廣州車(chē)展前，長(zhǎng)安成功牽手了華為和寧德時(shí)代，推出了全新高端品牌阿維塔以及首款車(chē)型阿維塔11。有人說(shuō)，至此北汽極狐、東風(fēng)嵐圖、上汽智己、長(zhǎng)安阿維塔四大天王齊聚一堂，共同致力于國(guó)產(chǎn)品牌的高端豪華之路。

但能不能真的成功轉(zhuǎn)型高端豪華，又是另外的一碼事了。

“Avatar”，起個(gè)洋名就高級(jí)了嗎？

不知道你們有沒(méi)有發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的現(xiàn)象，在汽車(chē)圈，合資品牌想著要將自己帶有英文名的產(chǎn)品名字改成漢語(yǔ)，比如“英仕派”；姑且就說(shuō)它適應(yīng)國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的習(xí)慣，起個(gè)中文名字接地氣。而另一邊，國(guó)產(chǎn)品牌卻偏偏要走洋路線，取個(gè)英文名，高級(jí)感就來(lái)了。

合資想盡辦法迎合國(guó)內(nèi)，而本土國(guó)產(chǎn)也想盡辦法變高端，如此怪力亂圈之現(xiàn)象也著實(shí)讓人唏噓不已。但這也是無(wú)能為力的事，為了市場(chǎng)份額，各大品牌也不得不去這樣絞盡腦汁地博人一瞥，可能就多了那么一瞥的注意力，就多了一筆訂單。

高級(jí)感真的就是取個(gè)洋名就能塑造出來(lái)了嗎？而且還是取自《阿凡達(dá)》電影的英文名，看來(lái)果不其然長(zhǎng)安對(duì)這款新車(chē)注入了更多的使命。除了擁有洋名，長(zhǎng)安還賦予了它新的靈魂，即所謂的“情感智能”。但細(xì)細(xì)深究起來(lái)，畢竟是科技的產(chǎn)物，就算賦予情感，又能有多少真實(shí)的存在。所謂的情感智能其實(shí)不過(guò)是希望于消費(fèi)者之間打通情感共鳴罷了。而一個(gè)英文名，也不能將它就變高端了。

牛羊才成群，猛獸只獨(dú)行，抱團(tuán)也是沒(méi)有辦法的事

但是在面臨日益嚴(yán)峻的汽車(chē)市場(chǎng)，車(chē)企抱團(tuán)取暖又是不得不做的事情，針對(duì)長(zhǎng)安來(lái)說(shuō)，不僅面臨著同級(jí)類(lèi)似東風(fēng)，北汽等國(guó)產(chǎn)品牌的競(jìng)爭(zhēng)壓力，還要面臨各種新勢(shì)力的崛起，豪華品牌，比不上的也不用去太較真，起碼要把自己原本的盤(pán)中餐給守住。而這新科技時(shí)代，技術(shù)就代表了核心競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是對(duì)電動(dòng)車(chē)來(lái)說(shuō)，這也是為什么長(zhǎng)安選擇了牽手兩大科技巨頭，一個(gè)是華為，一個(gè)就是寧德時(shí)代。

不難理解的是，華為將為阿維塔提供智能駕駛等硬核技術(shù)，雖不說(shuō)真實(shí)表現(xiàn)如何，至少可以直面應(yīng)對(duì)特斯拉、蔚來(lái)、小鵬等造車(chē)新勢(shì)力了。而寧德時(shí)代提供的最新電動(dòng)化技術(shù)，也將進(jìn)一步提升動(dòng)力電池的表現(xiàn)。

畢竟長(zhǎng)安不是特斯拉，沒(méi)有獨(dú)立的電動(dòng)化研發(fā)體系，若想也在電動(dòng)車(chē)領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，還是需要巨頭們的幫忙。

長(zhǎng)安的高端夢(mèng)

這幾年，無(wú)數(shù)的車(chē)企品牌都在追求所謂的高端，而國(guó)內(nèi)市場(chǎng)確實(shí)也不缺高端品牌，現(xiàn)在的高端已經(jīng)不再局限于高端豪華了，用長(zhǎng)安的話來(lái)說(shuō)，它除了要有高端豪華，還要擁有情感體驗(yàn)，才能算得上真正意義的高端。

所以針對(duì)阿維塔，首次就提出了EI用戶(hù)需求理論體系，就是所謂的情感智能，用科技將高端奢華、溫柔體貼、有未來(lái)感串聯(lián)起來(lái)，形成用戶(hù)所需的情感三角。而這恰好也代表了長(zhǎng)安心目中所想的高端，即機(jī)器擁有了情感。

雖然想法是有點(diǎn)過(guò)度超前，畢竟還沒(méi)有誰(shuí)能做到將機(jī)器賦予情感，倒是電影里卻可以實(shí)現(xiàn)。

只是不禁提出疑問(wèn)，本身的舊品牌都沒(méi)有繼續(xù)做精，依靠一個(gè)全新的品牌，又能掀起多少軒然大波呢。就算新品牌真的具備高端的特質(zhì)，但是居于舊品牌之下，消費(fèi)者難免不會(huì)受到舊品牌的標(biāo)簽效應(yīng)影響。

寫(xiě)在最后

但是有一家卻做出了成績(jī)，那就是坦克。消費(fèi)者對(duì)坦克的熱衷絲毫沒(méi)有受到長(zhǎng)城的影響，那是因?yàn)殚L(zhǎng)城將坦克獨(dú)立成為了新的品牌，并且坦克擁有著當(dāng)下消費(fèi)者所喜愛(ài)的元素。

或許一味的追求高端，并不能真正的討好消費(fèi)者，而是應(yīng)該去發(fā)自真心地感覺(jué)消費(fèi)者想要的是什么吧。