勞斯萊斯的“貴”世界聞名。據(jù)說(shuō)幻影的每個(gè)車(chē)門(mén)處都配有帶RR標(biāo)志的專屬雨傘，售價(jià)10萬(wàn)元，就連那個(gè)小金人標(biāo)志，標(biāo)配銀標(biāo)10萬(wàn)，夜光琉璃是26.8萬(wàn)，金標(biāo)是18.88萬(wàn)，讓人無(wú)形中將其看作“汽車(chē)中的貴族”。

不過(guò)最近，勞斯萊斯卻請(qǐng)一對(duì)非常有爭(zhēng)議初代網(wǎng)紅雷婉瑩（晚晚）、林瀚夫婦，來(lái)做推廣，引起眾多勞斯萊斯車(chē)主的憤慨與抗議。

勞斯萊斯這個(gè)以尊貴（昂貴）著稱的百年英國(guó)品牌，一向是頂級(jí)汽車(chē)杰出代表，以豪華而享譽(yù)全球，一向很少有代言人，如今為何熱衷于與網(wǎng)紅聯(lián)手？這種詭異且富有爭(zhēng)議的組合隱藏著怎樣的秘密？

勞斯萊斯請(qǐng)“爭(zhēng)議網(wǎng)紅”代言

9月24日，勞斯萊斯汽車(chē)官方微博發(fā)布了一則廣告片，請(qǐng)晚晚和林瀚這對(duì)網(wǎng)紅夫妻來(lái)做推廣。但廣告片剛一露出，由于晚晚夫妻倆此前的情史、炫富、政治立場(chǎng)等問(wèn)題，在網(wǎng)上口碑不佳，這讓一眾勞斯萊斯車(chē)主感到受到了冒犯。

有網(wǎng)友在廣告片下方評(píng)論道，“這推廣人太掉價(jià)了吧”、“吐了，品牌PR可以辭職了，做背調(diào)了么”、”為啥要請(qǐng)他倆，視覺(jué)污染“、“政治立場(chǎng)有問(wèn)題，背人命的失信人員，貴品牌也敢請(qǐng)？”

還有網(wǎng)友自稱勞斯萊斯車(chē)主，并發(fā)出了與勞斯萊斯合影的兩張照片，表示，“請(qǐng)晚晚，瞬間拉低了我?guī)炖蟗b版的格調(diào)，不相信的話，請(qǐng)官微私信我，我給你看我的購(gòu)買(mǎi)記錄。”

網(wǎng)友曬圖自稱是勞斯萊斯車(chē)主

“代言人”親自上線回懟

對(duì)此，推廣人林瀚直接在官微下方回懟，你這種發(fā)購(gòu)車(chē)發(fā)票和發(fā)手表按在車(chē)標(biāo)上的人呢，可能確實(shí)不能理解。并曬出了自己的勞斯萊斯魅影行駛證，稱回北京再發(fā)三個(gè)，不就是車(chē)嗎？

林瀚曬出的行駛證被曝是李曉紅的車(chē)

不過(guò)有火眼金睛的網(wǎng)友從車(chē)牌末尾的“234”看出，這臺(tái)魅影是林瀚干爹李曉華那臺(tái)，只是上了林瀚的名字，稱“林瀚只是代持”。

黑歷史被扒，勞斯萊斯請(qǐng)的這倆代言人誰(shuí)？

兩個(gè)人的黑歷史被掛了出來(lái)。晚晚是第一批的豆瓣女神，曾有眾多文藝圈男友，比如搖滾樂(lè)隊(duì)的molds主唱?jiǎng)Ⅳ?，未成年就與之在一起的已婚藝術(shù)家劉野等。此外，據(jù)稱晚晚還背負(fù)人命官司，還曾和辱華大使合影。

而林瀚據(jù)說(shuō)背景了得，家族涉政、商、文三界，自己喜歡搞藝術(shù)收藏。和晚晚舉行了出名的騎白馬、古堡婚禮后，一起創(chuàng)辦了木木美術(shù)館。雖然從事文藝事業(yè)，但兩個(gè)人的格調(diào)似乎不高，林瀚自己還發(fā)布過(guò)“掐咪照”等一系列低俗照片。晚晚陷入與婆婆共用愛(ài)馬仕包包、炫耀租住的豪宅等丑聞。此外林瀚還被曝出開(kāi)車(chē)不系安全帶這類不當(dāng)行為。

