如果要問2021年的年度關(guān)鍵詞是什么，“變”當(dāng)為首選，因?yàn)槲覀冋媾R百年未有的大變局。然而就像傳承與創(chuàng)新，對(duì)立與統(tǒng)一，變與不變相輔相成，需要尋找一個(gè)平衡點(diǎn)。

這對(duì)于一個(gè)汽車品牌來說尤其重要。在消費(fèi)升級(jí)和用戶年輕化的趨勢(shì)下，如何確保品質(zhì)一致性，而又滿足個(gè)性化、多元化的用戶需求？在5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技沖擊下，怎樣在敬畏傳統(tǒng)的同時(shí)，創(chuàng)造出更值得期待的用戶體驗(yàn)？

 2021年10月21日，在“有所為，無所畏”全新榮威RX5 MAX設(shè)計(jì)解析會(huì)上，榮威品牌營銷部市場(chǎng)總監(jiān)趙夢(mèng)杰給出了答案。

不變的國潮 變的是表達(dá)方式

榮威的國潮從來沒有變過，變化的只是表達(dá)方式在變。何為國潮？趙夢(mèng)杰表示：“國”代表文化自信，“潮”就是酷，很酷的態(tài)度，很酷的行為。全新榮威RX5 MAX相關(guān)的營銷也與國潮一脈相承，從《山海經(jīng)》吸取靈感，從現(xiàn)場(chǎng)布置到活動(dòng)邀請(qǐng)函，中國風(fēng)的元素隨處可見。在趙夢(mèng)杰看來，“有所為，無所畏”六個(gè)字就是對(duì)國潮的最佳詮釋。榮威品牌從產(chǎn)品技術(shù)研發(fā)到渠道營銷創(chuàng)新再到經(jīng)銷商隊(duì)伍，都向著滿足用戶需求的方向無畏向前，使命必達(dá)。

 在中國浩瀚無垠的書當(dāng)中，《山海經(jīng)》作為一本奇書，也是一本地理圖冊(cè)，四海八荒，好像所有的地方，現(xiàn)在都能夠找到它的影子，但是它用了當(dāng)時(shí)最潮的表達(dá)方式，畫了奇觀異獸，畫了一些百姓喜聞樂見的事物，所以它才會(huì)流傳至今，這也是榮威在探索和學(xué)習(xí)的地方。

國潮未變且一直都在，只是表達(dá)方式變了。以前一直羞于表達(dá)的，現(xiàn)在90后都表達(dá)了，現(xiàn)在的年輕人更樂意買小米、格力，這就是表達(dá)方式的變化。當(dāng)時(shí)代鼓勵(lì)中國開放和進(jìn)取時(shí)，榮威就“世界為我所用”；當(dāng)時(shí)代期盼當(dāng)代中國年輕人表達(dá)時(shí)，我們就大膽“國潮”，積極展現(xiàn)屬于中國的文化和自信。榮威愿從國潮這個(gè)原點(diǎn)開始探索，響應(yīng)時(shí)代的變革，去做真正的“國民車”，去傳遞這種文化自信的正能量。

從《山海經(jīng)》中吸取靈感只是開始，趙夢(mèng)杰坦言：接下來榮威品牌日，會(huì)跟大家具體來講榮威從2022年開始，從明年開始，一路到2025年，整個(gè)品牌從營銷開始，到整個(gè)技術(shù)，到動(dòng)力總成，到整個(gè)設(shè)計(jì)理念，到如何用人文驅(qū)動(dòng)，到如何來看國民車，如何來看這個(gè)品牌，所有的一切。可見，榮威正在嘗試用用戶喜歡的表達(dá)方式去跟年輕用戶對(duì)話，為新一代中國年輕人帶來新的出行生活。

變化的市場(chǎng) 不變的國民品質(zhì)

