在之前的文章中，我們多次說過，車企請代言人一定要謹慎。那些年，差點被明星代言毀掉的車企們。這前腳保時捷剛跟吳亦凡撇清關(guān)系，如今勞斯萊斯又惹上了是非。

提到勞斯萊斯，相信即使是對汽車完全不懂的小白，都知道它是頂級豪華車的代表。對勞斯萊斯車主的普遍印象也都是奢華有內(nèi)涵的代表。近日勞斯萊斯汽車官方微博發(fā)布一則宣傳視頻，其中邀請“網(wǎng)紅夫妻晚晚、林瀚”參與旗下首款SUV車型庫里南的推廣，引發(fā)大量負面評價。

這對網(wǎng)紅并不受大家待見，就算隨便一個車企請他們做推廣，相信該品牌的車主、粉絲也都會不答應(yīng)，何況說作為頂級豪華車品牌的勞斯萊斯。部分車主留言認為代言人拉低了客群檔次，質(zhì)疑勞斯萊斯為何不做背調(diào)。

由于勞斯萊斯一向很少請代言人來做推廣，所以此次事件瞬間“出圈”，直接登上熱搜。

勞斯萊斯車主覺得這兩人配不上為勞斯萊斯做推廣，拉低了品牌和產(chǎn)品的格調(diào)，讓自己的形象受到了損傷，所以車主們集體抗議，結(jié)果被林翰懟回去了。

曬出行駛證，結(jié)果被扒出，車主似乎不是他。

愈演愈烈的情況下，王思聰也評論稱感覺很Low，以后不會買了。

對于這番風波，勞斯萊斯中國10月14日在官微回復(fù)，作為一個負責任的品牌，勞斯萊斯汽車大中華區(qū)認真對待這次事件，誠懇聆聽大家的反饋，決定將該視頻下線。勞斯萊斯汽車大中華區(qū)感謝大家的詢問、關(guān)注和建議，我們會努力創(chuàng)造更好的品牌體驗。

此次事件，勞斯萊斯翻車，這對夫妻被群嘲，車主及網(wǎng)友不滿的地方主要在于，勞斯萊斯選推廣人不需要不做背調(diào)，推廣人懟車主，品牌公關(guān)也默不作聲，從而引發(fā)眾怒。

根據(jù)勞斯萊斯官方的數(shù)據(jù)，中國購買勞斯萊斯的用戶平均年齡在40歲，其中有20%的人年齡不到20歲，愈加年輕化。所以勞斯萊斯想通過創(chuàng)意營銷或是攜手網(wǎng)紅明星為自己增加熱度。但這次顯然是欠考慮了，它這個級別的品牌根本就不需要代言人，自身極富傳奇色彩的品牌故事便足夠引人入勝了。如果真想搭上當下網(wǎng)紅經(jīng)濟的快車，推廣人本身在形象和價值上要立得住腳，才能有說服力。在這個明星、網(wǎng)紅人設(shè)大崩塌的年代，品牌不做好背景調(diào)查，很容易翻車。