夫妻倆的白馬婚禮和不雅照

勞斯萊斯的流量生意

勞斯萊斯請(qǐng)晚晚夫婦推廣究竟是為什么？不是為了逼格，而是為了流量。

作為頂級(jí)豪車(chē)之一，盡管勞斯萊斯越賣(mài)越貴，但不影響它越賣(mài)越好。今年一季度，勞斯萊斯交付了1380輛，同比增長(zhǎng)62%，創(chuàng)下自公司成立116年以來(lái)最高的季度銷(xiāo)量。

勞斯萊斯各車(chē)型的市場(chǎng)需求均強(qiáng)勢(shì)上漲，其中，全新古思特和庫(kù)里南的市場(chǎng)需求尤為強(qiáng)勁，其訂單已排至2021年下半年。尤其是中國(guó)市場(chǎng)，約占勞斯萊斯總市場(chǎng)的30%。

在銷(xiāo)量高漲的同時(shí)，勞斯萊斯的產(chǎn)品線從最初的兩種車(chē)型擴(kuò)展到5個(gè)系列10個(gè)車(chē)型，前不久還正式宣布旗下首款純電動(dòng)車(chē)閃靈（Spectre）將正式進(jìn)行道路測(cè)試，計(jì)劃在2023年4季度發(fā)售，且聲稱自2030年起將不再?gòu)氖聝?nèi)燃機(jī)車(chē)型的生產(chǎn)及銷(xiāo)售。

在轉(zhuǎn)型的壓力面前，勞斯萊斯曾經(jīng)標(biāo)榜的“三檔消費(fèi)群體”審查標(biāo)準(zhǔn)遇到渴望階級(jí)跨越的中國(guó)有錢(qián)人也逐漸松動(dòng)?！白罡呒?jí)別的銀靈系列，只會(huì)出售給各國(guó)的首腦、政要以及皇室成員；第二檔的銀羽系列，只會(huì)出售給有影響力的企業(yè)或者集團(tuán)以及社會(huì)知名人士；第三檔是普通的有錢(qián)人，但要求購(gòu)買(mǎi)者必須沒(méi)有犯罪記錄與黑社會(huì)背景”，這在帶貨網(wǎng)紅面前什么都不是。

畢竟，現(xiàn)在小紅書(shū)、抖音、快手等平臺(tái)上博主們都很喜歡各類豪車(chē)，租車(chē)拍段子，對(duì)勞斯萊斯的需求量很大。這些頭部主播一旦賺到錢(qián)了，也可能買(mǎi)輛勞斯萊斯，并順便提升做生意的格調(diào)。

去年12月，勞斯萊斯還在拼多多上賣(mài)車(chē)，配置價(jià)為1068萬(wàn)元的勞斯萊斯幻影直降122萬(wàn)元，補(bǔ)貼后僅需946萬(wàn)元，有超過(guò)10萬(wàn)人拼單。勞斯萊斯回應(yīng)稱，愿意看到電商和商家的不同嘗試。

請(qǐng)網(wǎng)紅也好，找拼多多合作也好，無(wú)論逼格怎么樣，勞斯萊斯總算是出圈了，走出那個(gè)“老錢(qián)”圈子，深入了網(wǎng)紅的生活，正好推廣一波提升銷(xiāo)量。至于逼格嘛···逼格能當(dāng)飯吃么？

寫(xiě)在最后

無(wú)論網(wǎng)友多么義憤填膺地維護(hù)勞斯萊斯的品牌，為其“墮落了”而傷悲，勞斯萊斯迄今沒(méi)有回應(yīng)，也淡定地一直沒(méi)有控評(píng)，任由推廣人與網(wǎng)友互撕。也許，勞斯萊斯汽車(chē)才是看破了汽車(chē)生意的最終要義，有錢(qián)網(wǎng)紅怕什么，只要來(lái)的客戶，都是上帝。

至于那些嚷嚷著不買(mǎi)勞斯萊斯，轉(zhuǎn)購(gòu)賓利和AMG的人們，真的可能只有一個(gè)iWatch或者小米手環(huán)。對(duì)于普通人來(lái)說(shuō)，有瓜吃就夠了，還能有啥要求。