有趣有料 輕松解讀汽車圈

實(shí)際上，鴻星爾克和奇瑞的捐款數(shù)目都不是所在行業(yè)最多的，一個(gè)捐了5000萬一個(gè)捐了3500萬，那為什么只有這兩個(gè)品牌引發(fā)了網(wǎng)友的熱議和關(guān)注呢？

一是這兩個(gè)企業(yè)都是自己并不富裕，但是卻幾乎掏出了自己的全部家底。

譬如說鴻星爾克，就像很多網(wǎng)友所說的那樣，如果不是這次捐贈(zèng)，還以為這個(gè)企業(yè)已經(jīng)倒閉了。鴻星爾克2015年遭遇了一場(chǎng)大火，一度陷入資金鏈斷裂困境，據(jù)新加坡證券交易所官網(wǎng)信息顯示，其2018年曾陷入巨虧，2020年上半年，公司凈利潤(rùn)僅60萬，全年?duì)I收不到安踏的十分之一，就是這樣一個(gè)剛剛恢復(fù)元?dú)獾钠放?，卻在大災(zāi)面前拿出了5000萬。

奇瑞同樣如此 ，數(shù)據(jù)顯示，2005年-2019年中的多數(shù)年份，奇瑞汽車營(yíng)業(yè)利潤(rùn)都為負(fù)數(shù)。2018年，其凈虧損更是達(dá)到約5.3億元，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，奇瑞汽車2020年的營(yíng)收為347.6億元，同比增長(zhǎng)8.1%；凈利潤(rùn)僅為737.2萬元。因此有網(wǎng)友也笑稱奇瑞賣一輛車僅賺16塊錢：“奇瑞捐了五年凈利潤(rùn)。奇瑞汽車2020年賣了44萬輛，凈利潤(rùn)737萬，這次直接捐出去5年凈利潤(rùn)”。

這就好比一個(gè)兒子，自己過得并不好，但是當(dāng)自己的母親遇到災(zāi)難了，還是第一時(shí)間站出來，獻(xiàn)出自己的全部家當(dāng)，竭盡全力，自然讓人“心疼”。

二是這兩個(gè)企業(yè)都不是作秀，而是一直如此。

公開資料顯示，2008年汶川地震，鴻星爾克捐款600萬以及大量物資抗震救災(zāi)。

2018年，鴻星爾克巨虧2.98億，但其還是捐贈(zèng)價(jià)值6000萬元的服裝，以改善貧困殘疾人及其家庭生活條件。2020年新冠疫情，鴻星爾克捐款約1000萬元物資，新疆棉的時(shí)候，鴻星爾克公開發(fā)聲力挺。

奇瑞同樣如此 ，2008年汶川大地震，奇瑞汽車?yán)塾?jì)捐款2100萬，2020年新冠疫情，奇瑞又第一時(shí)間捐贈(zèng)了1000萬元，還發(fā)動(dòng)全球合作伙伴搶購(gòu)當(dāng)時(shí)中國(guó)緊缺的口罩等防護(hù)物資。

所以，鴻星爾克和奇瑞們?cè)诖鬄?zāi)大難面前的愛心并不是突如其來的營(yíng)銷舉措，而是流淌在其血液里的愛心和對(duì)這個(gè)國(guó)家、民族、人民最深沉的愛的體現(xiàn)。

三是他們都是在認(rèn)認(rèn)真真做企業(yè)，產(chǎn)品品質(zhì)過硬、可靠。

鴻星爾克的鞋子最貴不到400，但網(wǎng)友都表示質(zhì)量過硬，甚至有網(wǎng)友吐槽穿不壞。

奇瑞同樣如此 ，雖然其銷量在汽車品牌中不算靠前的，但其在技術(shù)研發(fā)上的投入，在產(chǎn)品品質(zhì)、性能上的堅(jiān)守一直受到消費(fèi)者的好評(píng)。

在企業(yè)的本職，給消費(fèi)者造雙好鞋，給消費(fèi)者造輛好車上，鴻星爾克和奇瑞都不含糊。當(dāng)然，這兩個(gè)企業(yè)也都存在一個(gè)共性的問題，設(shè)計(jì)師功力還欠缺火候，造型設(shè)計(jì)上和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比還有差距，網(wǎng)友們也都指出了這一點(diǎn)，也希望這兩個(gè)踏實(shí)、務(wù)實(shí)的企業(yè)以后能在設(shè)計(jì)上快速進(jìn)步。

四是這兩個(gè)企業(yè)都很低調(diào)，捐贈(zèng)后沒有大肆張揚(yáng)。

鴻星爾克之所以引發(fā)億萬網(wǎng)友怒贊，一個(gè)關(guān)鍵原因是其在直播間的表現(xiàn)，沒有趁著品牌受到關(guān)注的時(shí)機(jī)，引誘網(wǎng)友下單，反而是勸導(dǎo)網(wǎng)友要理性消費(fèi)，不喜歡就不要買。這種坦誠(chéng)、直白、務(wù)實(shí)、負(fù)責(zé)的態(tài)度也瞬間再次引發(fā)了網(wǎng)友的追捧：我就要野性消費(fèi)。

一直被稱為理工男的奇瑞就更低調(diào)了，除了發(fā)條微博微信之外幾乎就沒有其他任何動(dòng)作。

總結(jié)下：鴻星爾克和奇瑞引發(fā)網(wǎng)友爆贊，其實(shí)原因只有一個(gè)：為眾人抱薪者，不可使其凍斃于風(fēng)雪。

再次給鴻星爾克和奇瑞這樣的民族品牌點(diǎn)贊！

實(shí)業(yè)興邦，希望你們?cè)斐龈玫能?，造出更好的鞋，你不?fù)偉大的國(guó)，偉大的人民，人民亦必不負(fù)你。

加油，中國(guó)品牌。