近期，周迅代言五菱品牌不大不小的火了一把，而這件事最讓人覺得有趣的是，從前明星代言汽車品牌是一件再平常不過的事情，誰家發(fā)布新車不找個(gè)足夠分量的明星代言，好像都不好意思說我要發(fā)布新車了。但現(xiàn)在，請(qǐng)明星代言自己的品牌反倒成了一件話題感十足的事件，大家的議論也都集中于“膽子真大，這年代居然敢請(qǐng)明星代言，就不怕明星出負(fù)面新聞？”。這樣的境遇變遷，還真應(yīng)了那句”三十年河?xùn)|，三十年河西“的諺語。

明星代言已成雙刃劍，曾經(jīng)的捷徑如今還有價(jià)值嗎？

汽車品牌之所以熱衷于請(qǐng)明星代言，看重的其實(shí)就是明星的知名度高，對(duì)受眾的影響力強(qiáng)，為產(chǎn)品的宣傳走一條捷徑。品牌和產(chǎn)品可以利用明星效應(yīng)快速為品牌和產(chǎn)品帶來曝光量和關(guān)注度，進(jìn)而期望有效的提升產(chǎn)品的銷量。同時(shí)也可以利用明星們鮮明的個(gè)性化形象，來為品牌或者產(chǎn)品注入人格化的魅力，將喜愛和追逐明星的粉絲們轉(zhuǎn)化為自己的用戶。

但隨著近年來，出問題的明星、出問題的產(chǎn)品代言紛紛浮上水面，請(qǐng)明星代言似乎成了一把雙刃劍，品牌和產(chǎn)品在享受明星代言所賦予的高關(guān)注高流量的同時(shí)，也承擔(dān)著一旦明星翻車可能帶來的風(fēng)險(xiǎn)。近期的類似案例中，某位明星一旦原形畢露，其所代言的品牌爭先恐后的發(fā)布聲明撇清關(guān)系、割裂風(fēng)險(xiǎn)，已然成為了大家茶余飯后的新談資，仿佛明星不出事，大家都不了解他代言了這么多品牌一樣。那這樣的明星代言在當(dāng)下的時(shí)代還有曾經(jīng)的價(jià)值嗎？品牌還值得為這些明星流量付出代價(jià)嗎？

新時(shí)代有新價(jià)值觀，明星的定義已經(jīng)翻了新篇

清空跑道一個(gè)人跑圈的吳某凡，代表不了保時(shí)捷的“賽事文化”，卻在事發(fā)后讓品牌慌張洗地；污點(diǎn)藝人柯某東也讓雪佛蘭品牌輕易不敢再找代言人；起亞品牌隨著他們高價(jià)邀請(qǐng)的代言人吳某波一起沉淪；娛樂明星們仿佛一夜之間從蜜糖成為了毒藥，引得一眾產(chǎn)品發(fā)布只敢請(qǐng)三五個(gè)月的短期代言人來降低風(fēng)險(xiǎn)，從曾經(jīng)的為品牌和產(chǎn)品賦予人格化魅力到短期的宣傳噱頭，明星代言真的成為雞肋了嗎？其實(shí)明星依然是耀眼的存在，只是翻了新篇。

在新時(shí)代里，為國家和民族做出突出貢獻(xiàn)的人就是耀眼明星；在危難時(shí)刻敢于舍生忘死挺身而出的人就是耀眼的明星；能夠?yàn)閲鵂帢s譽(yù)展風(fēng)采的人就是耀眼的明星；能夠傳承和發(fā)揚(yáng)民族文化瑰寶的人就是耀眼的明星。

近日，星途汽車旗下追風(fēng)車型所選的就是新時(shí)代明星中的一個(gè)——唐小妹。雖然她只是一個(gè)虛擬的動(dòng)畫形象，但她所承載和發(fā)揚(yáng)光大的傳統(tǒng)文化藝術(shù)價(jià)值，足以讓她成為星途品牌和追風(fēng)產(chǎn)品值得長期合作的優(yōu)質(zhì)明星伙伴。

