斯汀格大家或許感到陌生，它是起亞旗下的一款中大型運(yùn)動(dòng)轎車，尺寸，性能對(duì)標(biāo)奧迪A7。但是近日，起亞斯汀格傳出了停產(chǎn)的消息。

斯汀格是一款與 捷尼賽思G70 以及發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱和傳動(dòng)系統(tǒng)部件共享平臺(tái)的車型。捷尼賽思G70銷量穩(wěn)定，而斯汀格銷量小幅下滑，這也是最終停產(chǎn)的原因。

斯汀格于2017年首次亮相，受到了市場的關(guān)注。以CK項(xiàng)目名稱開發(fā)，起亞汽車發(fā)布的全功能運(yùn)動(dòng)三廂車而廣為人知。國內(nèi)外專家也評(píng)價(jià)稱，斯汀格作為一款運(yùn)動(dòng)型轎車的價(jià)值高于G70，因?yàn)槠浼?xì)節(jié)水平更高。

不過，市場上消費(fèi)者的反應(yīng)已經(jīng)降溫，與G70相比，銷售也出現(xiàn)了很大的延遲。

這種持續(xù)下降是停產(chǎn)斯汀格的根本原因。另一方面，捷尼賽思 G70 繼續(xù)保持穩(wěn)定的銷售。從現(xiàn)代汽車集團(tuán)層面來看，與其保持兩款特性重疊的車型，不如保持盈利能力有優(yōu)勢的捷尼賽思G70，將斯汀格的生產(chǎn)線改為其他熱門車型。

【1】品牌價(jià)值問題

汽車的性能也是消費(fèi)者關(guān)注的一個(gè)重要因素。然而，大多數(shù)消費(fèi)者根據(jù)發(fā)動(dòng)機(jī)輸出和驅(qū)動(dòng)方式等基本規(guī)格來看待性能。斯汀格的優(yōu)勢在于擁有更犀利的操控性能和平衡性，但了解這種性能的消費(fèi)者并不多。此外，了解這種情況的消費(fèi)者可能已經(jīng)轉(zhuǎn)向性能更好的進(jìn)口汽車。

根本原因之一是品牌價(jià)值的差異?？v觀市場情況，現(xiàn)代汽車排名第一，起亞排名第二。捷尼賽思是定位于現(xiàn)代汽車更高層次的高端品牌，并高于現(xiàn)代汽車。買高端車型的消費(fèi)者對(duì)品牌很敏感。豪華品牌市場最近顯著增長，尤其是在 20 多歲和 30 多歲的消費(fèi)者中，這是品牌重要性的一個(gè)例子。

【2】性能車型上的問題

最初發(fā)布的 斯汀格和 G70 在性能上沒有太大區(qū)別。盡管斯汀格在上述操控性和細(xì)節(jié)完整性方面的價(jià)值很高，但許多消費(fèi)者將其視為具有相同性能的汽車，因?yàn)樗鋫淞讼嗤膭?dòng)力系統(tǒng)。

斯汀格通過改款擴(kuò)大了標(biāo)配2.5升發(fā)動(dòng)機(jī)，但追求全面性能的消費(fèi)者依然關(guān)注3.3渦輪增壓車型作為他們的購買標(biāo)準(zhǔn)。而選擇2升級(jí)別的消費(fèi)者更關(guān)心實(shí)用性而不是性能。最終，2.5引擎和2.0引擎的性能差異并不是購買的考慮因素。此外，部分消費(fèi)者偏愛低稅款的2.0渦輪發(fā)動(dòng)機(jī)，2.0渦輪發(fā)動(dòng)機(jī)的性能足以滿足日常消費(fèi)者的需求。

【3】有沒有斯汀格的繼任者？

捷尼賽思G70 的開發(fā)基于項(xiàng)目名稱 RN2。另一方面，沒有關(guān) 斯汀格 繼任者的消息?，F(xiàn)代汽車集團(tuán)發(fā)布了高性能氫燃料電池汽車，并以斯汀格的外觀出現(xiàn)，并有可能通過這種方式維持下去。不過，由于現(xiàn)代汽車已經(jīng)有了N系列高性能車型，因此為了維持現(xiàn)代N系列，起亞的高性能系列或許就沒有必要出現(xiàn)了。

市場上也有觀點(diǎn)認(rèn)為，EV6 GT將接過斯汀格的接力棒，成為高性能車型。但老實(shí)說，這不是斯汀格的繼任者。

【4】起亞斯汀格意義

現(xiàn)代汽車集團(tuán)有四個(gè)品牌?，F(xiàn)代是核心，高性能品牌“N”、高端品牌捷尼賽思和起亞。起亞汽車在大眾品牌市場與現(xiàn)代汽車展開價(jià)格戰(zhàn)。由于它們是在同一實(shí)驗(yàn)室制造的，因此差異很小。盡管如此，一些車型似乎壓倒了現(xiàn)代，這就是為什么它們因其設(shè)計(jì)和乘坐舒適性而受歡迎的原因。另一方面，高端汽車市場的價(jià)格故事則不同。

捷尼賽思的高端汽車 G90 通過高品牌溢價(jià)，呈現(xiàn)出了穩(wěn)定的銷量。另一方面，起亞K9雖然功能類似，但在市場上并沒有引起人們的注意。因?yàn)樗狈廊A車的象征意義。

如果不是G70，斯汀格極有可能成為成功的車型，但如今G70出現(xiàn)之后，斯汀格就停產(chǎn)了。歸根結(jié)底，這意味著有很多消費(fèi)者會(huì)花同樣多的錢去購買高端品牌。

雖然起亞汽車的工程師盡量把斯汀格設(shè)計(jì)成了與眾不同的樣式，還用上了掀背，目的是為了防止干擾 G70。然而，消費(fèi)者更喜歡 G70。

總而言之，這就是為什么起亞沒有在高性能車型上成功的原因。但另一方面，起亞在大眾關(guān)注度較高的MPV嘉華，SUV索蘭托等車型上獲得的成功，又超越了現(xiàn)代。

不過對(duì)于消費(fèi)者來說，還真是希望起亞能走出現(xiàn)代的影子，做一款獨(dú)一無二的車。因此粉絲是希望斯汀格能保留下來的。