當(dāng)前正進(jìn)入萬物互聯(lián)時(shí)代，市場(chǎng)瞬息萬變，但榮威對(duì)國民車的高品質(zhì)和人文關(guān)懷從未改變。提起國民車，很多人覺得很虛，自主三強(qiáng)，什么叫自主三強(qiáng)？賣得好叫自主三強(qiáng)，對(duì)不對(duì)？就是銷量最高的？不是。在國外，大家都知道，豐田是日本的國民車，現(xiàn)代是韓國的國民車，雪佛蘭是美國的國民車。

趙夢(mèng)杰表示，我們很早就開始問自己什么是國民車？從設(shè)計(jì)的角度，國民車就應(yīng)該保證絕大部分老百姓買得起、用得起，要有取舍，為了下一代，要能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。作為一個(gè)國民品牌，為中國廣大消費(fèi)者造一臺(tái)非常經(jīng)久實(shí)用、耐用的生產(chǎn)工具，是榮威的驕傲和自豪。就像皇冠在日本用于出租車，沒有什么不好。趙夢(mèng)杰坦言：希望我們所有的網(wǎng)約車司機(jī)能夠安全地把車開出去，然后修得少，經(jīng)濟(jì)性高，能夠把這臺(tái)車用好，這就是榮威最重要的，我覺得最驕傲的事情，包括對(duì)榮威RX5 MAX

 趙夢(mèng)杰回憶道，榮威RX5系列曾有過月銷兩萬臺(tái)的輝煌時(shí)刻，也有過回到了一萬臺(tái)的低谷。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，銷量上上下下、起起伏伏很正常。榮威始終保持著明晰的目標(biāo)和堅(jiān)毅的定力，以始為終，有條不紊，并沒有被任何外界所干擾。

面對(duì)用戶需求和市場(chǎng)環(huán)境的變化，榮威一直保持著國民車的高品質(zhì)，倡導(dǎo)“人文驅(qū)動(dòng)技術(shù)，技術(shù)驅(qū)動(dòng)品牌“的理念。僅以全新榮威RX5 MAX即將搭載的“達(dá)摩語義”為例，它跟之前的指令不一樣，可以自己升級(jí)，用戶拿到車的時(shí)候，它是一個(gè)三歲小孩，一周以后可能像愛因斯坦一樣聰明，能夠自己思考、自我成長。這個(gè)劃時(shí)代的功能背后，設(shè)計(jì)和工程師做出了無數(shù)辛苦的貢獻(xiàn)，它最重要達(dá)到的目的不一定每個(gè)消費(fèi)者能夠感受到，但是是榮威默默在做的，讓用戶少低頭0.2秒，就代表著出交通事故的概率會(huì)極大的降低。另外，采用8155的芯片，不同于手機(jī)，很少人去對(duì)比車機(jī)誰開機(jī)快，即便是這種消費(fèi)者不是那么直接感觸到的體驗(yàn)上，榮威下了巨大的功夫。

 在表達(dá)方式等看得見的地方積極求變，在看不見的細(xì)節(jié)體驗(yàn)方面，默默的堅(jiān)守和付出，這就是榮威對(duì)國民車的理解，這里面藏著榮威對(duì)高品質(zhì)一如既往的不變，對(duì)人文和科技的不懈追求。趙夢(mèng)杰表示，榮威出的每一款車，每一個(gè)設(shè)計(jì)，包括接下來出的混動(dòng)、電動(dòng)都會(huì)帶著這樣的人文科技，帶著這樣一個(gè)暖心科技用人文來驅(qū)動(dòng)技術(shù)，最后用技術(shù)來驅(qū)動(dòng)品牌，持續(xù)為用戶提供高品質(zhì)的國民車。

放眼中國汽車市場(chǎng)，榮威RX5系列，已經(jīng)成為一個(gè)時(shí)代的標(biāo)簽、當(dāng)之無愧的國民車。就像如“有所為，無所畏”所言，榮威品牌一直在變與不變中探索前行。作為該系列的全新力作，全新榮威RX5 MAX在這個(gè)大變革時(shí)代，它將帶來哪些改變？又會(huì)把榮威品牌向上帶向何處?讓我們拭目以待！