前段時(shí)間重慶車展上，長(zhǎng)安的董事長(zhǎng)在長(zhǎng)安福特展臺(tái)上說一番耐人尋味的話：“產(chǎn)品不行的時(shí)候，就靠營銷戰(zhàn)術(shù)了，兩位拜托了”。

董事長(zhǎng)的話沒頭沒尾，我們也就不妄加揣測(cè)。不過我覺得大家都能感覺到董事長(zhǎng)說的產(chǎn)品不行指的就是自家的長(zhǎng)安福特。

產(chǎn)品不行靠營銷，行嗎？

絕不在公開場(chǎng)合說自家產(chǎn)品不行是老板和領(lǐng)導(dǎo)的準(zhǔn)則之一，但董事長(zhǎng)也清楚長(zhǎng)安福特目前的處境，在擺脫多年沒有新車的尷尬之后，連續(xù)推出了全新車型銳際、換代?？怂购蛧a(chǎn)探險(xiǎn)者。但說實(shí)話，目前僅有國產(chǎn)探險(xiǎn)者受到較多的關(guān)注，而銳際和新?？怂共⒉凰愠晒?。前者定位有偏差，同級(jí)別中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，遠(yuǎn)不如CR-V和榮放；而?？怂褂幸淮蟀氲脑驓г谌装l(fā)動(dòng)機(jī)上。

那既然產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力不足，靠營銷行不行？

當(dāng)然行！只不過長(zhǎng)安福特的營銷水平和自身產(chǎn)品實(shí)力不相上下。不久前一條銳界的微博營銷視頻廣告就因?yàn)榈退佐[出了不少笑話，被央媒點(diǎn)名批評(píng)，最后長(zhǎng)安福特不得不出面道歉。

品牌要有銷量，車型的推陳出新很關(guān)鍵。最近有消息稱長(zhǎng)安福特內(nèi)部的一組新車的規(guī)劃時(shí)間表。在今明兩年總共會(huì)推出5款新車，其中一款為全新車型，兩款換代車型，兩款新車改款。

全新車型已經(jīng)發(fā)布的福特EVOS，確定將在今年年底上市；全新的換代蒙迪歐在明年第一季度上市，之前有消息稱換代蒙迪歐可能會(huì)變成跨界車型；同時(shí)改款的探險(xiǎn)者也會(huì)一同上市；明年年中，?？怂挂矊⒂瓉砀目睿钪匾囊稽c(diǎn)是將推出四缸版本的發(fā)動(dòng)機(jī)。而最終，銳界的換代車型還要等到明年年底。

福特的三缸沒問題,問題是大家不買三缸

在已經(jīng)公布車計(jì)劃中，四缸的新款?？怂贡容^引人關(guān)注。四缸版本的?？怂共⒉皇堑谝淮畏懦鱿ⅲ蟾艔娜ツ昴甑组_始就傳出長(zhǎng)安福特可能會(huì)采用長(zhǎng)安的藍(lán)鯨發(fā)動(dòng)機(jī)，而今年年初的福特年會(huì)上也曝出四缸?？怂沟捻?xiàng)目組，基本實(shí)錘了四缸車型的存在。

目前這款?？怂乖?019年7月完成換代，除了外觀內(nèi)飾的煥然一新，福特大膽的在普通車型上砍掉了四缸發(fā)動(dòng)機(jī)，僅三缸一種選擇。但直到去年廣州車展發(fā)布了新款車型后，銷量依舊沒有起色。而此前，別克威朗和新?？怂挂粯?，全系僅有三缸一種選擇，通過重新增加四缸發(fā)動(dòng)機(jī)后，銷量回升明顯。威朗的例子讓長(zhǎng)安福特放棄了堅(jiān)持。

寫在最后

如今汽車市場(chǎng)上，三缸已經(jīng)成為“原罪”，不過即便福特?fù)Q回四缸發(fā)動(dòng)機(jī)依然也很難在銷量上有明顯的起色。目前合資品牌的A級(jí)車已經(jīng)徹底淪家用、性價(jià)比的天下，像?？怂惯@樣定位的車型注定不會(huì)有太多機(jī)會(huì)，長(zhǎng)安福特還不如認(rèn)真改良下福睿斯，可能希望更大一些。