“事”隔兩個(gè)月，一汽豐田旗艦SUV皇冠陸放于8月27日正式上市，全系搭載2.5L雙擎動(dòng)力，共推出6款車型，售價(jià)區(qū)間為27.58萬(wàn)-35.08萬(wàn)元。

一汽豐田皇冠陸放的到來(lái)，能否成為“姊妹車型”的加價(jià)終結(jié)者呢？作為皇冠歸來(lái)的繼任者，皇冠陸放有何能耐叫板成名已久的“姊妹車型”呢？

沖擊高端SUV市場(chǎng)

曾經(jīng)的一汽豐田，偏科嚴(yán)重，卡羅拉一款車型就占了整體銷量的一半有多。那時(shí)候的RAV4榮放還是老款車型，競(jìng)爭(zhēng)力確實(shí)難以與友商抗衡。后來(lái)，得益于國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)TNGA構(gòu)架的認(rèn)可，一汽豐田的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也得到了改善，轎車和SUV雙線產(chǎn)品均衡發(fā)展。

在疫情和車市下行等多重困難考驗(yàn)之下，一汽豐田2020年全年累計(jì)銷量達(dá)80萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)9%，超額完成年度銷量目標(biāo)，目標(biāo)達(dá)成率為105%。其中，一汽豐田SUV陣營(yíng)銷量增長(zhǎng)最為突出，RAV4榮放去年全年累計(jì)銷量173383臺(tái)，SUV車型銷量占比逐漸提升。

2021年上半年，一汽豐田汽車銷量為42.5萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)21%。其中，卡羅拉家族的銷量為154724臺(tái)，而上市三個(gè)月的亞洲獅，銷量達(dá)到了16966臺(tái)。RAV4榮放家族的銷量為100693輛，皇冠品牌旗下旗艦SUV皇冠陸放的入局，相信會(huì)進(jìn)一步提升SUV車型的銷量占比。

曾經(jīng)的一汽豐田，高端車型賣不動(dòng)，銳志和皇冠黯然退市。對(duì)于品牌和產(chǎn)品高端化的課題，一汽豐田一直在探索和嘗試，現(xiàn)已取得一定的成功。旗艦轎車亞洲龍的推出，A+級(jí)轎車亞洲獅補(bǔ)全產(chǎn)品線，加上威馳，一汽豐田在轎車市場(chǎng)已完成各級(jí)別細(xì)分市場(chǎng)布局。另外，混合動(dòng)力和新能源車型的投放，對(duì)品牌的帶動(dòng)也是顯而易見(jiàn)的。

銷量支柱的卡羅拉在2020年全年累計(jì)銷量357165臺(tái)，重點(diǎn)是亞洲龍去年全年累計(jì)銷量110814臺(tái)，多月月銷破萬(wàn)臺(tái)，帶動(dòng)品牌價(jià)值向上。值得一提的是，一汽豐田“擎家族”2020年累計(jì)銷量129895輛，銷量占比16.2%。其中，亞洲龍雙擎版在去年共銷售33356臺(tái)，同比增長(zhǎng)30%；RAV4榮放雙擎版30438臺(tái)，同比增長(zhǎng)1964%。

旗艦轎車帶動(dòng)轎車產(chǎn)品線，旗艦SUV的皇冠陸放背負(fù)著引領(lǐng)SUV產(chǎn)品線集體上升的重任?；旌蟿?dòng)力和新能源技術(shù)的導(dǎo)入，對(duì)一汽豐田全系產(chǎn)品價(jià)值上揚(yáng)同樣有著不少的貢獻(xiàn)。因此，最新最強(qiáng)技術(shù)加持的皇冠陸放，全系搭載豐田最新的第四代THS混合動(dòng)力系統(tǒng)，且以皇冠之名，樹(shù)立豐田最高品牌形象。

當(dāng)年的皇冠，是一個(gè)時(shí)代的印記，可與BBA一較高下。14代的經(jīng)典傳承，皇冠已經(jīng)形成品牌的高端形象?；使谑秦S田的一桿大旗，宣揚(yáng)著豐田的品質(zhì)與品牌?；使谝宦纷邅?lái)，為豐田積累了無(wú)數(shù)的人氣和品牌力。如今，任務(wù)已達(dá)，以適應(yīng)時(shí)下消費(fèi)者新時(shí)代的需求，皇冠從車型上升至品牌的高度，繼續(xù)發(fā)光發(fā)熱。

