面對行業(yè)“新四化”趨勢，還要面對合資品牌價格下探帶來的巨大壓力。

如何逆勢求變，如何在日益增長的不確定性找到屬于自身的“錨點”？這都成為中國品牌“行穩(wěn)致遠(yuǎn)”所面臨的新課題。

廣汽傳祺的答案是——“智能化和混動化”技術(shù)雙輪驅(qū)動的發(fā)展戰(zhàn)略。

基于這個戰(zhàn)略，廣汽乘用車總經(jīng)理張躍賽為傳祺定出明確的時間軸與具體目標(biāo)，后續(xù)將分“三步走”：

首先是打造零碳工廠。目前傳祺正積極推進(jìn)綠電，一是加大綠電的采購，二是工廠自身改造，比如加強(qiáng)光伏發(fā)電體系建設(shè)，后續(xù)所有的工廠都會實施光電發(fā)電系統(tǒng)，提升再生能源的使用。

其次是技術(shù)層面，以鉅浪動力為依托，合資合作方面和自主研發(fā)兩條腿走路。

在對外合作方面，傳祺產(chǎn)品搭載豐田全新第四代的THS混動系統(tǒng)；同時采用自研的GMC系統(tǒng)，加速混動技術(shù)落地。

最后是產(chǎn)品層面，全面推進(jìn)混動化。

李勇透露：“之前GS4搭載了PHEV，全新第二代的GS8已經(jīng)搭載了豐田第四代THS系統(tǒng)，這個系統(tǒng)跟豐田的漢蘭達(dá)是相同的。未來，M8乃至全系車型都會實現(xiàn)混動?！?/p>

在功夫汽車看來，“雙輪驅(qū)動”的戰(zhàn)略將成為傳祺今后發(fā)展的“錨點”，以此引領(lǐng)市場的“新趨勢”，推動品牌向上。

（3）功夫拍案

一個品牌的高端化，當(dāng)務(wù)之急是要避免高冷，那就要跟用戶玩在一起。

這對中國品牌提出了更高的需求。首先是從產(chǎn)品到用戶生態(tài)“很好（hǎo）玩”，其次要向體系內(nèi)注入“很好（hào）玩”的基因。

從廣州車展，我們看到了廣汽傳祺高端化獨特而又接地氣的一面——“很好（hǎo）玩”，“很好（hào）玩”。

在功夫汽車看來，這大概是后浪們所想要的高端化中國品牌，也是中國品牌打開新時代的正確方式。