風(fēng)行T5 EVO熱浪將年輕化進(jìn)行到底

作者 | 甄 瑤

編輯 | 李國(guó)政

出品 | 幫寧工作室（gbngzs）

每個(gè)時(shí)代，都有自己的熱浪。

2022年的五四青年節(jié)，伴隨著新時(shí)代的熱浪而來(lái)。

4月最后一天，為致敬“五四精神”，東風(fēng)風(fēng)行在各大社交媒體平臺(tái)，發(fā)起#熱浪青年 敢拼敢向前#五四青年節(jié)活動(dòng)，牽手勇于探索、追求真理的年輕一代。

回望百年前的五四運(yùn)動(dòng)，中國(guó)最優(yōu)秀的年輕人在血與火的淬煉中覺醒，奮起救國(guó)，為中國(guó)之富強(qiáng)，雖萬(wàn)死而不辭……他們是令人敬佩、值得學(xué)習(xí)的前浪。

環(huán)顧當(dāng)下，雖然那個(gè)時(shí)代不可復(fù)制，但新時(shí)代的青年秉承永存不滅的“五四精神”，向光而行，奔跑、成長(zhǎng)、創(chuàng)造、改變……這就是新時(shí)代“90后”“00后”后浪。

一代人有一代人的青春，一代人有一代人的擔(dān)當(dāng)。實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興，是一場(chǎng)接力跑。無(wú)論前浪還是后浪，都是熱浪青年，他們于無(wú)聲之處，完成夢(mèng)想與使命的傳承。

這是時(shí)代對(duì)青年的期許，也是東風(fēng)風(fēng)行與熱浪青年相互賦能、共同成長(zhǎng)、成就彼此的新范式。

隨著Z世代成為消費(fèi)主流，汽車市場(chǎng)有“得年輕人得天下”的定律。2021年3月22日，為了滿足年輕消費(fèi)者的需求，經(jīng)過多年沉淀的東風(fēng)風(fēng)行推出從內(nèi)而外煥然一新的風(fēng)行T5 EVO。

作為東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新后的首款戰(zhàn)略車型，風(fēng)行T5 EVO采用“鋒動(dòng)力學(xué)”全新設(shè)計(jì)語(yǔ)言，被業(yè)內(nèi)稱為“世界第二好看SUV”。憑借魅力顏值、魔力空間、活力駕控、全力守護(hù)、實(shí)力品質(zhì)等5大核心優(yōu)勢(shì)，風(fēng)行T5 EVO定義了Z世代SUV的時(shí)尚潮流新標(biāo)準(zhǔn)。

優(yōu)秀，往往出自多次進(jìn)化。2022年4月9日，風(fēng)行T5 EVO熱浪（以下簡(jiǎn)稱熱浪）上市發(fā)布。不同于車企傳統(tǒng)發(fā)布形式，東風(fēng)風(fēng)行此次聯(lián)合國(guó)漫頂流《伍六七》，通過全新的國(guó)漫元宇宙新車發(fā)布會(huì)，開啟專為熱浪青年打造的“熱血之旅”。

“旅途”中，東風(fēng)柳州汽車有限公司乘用車銷售公司總經(jīng)理曾清林化身風(fēng)行大俠，熱浪則化身熱血座駕，與伍六七上演了一場(chǎng)熱血聯(lián)動(dòng)。夢(mèng)幻般的熱血城市、熱血的伍六七、扣人心弦的熱血故事……東風(fēng)風(fēng)行給用戶帶來(lái)一場(chǎng)視聽盛宴。

“對(duì)于東風(fēng)風(fēng)行和熱浪，這是一個(gè)全新的開始，一個(gè)瞄準(zhǔn)Z世代的開始?！痹辶衷诂F(xiàn)場(chǎng)說，“東風(fēng)風(fēng)行是一個(gè)年輕的團(tuán)隊(duì)。我們會(huì)將年輕化進(jìn)行到底?！?/p>

