現(xiàn)如今，得益于電競(jìng)?cè)巳旱哪贻p化以及電競(jìng)的高曝光度，許多車(chē)企品牌開(kāi)始將合作的目光轉(zhuǎn)向電競(jìng)領(lǐng)域，也因此誕生出了各式各樣的電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)玩法。7月3日，東風(fēng)風(fēng)行顛覆電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)的傳統(tǒng)合作局限，重磅開(kāi)啟“風(fēng)行王者爭(zhēng)霸·全國(guó)冠軍挑戰(zhàn)賽”，將電競(jìng)?cè)巳旱臒崆楹蛯?duì)電競(jìng)文化的理解體現(xiàn)得淋漓盡致。

活動(dòng)當(dāng)天，獲得總冠軍的民間戰(zhàn)隊(duì)與武漢eStarPro戰(zhàn)隊(duì)正面交鋒，以三連勝的成績(jī)零封職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)；東風(fēng)柳汽乘用車(chē)銷(xiāo)售公司總經(jīng)理曾清林更親身參加到表演賽當(dāng)中，拿出“上分神器”牛魔并單場(chǎng)貢獻(xiàn)23次助攻，獲得全場(chǎng)MVP的歡呼。通過(guò)此次活動(dòng)，東風(fēng)風(fēng)行拓展了車(chē)企在電競(jìng)領(lǐng)域的營(yíng)銷(xiāo)邊界，釋放出品牌的年輕力和創(chuàng)造力，也讓風(fēng)行T5 EVO以潮流姿態(tài)“花式”出圈。

巔峰賽場(chǎng)，打造線(xiàn)下電競(jìng)狂歡

《王者榮耀》不僅是一款頗受玩家歡迎的現(xiàn)象級(jí)手游，更是國(guó)內(nèi)極具辨識(shí)度的一大新興IP。根據(jù)《95后報(bào)告：未來(lái)消費(fèi)主力的今日喜好》中的調(diào)查顯示，電競(jìng)占據(jù)著95后人群的興趣榜首，而他們也將會(huì)成為汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的第一主力軍。

面對(duì)這樣的新世代人群，東風(fēng)風(fēng)行精準(zhǔn)抓住年輕群體的興趣錨點(diǎn)，在年輕圈層中尋找切入方向，全力打造聯(lián)動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下的“風(fēng)行王者爭(zhēng)霸·全國(guó)冠軍挑戰(zhàn)賽”?；顒?dòng)中，來(lái)自東西南北四大賽區(qū)的區(qū)域冠軍戰(zhàn)隊(duì)爭(zhēng)奪出最終的全國(guó)總冠軍頭銜，勝者“T0”戰(zhàn)隊(duì)在當(dāng)天更向《王者榮耀》職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)武漢eStarPro發(fā)出挑戰(zhàn)。

比賽全程由專(zhuān)業(yè)主播現(xiàn)場(chǎng)激情解說(shuō)，“T0”戰(zhàn)隊(duì)先是以華麗的個(gè)人發(fā)揮、優(yōu)秀的配合及出色的大局意識(shí)拿下了前兩場(chǎng)比賽。而在第三場(chǎng)比賽中，“T0”戰(zhàn)隊(duì)更放棄了官方提供的“錦囊妙計(jì)”，與武漢eStarPro展開(kāi)更為公平的峽谷對(duì)決，最終以三連勝的成績(jī)零封武漢eStarPro職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)，讓全場(chǎng)電競(jìng)青年熱血沸騰。

東風(fēng)風(fēng)行以極強(qiáng)的感召力將游戲IP玩出了現(xiàn)象級(jí)狂歡的新花樣，既注重賽場(chǎng)內(nèi)外的交互體驗(yàn)，也注重現(xiàn)場(chǎng)觀眾的情緒調(diào)動(dòng)，多方聚勢(shì)給年輕人帶來(lái)了一次前所未有的電競(jìng)狂歡體驗(yàn)。