星途追風(fēng)和“唐小妹”高度契合，彰顯新時(shí)代國潮風(fēng)尚

汽車品牌尋找代言人，無非遵循幾個(gè)原則：1、代言人有影響力，能夠打開線索上漏斗；2、代言人應(yīng)該與產(chǎn)品調(diào)性相契合；3、代言人與產(chǎn)品之間的“粘連性”要強(qiáng)，不能像疊在一起的兩面紙，一吹就散開。

近期做的讓人眼前一亮的是星途，全新星途追風(fēng)在9月4號(hào)開啟預(yù)售，品牌大膽啟用了“唐小妹”這個(gè)超級(jí)IP?！疤菩∶谩苯衲晟习肽陸{借《唐宮夜宴》《龍門金剛》等國風(fēng)大戲爆火，象征著當(dāng)今“中國傳統(tǒng)文化”的復(fù)興，是文化自信的載體和國潮典范，它本身具備極高的熱度，為全國網(wǎng)友所喜愛。

而星途正以“極智新國創(chuàng)”為品牌核心定位，以發(fā)揮“人本智慧”的優(yōu)勢為初衷，始終秉承“國創(chuàng)精神”。比如，星途追風(fēng)命名靈感來源于明代田歆《華夏說》——“追風(fēng)趕月莫停留，平蕪盡處是春山”。兩者放到一起來看，“唐小妹”和星途追風(fēng)的內(nèi)核是相同的——根植于中華民族發(fā)展歷史中的意識(shí)形態(tài)與傳承理念，拉近大眾與中華傳統(tǒng)文化的距離，將歷史沉淀凝結(jié)、轉(zhuǎn)化成為具象存在。“唐小妹”與星途追風(fēng)完全契合的調(diào)性激活了中國傳統(tǒng)文化魅力，塑造更好的品牌活力。

最后，我們說“粘連性”，其實(shí)進(jìn)入2020年，汽車代言的新關(guān)鍵詞無疑是“年輕化”。馬斯·科洛波洛斯在《圈層效應(yīng)》里說過，懂得如何靠攏這一代年輕人，未來的商業(yè)才能成功。而“唐小妹”從二次元、電音、戲劇、說唱全覆蓋……融合了歷史文化中最耀眼的元素，再結(jié)合時(shí)下二次元文化潮流，新奇有趣、亮點(diǎn)紛呈、亦真亦幻，這種創(chuàng)新轉(zhuǎn)化備受年輕人的寵愛。星途追風(fēng)也同樣如此，形象上化作“六邊形”戰(zhàn)士——拉風(fēng)設(shè)計(jì)、凌風(fēng)稚嫩、颶風(fēng)動(dòng)力、御風(fēng)操控、威風(fēng)安全、如風(fēng)舒適；顏色打造上也足夠表達(dá)個(gè)性——顏真卿的“磅礴”青、司馬徽的“清雅”灰、李太白的“浪漫”白、花木蘭的“忠貞”藍(lán)，都為追逐自我表達(dá)、崇尚個(gè)性的年輕消費(fèi)者所追捧?！疤菩∶谩迸c星途追風(fēng)的用戶群像定位極為契合，這正是二者之間的“粘連性”所在。

百姓評(píng)車

事實(shí)上，隨著現(xiàn)在國家開展“清朗‘飯圈’亂象整治”專項(xiàng)行動(dòng)與代言亂象整治的推進(jìn)，明星代言的誠信將受到更嚴(yán)苛的考驗(yàn)。像星途追風(fēng)這樣啟用知名的大IP形象似乎是一條正確的道路，這樣的IP既有明星光環(huán)，也有獨(dú)立的人格和調(diào)性，還擁有更多可能性，隨著潮流的變化不斷迭代進(jìn)化，去引領(lǐng)不同階段的審美。

對(duì)于品牌來說，在產(chǎn)品力可以支撐的前提下，營銷多元化是一個(gè)向好的趨勢，品牌投放就像講故事，要能說到用戶的心理，恰當(dāng)?shù)拇匀藥淼姆劢z與流量才能轉(zhuǎn)化為品牌的粉絲與流量。那么問題來了，你對(duì)星途追風(fēng)牽手“唐小妹”這件事怎么看？