熱浪是東風(fēng)風(fēng)行快速成長(zhǎng)發(fā)展的一面鏡子，它不僅映照出眾多車企紛紛抓住年輕化潮流的當(dāng)下，也映照出東風(fēng)風(fēng)行從傳統(tǒng)汽車制造企業(yè)奔向年輕化第一賽道的未來(lái)。

▍與用戶雙向奔赴

2021年12月24日，在面朝大海、春暖花開的海南三亞，東風(fēng)風(fēng)行打造了一場(chǎng)集潮車、潮人、潮生活于一體的潮流狂歡趴。

數(shù)輛顏色各異的風(fēng)行T5 EVO亮相，把現(xiàn)場(chǎng)營(yíng)造成一個(gè)潮車樂園；雞尾酒表演區(qū)、彩繪美甲區(qū)，讓到場(chǎng)車主盡享潮流新體驗(yàn)，在活動(dòng)中打造諸多貼合當(dāng)下潮流年輕人的環(huán)節(jié)，探索潮流跨界新玩法。

那一次，是東風(fēng)風(fēng)行品牌煥新后首屆粉絲周年慶典，也是百余名車主共同為風(fēng)行T5 EVO亮相一周年而慶生。與常見的周年慶典不同，那次風(fēng)行品牌之夜暨粉絲周年盛典將風(fēng)行車主放在最重要的位置，集齊試駕、美食、音樂、美妝等頗受年輕人喜愛的潮酷元素，真正與車主玩在一起。

事件雖小，卻展現(xiàn)了東風(fēng)風(fēng)行的品牌主張——敢燃敢出色。在用戶層面，這一品牌主張演繹成讓用戶的精神富有而張揚(yáng)、講究生活品質(zhì)、追求多彩世界。

“東風(fēng)風(fēng)行就是在‘以用戶為中心’的核心價(jià)值觀指引下，進(jìn)行品牌煥新?！睎|風(fēng)柳州汽車有限公司總經(jīng)理唐競(jìng)曾表示，東風(fēng)風(fēng)行已進(jìn)入“用戶品牌時(shí)代”，正在實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)的汽車硬件制造商，全面進(jìn)化為貼近用戶的專業(yè)出行服務(wù)商。

順應(yīng)潮流，東風(fēng)風(fēng)行聆聽新時(shí)代用戶對(duì)汽車的情感需求，孕育出“鋒動(dòng)力學(xué)”設(shè)計(jì)理念，據(jù)此全面升級(jí)車型外觀設(shè)計(jì)。無(wú)論是為潮酷青年而來(lái)的T5 EVO，還是專為大家庭而來(lái)的風(fēng)行游艇，都體現(xiàn)出東風(fēng)風(fēng)行在深刻洞察用戶需求、專注于為用戶打造價(jià)值產(chǎn)品。

用戶在哪里，東風(fēng)風(fēng)行就在哪里。

和用戶深入交流，細(xì)致入微地洞察用戶需求——在以用戶為中心的核心價(jià)值觀指引下，東風(fēng)風(fēng)行啟動(dòng)“風(fēng)行者計(jì)劃”，深耕用戶具體服務(wù)體驗(yàn)，加速人與車之間的緊密聯(lián)系，豐富出行服務(wù)，與消費(fèi)者共創(chuàng)更為舒適便捷的用車生活。同時(shí)，和用戶做朋友，建立緊密的情感聯(lián)結(jié)。

“風(fēng)行者計(jì)劃”推出全新升級(jí)智能管家60項(xiàng)功能、7項(xiàng)服務(wù)準(zhǔn)則、500+經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)以及24小時(shí)車外生活延展，為用戶構(gòu)建“風(fēng)行者生態(tài)圈”。新升級(jí)8項(xiàng)俱樂部會(huì)員權(quán)益，讓更多用戶體驗(yàn)到新風(fēng)行最高標(biāo)準(zhǔn)的關(guān)愛服務(wù)。