點(diǎn)燃激情，加深年輕用戶(hù)參與感

單純的跨界電競(jìng)不再是車(chē)企突破年輕化、Z世代的手段，而如何貼近年輕人、同年輕人達(dá)成深度互動(dòng)，讓品牌價(jià)值深入人心，則是東風(fēng)風(fēng)行在此次活動(dòng)中所思考和嘗試的。在比賽中東風(fēng)風(fēng)行植入潮流時(shí)尚元素，抓住年輕人的電競(jìng)“嗨點(diǎn)”，通過(guò)極具代入感的場(chǎng)地布置、充滿(mǎn)儀式感的簽到環(huán)節(jié)和炫酷的特效展車(chē)區(qū)等元素時(shí)刻吸引著年輕人的好奇心，不斷提升消費(fèi)者對(duì)品牌的關(guān)注度。

為了迎合年輕群體的個(gè)性化特征，風(fēng)行T5 EVO甚至在產(chǎn)品配置命名上做文章，全系四個(gè)版本的車(chē)型分別以鉑金版、鉆石版、星耀版及榮耀版進(jìn)行命名，與《王者榮耀》中的段位名稱(chēng)不謀而合，成為了其它車(chē)企品牌爭(zhēng)相模仿的對(duì)象，使車(chē)圈中刮起了一陣“王者命名”風(fēng)潮，有趣的車(chē)型配置命名也彰顯出了東風(fēng)風(fēng)行打入年輕圈層的決心。

在此次“風(fēng)行王者爭(zhēng)霸·全國(guó)冠軍挑戰(zhàn)賽”中，東風(fēng)風(fēng)行潛移默化地將年輕無(wú)畏的潮酷理念生動(dòng)、具象地傳達(dá)給了廣大年輕用戶(hù)，通過(guò)與青年們建立情感連接，鼓勵(lì)他們勇敢追夢(mèng)，探索和創(chuàng)造未來(lái)的無(wú)限可能。

在挑戰(zhàn)賽結(jié)束后，由武漢eStarPro戰(zhàn)隊(duì)的5位選手抽出5位現(xiàn)場(chǎng)幸運(yùn)嘉賓送出武漢eStarPro戰(zhàn)隊(duì)隊(duì)徽，曾總與明星KOL諾言的有效互動(dòng)等一系列操作，更進(jìn)一步增強(qiáng)了粉絲粘度……東風(fēng)風(fēng)行將年輕潮玩元素與游戲IP緊密結(jié)合，釋放超出電競(jìng)IP本身的巨大力量，高契合度的跨界帶來(lái)了1+1＞2的效果，瞬間點(diǎn)燃新世代的激情。

電競(jìng)營(yíng)銷(xiāo)不僅是湊流量，更需要有精神共鳴才能走得更長(zhǎng)遠(yuǎn)，東風(fēng)風(fēng)行以高能賽事為核心內(nèi)容與新世代用戶(hù)形成強(qiáng)互動(dòng)，發(fā)掘更多的新世代用戶(hù)群體，進(jìn)一步擴(kuò)展了品牌的溝通版圖。

通過(guò)此次“風(fēng)行王者爭(zhēng)霸·全國(guó)冠軍挑戰(zhàn)賽”，東風(fēng)風(fēng)行不但提升了品牌認(rèn)知度，更成功把用戶(hù)的線(xiàn)上參與熱情延展到線(xiàn)下，與年輕用戶(hù)建立情感層面的聯(lián)系，有效提升品牌在新世代心中的美譽(yù)度，建立起在游戲人群的認(rèn)知度和好感度，最終實(shí)現(xiàn)多級(jí)傳播和訂單轉(zhuǎn)化等效果，東風(fēng)風(fēng)行也由此成為一個(gè)可以和玩家共同“開(kāi)黑”的汽車(chē)品牌。