豐田近年來(lái)的“雙車戰(zhàn)略”執(zhí)行非常徹底，兩個(gè)渠道都有相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品。但是，品牌積淀和市場(chǎng)口碑，左右著消費(fèi)者的購(gòu)買行為?？_拉賣得比雷凌好，RAV4榮放的市場(chǎng)表現(xiàn)就比威蘭達(dá)強(qiáng)不少，亞洲龍稍遜凱美瑞，這就是先發(fā)優(yōu)勢(shì)?；使陉懛藕蜐h蘭達(dá)有著千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，皇冠陸放能與成名已久的漢蘭達(dá)抗衡嗎？

皇冠陸放和漢蘭達(dá)這兩款旗艦SUV，定位并不一樣，皇冠陸放要稍高半級(jí)。名義上來(lái)說(shuō)，皇冠從一款車蛻變?yōu)橐粋€(gè)高端品系，皇冠陸放繼續(xù)書(shū)寫(xiě)傳奇故事！皇冠陸放之所以比漢蘭達(dá)高級(jí)，除了懸掛皇冠標(biāo)識(shí)之外，造型還采用了美版XSE車型的設(shè)計(jì)。無(wú)論是品牌力還是造型，從某種意義上來(lái)說(shuō)，漢蘭達(dá)的先發(fā)優(yōu)勢(shì)被拉平了。

基礎(chǔ)配置比漢蘭達(dá)豐富

TNGA架構(gòu)、2.5L HEV混動(dòng)系統(tǒng)、E-FOUR電子四驅(qū)系統(tǒng)、全新一代TSS 2.0智行安全系統(tǒng)和車聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，這些核心技術(shù)配置，以及車身尺寸和軸距等參數(shù)，就不用多說(shuō)了，皇冠陸放與“姊妹車型”基本一致。豐田“雙車戰(zhàn)略”的產(chǎn)品差異主要體現(xiàn)在外觀設(shè)計(jì)和配置布局這兩大方面。外觀設(shè)計(jì)和品牌形象見(jiàn)仁見(jiàn)智，配置差異則一目了然。

皇冠陸放的起售價(jià)比漢蘭達(dá)貴了7000元，但絕對(duì)是物超所值。當(dāng)然，兩者的最低配都是是5座車型，相信選擇它的消費(fèi)者并不多，主銷車型還是7座版本。而7座版本的低配車型，無(wú)論皇冠陸放，還是漢蘭達(dá)，都是沒(méi)有天窗、沒(méi)有倒車?yán)走_(dá)和倒車影像、塑料方向盤(pán)、織物座椅，對(duì)于一款近30萬(wàn)元的“豪華”SUV來(lái)說(shuō)還是挺掉價(jià)的。

但是，豐田TSS 2.0智行安全系統(tǒng)和全速域自適應(yīng)續(xù)航，漢蘭達(dá)要兩驅(qū)頂配和四驅(qū)中高配三款車型才配備，而皇冠陸放則是全系標(biāo)配。多層隔音玻璃，皇冠陸放也是全系標(biāo)配，漢蘭達(dá)全系都沒(méi)有。自適應(yīng)遠(yuǎn)近光燈和車內(nèi)氛圍燈，皇冠陸放還是全系標(biāo)配，漢蘭達(dá)只有頂配車型才裝配。所以，皇冠陸放在安全性和舒適性配置上相當(dāng)?shù)轿弧?/span>

皇冠放7坐版4款配置車型，對(duì)應(yīng)價(jià)格相當(dāng)?shù)臐h蘭達(dá)，配置上其實(shí)相差不大。360度全景影像和12.3英寸液晶儀表盤(pán)，皇冠陸放的“姊妹車型”要頂配車型才配備，而皇冠陸放次高配就有了。因此，皇冠陸放的豪華版和尊貴版更值得推薦，而《菲常視界》探店時(shí)了解到，預(yù)定的客戶基本也是選這款配置。

皇冠陸放的豪華版和尊貴版相差1.9萬(wàn)元，配置相差了前駐車?yán)走_(dá)、360度全景影像、帶記憶功能的電動(dòng)后尾箱、12.3英寸全液晶儀表盤(pán)、HUD抬頭顯示、12.3英寸中控大屏、支持OTA升級(jí)的車聯(lián)網(wǎng)、自動(dòng)防眩目、后排私隱玻璃，以及鎖車自動(dòng)折疊后視鏡等實(shí)用性較強(qiáng)的配置。所以，1.9萬(wàn)元的差價(jià)更值得推薦尊貴版。

說(shuō)在最后

“事隔兩個(gè)月，一汽豐田旗艦SUV皇冠陸放于8月27日正式上市，全系搭載2.5L雙擎動(dòng)力，共推出6款車型，售價(jià)區(qū)間為27.58萬(wàn)-35.08萬(wàn)元。簡(jiǎn)單，從兩者維度考慮便可，一個(gè)是符合個(gè)人什么的設(shè)計(jì)，另一方面則是品牌形象和市場(chǎng)口碑。