此外，東風(fēng)風(fēng)行將自身增長(zhǎng)建立在用戶最真實(shí)的需求之下，將自身與時(shí)代綁定，精準(zhǔn)洞察時(shí)代變化，持續(xù)向前。

如今，在以用戶為中心的核心價(jià)值觀指引下，東風(fēng)風(fēng)行正向著成為“貼近用戶的專業(yè)出行服務(wù)領(lǐng)導(dǎo)者”的品牌目標(biāo)奮進(jìn)。

▍鎖定Z世代

“我一眼就相中了熱浪的調(diào)調(diào)。從側(cè)面看過去，能感受到熱浪濃郁的戰(zhàn)斗氣息，配上炸裂的顏色，讓人感覺有股沖勁和熱血，而且與我追的國(guó)漫《伍六七》聯(lián)名?！眲偺彳嚨?5后李先生對(duì)幫寧工作室說。

這是他人生第一輛車?！昂芟矚g伍六七這個(gè)角色，他傳達(dá)的堅(jiān)毅、熱血、青春的人物性格，與熱浪的用戶形象非常吻合。”這位車主說。

開發(fā)全面滿足年輕用戶需求的產(chǎn)品，以熱浪青年喜好的二次元方式營(yíng)銷出圈——東風(fēng)風(fēng)行在鎖定Z世代。

正如曾清林所言：“年輕就是敢于嘗試，敢于創(chuàng)新。現(xiàn)在元宇宙概念很火，熱浪上市發(fā)布會(huì)用元宇宙這種方式表達(dá)，是對(duì)年輕人燃燒熱血青春、敢于創(chuàng)新嘗試精神的具像化呈現(xiàn)。”

其實(shí)，自去年品牌換新以來(lái)，東風(fēng)風(fēng)行一直緊貼年輕化。

在上市之前，熱浪與伍六七攜手推出系列海報(bào)，引發(fā)雙方用戶圈層關(guān)注。為深度吸引更多年輕群體，東風(fēng)風(fēng)行為這款車定制了專屬創(chuàng)意的潮流MV《熱血江湖》。

除了讓年輕用戶在虛擬空間參與新車上市發(fā)布會(huì)，熱浪仍然遵循汽車業(yè)客觀規(guī)律，通過線下終端聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)客流與訂單轉(zhuǎn)化。

在全國(guó)諸多地區(qū)，東風(fēng)風(fēng)行聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)亟K端經(jīng)銷商，全程參與熱浪上市活動(dòng)，邀請(qǐng)年輕用戶到店參與游戲互動(dòng)，還邀請(qǐng)諸多區(qū)域漫圈KOL、汽車媒體人員到店，解密T5 EVO熱浪的魅力。

從趣味互動(dòng)、沉浸式觀影，到贏取熱浪與伍六七聯(lián)名周邊禮品，再到國(guó)漫coser參與引流互動(dòng)，熱浪上市活動(dòng)用破圈玩法，彰顯充滿年輕活力的風(fēng)行品牌形象，拉近與95后年輕用戶的距離。

推出堪稱傳統(tǒng)車企最大膽、最出彩的車身顏色；聯(lián)動(dòng)武漢eStarPro戰(zhàn)隊(duì)，與用戶一起玩王者榮耀；和故宮知名文創(chuàng)設(shè)計(jì)師，推出國(guó)潮EVO車貼；跨界破壁新次元，與年輕人喜歡的國(guó)漫伍六七聯(lián)名合作，首發(fā)多款聯(lián)名熱血周邊禮品……

熱浪的這些措施，無(wú)一不體現(xiàn)東風(fēng)風(fēng)行與年輕人玩在一起的態(tài)度，向外界表明年輕化不是在喊口號(hào)，而是實(shí)實(shí)在在落地。具體到產(chǎn)品，熱浪再次傳遞出15萬(wàn)元級(jí)首款國(guó)風(fēng)熱血SUV的誠(chéng)意，滿足Z世代對(duì)熱血、潮酷青春的渴望。

