其實(shí)最近一段時(shí)間，汽車企業(yè)請(qǐng)明星代言翻車的事情很多，我們可以從最近的事情往前捋一捋。最近的當(dāng)然就是保時(shí)捷和吳亦凡終止了合作關(guān)系。在此之前，還有華晨宇的事情。華晨宇是沃爾沃的代言人。但是沃爾沃官方好像并沒有宣布與華晨宇解約，我估計(jì)也可能是合約到期了，但是我記得2020年的廣州車展上，我去去報(bào)道新車，當(dāng)時(shí)沃爾沃XC40發(fā)布，華晨宇也去現(xiàn)場(chǎng)了，有大批的粉絲到場(chǎng)，結(jié)果把展館堵得也是水泄不通。

如果再往前看的話，我記得是2016年左右的時(shí)候，林丹也是出現(xiàn)了個(gè)人生活問題。林丹是當(dāng)時(shí)東風(fēng)日產(chǎn)的代言人，也是在車展現(xiàn)場(chǎng)，林丹的巨幅廣告都已經(jīng)布置好了，結(jié)果事情一出，日產(chǎn)決定緊急把各種宣傳材料有關(guān)林丹的個(gè)人形象都去除掉。

如果再往前看，我還記得 2014年雪佛蘭邀請(qǐng)了柯震東代言，在他出事之后，當(dāng)時(shí)雪佛蘭創(chuàng)酷廣告宣傳受影響，雪佛蘭還向柯震東進(jìn)行了索賠。

其實(shí)在我們生活中，明星代言在平常不過了。但是明星代言，企業(yè)的目的主要是兩種。一種是不知名的企業(yè)請(qǐng)明星代言，目的是提高知名度。另一種是已經(jīng)很知名的企業(yè)請(qǐng)明星代言，目的是帶貨，提升銷售。

眾所周知，一些知名的化妝品品牌，會(huì)請(qǐng)明星代言來提升銷售，效果是很不錯(cuò)的。因?yàn)榉劢z會(huì)對(duì)明星的生活以及日常使用的東西很感興趣。所以諸如有該 明星的海報(bào)，雜志，甚至是化妝品，首飾之類的東西，在銷售上會(huì)有提升。

但是汽車是一個(gè)很貴的東西，請(qǐng)明星代言，指望能幫助提高銷量 就不太可能了。比如說，韓劇在中國市場(chǎng)特別火爆的時(shí)候，現(xiàn)代汽車曾經(jīng)請(qǐng)過李敏鎬，金秀賢，權(quán)志龍這些韓國明星給自己的汽車代言。結(jié)果我們也知道，現(xiàn)代汽車并沒有因此銷量大漲，反而是在中國市場(chǎng)的銷量不斷下滑。很顯然也不是成功的代言案例。

因?yàn)橄矚g這些韓國明星的都是初中，高中，大學(xué)生，他們還沒有達(dá)到可以為了支持自己喜歡的偶像去買一臺(tái)汽車的程度。

但是為什么還是有很多知名的汽車企業(yè)會(huì)請(qǐng)明星代言呢？ 主要還是從宣傳的角度，就像保時(shí)捷，其實(shí)不需要代言人，但是保時(shí)捷中國賽車運(yùn)動(dòng)，知道的人不是很多。再比如說 沃爾沃請(qǐng) 華晨宇代言，之前一說到沃爾沃就是 北歐風(fēng)格，居家風(fēng)格，感覺沃爾沃用戶的年齡層都很高，所以沃爾沃 推出XC40的時(shí)候，想讓年輕的用戶來關(guān)注這款車，所以請(qǐng)了華晨宇。

但是汽車企業(yè)會(huì)指望 吳亦凡的粉絲買保時(shí)捷，華晨宇的粉絲買沃爾沃嗎？我相信 這也不是企業(yè)邀請(qǐng)他們代言的目的。