“法式”一詞所擁有的含義，可能有悠閑、有浪漫、有優(yōu)雅。但對(duì)于今天的東風(fēng)標(biāo)致而言，它所倡導(dǎo)的“新法式”則更多展現(xiàn)出一種全新形象下的品質(zhì)感。6月3日，“新法式，新體驗(yàn)——東風(fēng)標(biāo)致品質(zhì)進(jìn)行‘獅’”活動(dòng)在其川渝地區(qū)首家品牌煥新形象店舉行。

2021年，已是東風(fēng)標(biāo)致進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的第18年。它不僅明確了自身之新定位——“進(jìn)取中的高品質(zhì)品牌”，更于4月的上海國(guó)際車展正式啟用全新“獅標(biāo)”、同時(shí)發(fā)布“新獅戰(zhàn)略”，全面開啟了品牌煥新征程，并向中國(guó)消費(fèi)者提供“新法式”高品質(zhì)用車體驗(yàn)。

“新法式”：以人為本，重心、重質(zhì)

作為法系車的代表，有著超過200年歷史的標(biāo)致汽車已經(jīng)拉開了“全球品牌煥新”的序幕，并以LOGO更新為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，由此站上發(fā)展的全新起點(diǎn)。

為了一改消費(fèi)者之前對(duì)“傳統(tǒng)”法系車的負(fù)面印象，東風(fēng)標(biāo)致著重致力于向中國(guó)用戶提供“新法式”的高品質(zhì)用車體驗(yàn)——在保持原汁原味的“標(biāo)致范兒”之同時(shí)，更讓消費(fèi)者感受到其產(chǎn)品于美感、質(zhì)感和動(dòng)感三方面的核心價(jià)值。

東風(fēng)標(biāo)致總經(jīng)理助理兼銷售總經(jīng)理石良軍表示：“所有這些行動(dòng)，都是我們基于客戶需求和痛點(diǎn)所作出的改變。比如，以前消費(fèi)者在買車時(shí)會(huì)顧慮新車存在‘高定高促’現(xiàn)象，上市后不保值。在這方面，我們的‘四保政策’給出了兩項(xiàng)重磅承諾——其一，是購買一年后保價(jià)，如果一年內(nèi)出現(xiàn)官方促銷，則為車主補(bǔ)償差價(jià)；同時(shí)，東風(fēng)標(biāo)致還承諾，一年內(nèi)八五折保值回購、兩年七五折保值回購、三年六五折保值回購。這樣的政策，也讓東風(fēng)標(biāo)致在保值、保價(jià)方面，一舉晉升至行業(yè)第一梯隊(duì)?！?/span>

而在活動(dòng)最后，神龍汽車有限公司成都工廠廠長(zhǎng)肖高峰還爆料：6月12日，東風(fēng)標(biāo)致將會(huì)在成都工廠舉辦一場(chǎng)主題為“‘獅’來運(yùn)轉(zhuǎn)”的寵粉簽售會(huì)。

據(jù)悉，簽售會(huì)當(dāng)天將會(huì)有專屬購車政策、廠方代表現(xiàn)場(chǎng)簽售、在線選車、專業(yè)試駕、網(wǎng)紅達(dá)人互動(dòng)直播等多重福利。屆時(shí)，關(guān)注和喜愛東風(fēng)標(biāo)致的朋友們，可以與小獅子相約成都工廠，一起“獅”來運(yùn)轉(zhuǎn)！

五心守護(hù)，漸入佳境

從2021年開始，東風(fēng)標(biāo)致還對(duì)去年底所推出的“五心守護(hù)計(jì)劃”進(jìn)行了升級(jí)。

在此前“買車放心、用車安心、服務(wù)貼心、換車開心、一路同心”的基礎(chǔ)上，又增加了“保值、保修、保養(yǎng)、保險(xiǎn)”的“四保”政策，具體則為“七天可退換車”、“新車承諾一年保價(jià)”、“新車質(zhì)保五年無憂”、“不滿意，就免單”等。而這一系列升級(jí)的守護(hù)政策，其背后不僅體現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)者的極大真誠(chéng)，也彰顯了東風(fēng)標(biāo)致對(duì)自身產(chǎn)品之滿滿信心。

從產(chǎn)品層面來看，就目前的市場(chǎng)格局而言，主流車企在尺寸空間、常規(guī)配置、動(dòng)力參數(shù)等基礎(chǔ)層面的產(chǎn)品差距已越來越小，也常常會(huì)陷入同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)之中。但是，今天的消費(fèi)者在購車時(shí)，除了滿足基本的代步、通勤、遠(yuǎn)游等需要，還希望借此彰顯其獨(dú)特的個(gè)性與品味。

也正是基于此，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)魅力、與眾不同的用戶體驗(yàn)、及其調(diào)性和風(fēng)情，當(dāng)然還有品牌在精神氣質(zhì)層面的“元素”，都無不決定著產(chǎn)品的吸引力——而在設(shè)計(jì)理念和引起“共鳴”等方面，則一直都是東風(fēng)標(biāo)致的拿手好戲。

不僅如此，東風(fēng)標(biāo)致還在今年5月宣布，成立由車主團(tuán)和顧問團(tuán)所共同組成的“獅粉委員會(huì)”，并深度參與品牌的策劃、決策。讓車主參與車企之發(fā)展規(guī)劃，可謂是一次史無前例的“壯舉”，由此足見東風(fēng)標(biāo)致對(duì)于未來的期待、以及對(duì)于消費(fèi)者的誠(chéng)意。

值得信賴、優(yōu)秀設(shè)計(jì)，形成了東風(fēng)標(biāo)致全新的產(chǎn)品價(jià)值體系。而在上述舉措的良性作用下，它無疑也正漸入佳境——從2020年12月到今年3月，東風(fēng)標(biāo)致已連續(xù)4個(gè)月實(shí)現(xiàn)銷量同比大幅增長(zhǎng)；其中，2021年Q1季度的銷量同比漲幅更高達(dá)203%。

市場(chǎng)的良好反饋，也給了東風(fēng)標(biāo)致堅(jiān)定踐行品牌煥新戰(zhàn)略的巨大信心。

截至2020年底，東風(fēng)標(biāo)致已經(jīng)贏得了280萬車主的信賴；而作為一個(gè)踐行“以客戶為中心”理念的汽車品牌，它也始終致力于打造與廣大“獅粉”共創(chuàng)、共治、共享的數(shù)字化車主生態(tài)圈。

【車動(dòng)力說】在這個(gè)瞬息萬變的時(shí)代，已經(jīng)于中國(guó)市場(chǎng)徜徉多年的小獅子，如今終于被喚醒、并重新按下了“奔跑”鍵——或許，2021年會(huì)成為“新法式”崛起之元年？……