▍熱血青春首選

“最滿意的，是外觀顏值，第一眼就被他時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)深深吸引了。這款車的顏色還特別多，特別時(shí)尚有范兒?！蔽錆h車主劉女士評(píng)價(jià)說。

“前臉設(shè)計(jì)很張揚(yáng)霸氣，整體偏向年輕化?！彼嬖V幫寧工作室，“熱浪后尾部很漂亮，貫穿一體后尾燈特別耀眼。”

Z世代希望個(gè)性出眾、潮流炫酷，成為GAI上最熱最浪的仔。他們希望自己的熱血座駕，能展現(xiàn)出不拘一格、追求潮流的燃情風(fēng)范，時(shí)刻表達(dá)出他們的熱血宣言。

這正是熱浪切入的方向。

對(duì)于熱愛自由、渴望“激擎”的年輕人來(lái)說，車不僅要有超高顏值以便彰顯個(gè)性，更要擁有硬核性能，以便在萬(wàn)眾矚目中彰顯高能氣場(chǎng)，讓他們?cè)谏钪谢鹆θ_。

在動(dòng)力總成上，熱浪同樣給予年輕用戶只攻不防的勇氣和魄力。

新車搭載三菱1.5TD高性能發(fā)動(dòng)機(jī)，最大馬力197匹，最大扭矩285牛·米，具有峰值扭矩低轉(zhuǎn)速介入的特點(diǎn)。與競(jìng)品相比，熱浪的最大功率和峰值扭矩略勝一籌。

和強(qiáng)悍發(fā)動(dòng)機(jī)搭配的，是格特拉克7速濕式雙離合變速箱。其傳動(dòng)效率高達(dá)98%，具有快速響應(yīng)的換擋液壓系統(tǒng)、高效的離合器冷卻能力，可以最大限度地發(fā)揮發(fā)動(dòng)機(jī)的高性能。

相比MG ONE采用的無(wú)級(jí)變速箱，該型號(hào)變速箱擁有更寬的齒比跨度和更多的檔位，換擋邏輯細(xì)膩且迅速。

在這套黃金動(dòng)力組合加持下，熱浪百公里加速時(shí)間僅為9.5s，百公里油耗低至6.6L，實(shí)現(xiàn)了燃油經(jīng)濟(jì)性和動(dòng)力性能的平衡。

熱浪的科技屬性，也契合當(dāng)下移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

這款車打造了超感尊享駕艙。王者權(quán)杖電子檔桿、御風(fēng)無(wú)影空調(diào)出風(fēng)口、超感NAPPA真皮座椅等配置，讓年輕用戶不僅感受到細(xì)膩、舒享的乘坐體驗(yàn)，還能體驗(yàn)到從身入心的沉浸——這才是科技應(yīng)有的力量。

全方位品牌換新行動(dòng)展開后，東風(fēng)風(fēng)行全新、富有朝氣與活力的形象，正在消費(fèi)者心中生根發(fā)芽。

打破窠臼，實(shí)施“乘風(fēng)計(jì)劃”煥新戰(zhàn)略，基于新戰(zhàn)略，推出技術(shù)、品質(zhì)和服務(wù)3大具體產(chǎn)品與舉措——“超級(jí)立方EMA架構(gòu)”“風(fēng)行品質(zhì)魅力行動(dòng)”“風(fēng)行者計(jì)劃”……這些徹底性變革的背后，是東風(fēng)風(fēng)行精準(zhǔn)把握時(shí)代脈搏、迅速出擊的決心，它讓東風(fēng)風(fēng)行成為國(guó)人心中能代表中國(guó)品牌實(shí)力的重要一員。

未來(lái)，隨著技術(shù)、產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)水平進(jìn)一步提高，東風(fēng)風(fēng)行將繼續(xù)在中國(guó)品牌向上中扮演關(guān)鍵角色，與中國(guó)熱浪青年一起，解鎖更多高光時(shí)刻。